每经记者：岳楚鹏 温梦华 每经编辑：兰素英

一位在银行工作的年轻人，将自己的肖像挂在了人脸交易平台上，没想到短短三天内，他的面部形象就被广告公司买走了7次，收入接近2500元。

这是成都一家初创公司——新爪平台正在探索的新兴业务模式。

随着AI短剧和广告市场的爆发式增长，新爪平台将目光投向了这一蓝海领域——将真实人脸转化为可交易的数字资产，并通过撮合交易实现分账收益。

该平台上线仅两个月，就促成了近70笔交易，总交易额约4万元。

在海外，类似的人脸交易模式也在兴起。英国影视从业者创立的Actorsy平台，允许演员和普通人将面部、声音及动作数据挂牌交易；美国的PersonaShare平台则允许用户将自己的面部数据授权用于AI模型训练。

当人脸被明码标价上架销售，这门新兴生意真的安全可靠吗？

图片来源：新爪平台截图

银行职员3天“卖脸”7次，素人脸或成“未来最大金矿”

“我们平台上有位普通用户的人脸，在3天内被一家公司购买了7次，每次授权费用500元，扣除平台抽成后，他实际到手近2500元。”近日，新爪平台创始人余子林向《每日经济新闻》记者透露了这一案例。

这位银行职员因外形出众被朋友推荐上传肖像，结果成为广告制作方的“热门选择”。

在AI视频生成技术快速发展的背景下，人脸正逐渐成为可反复授权、分发的数字资产。

行业数据显示，2026年一季度，国内上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧占比超过95%，达12.2万部。预计2026年国内AI剧漫剧市场规模将突破400亿元，这意味着每天有超过1300部AI短片上线。

海量的内容需求使得真人面孔的授权市场迅速扩大。余子林指出，目前平台上的买家主要是短剧制作公司和广告公司。“这个市场有强烈需求，但目前尚不规范，容易引发侵权问题，就像音乐和图片版权一样，只是人脸授权更为特殊和敏感，因此一些大公司也感到困扰。”

图片来源：新爪平台截图

目前，出售“人脸”的主要群体是职业演员和网红主播。

今年年初，有自称拥有“AI合法肖像权资源”的人士向《每日经济新闻》记者透露，演员行业普遍对“卖脸”持抵制态度，因为市场混乱，缺乏统一定价标准。但如今，已有不少演员开始尝试。例如，戚薇、王祖贤、吴启华以及“济公”扮演者游本昌等艺人都已将个人肖像权授权给AI项目。

在余子林看来，AI仿真人剧的兴起对演员的生存空间造成了直接冲击，他们自然感到焦虑。目前，新爪平台上职业演员和网红主播占比约80%，素人占比20%。

不过，余子林认为，素人才是“未来最大的金矿”。“随着买家和卖家的增多，当‘千人一面’的AI建模脸引发审美疲劳后，素人脸可能会有更多爆红的机会。”

人脸交易明码标价：不买断，只撮合，上线两月交易额4万

当人脸可以像歌曲或图片一样被授权、交易和维权时，一个围绕人脸授权的新产业正在兴起。人脸授权的生意究竟如何运作？一张“脸”又该如何定价？

据《每日经济新闻》记者从行业和市场多方了解，目前人脸授权主要有三种模式：一是“打包”出售，例如1万至2万元可购买50个素人的肖像权，用于单部短剧；二是头部影视公司或经纪公司签约AI演员；三是像新爪和深圳ActID这样的人脸授权交易平台，模式类似于“人脸版视觉中国”。

以今年4月成立的新爪平台为例，授权人上传人像后，平台会进行专业采集和包装，帮助授权人生成不同风格、不同角色的“买家秀”；制作方则可以根据性别、年龄、题材等维度筛选，选中后按项目付费使用。同时，新爪规定单次授权费用不低于500元，定价上限由市场决定；授权时间方面，短剧和影视剧属于作品类，给予“永久授权但单次单剧”；广告则有时间限制，一般为两年。

余子林向记者介绍，公司团队此前长期从事广告制作业务，之所以转向人脸授权，是因为看到AI内容爆发后肖像侵权问题日益严重。一方面，越来越多制作方开始利用AI生成和换脸技术；另一方面，AI也直接冲击了传统演员的工作机会。“AI为我们打开了一扇窗，在快速发展的道路上，我们如何踩下刹车？”

在他看来，为真人肖像建立明确的授权渠道，既是给AI内容生产加上一道“刹车”，也希望为演员提供一种新的变现方式。

新爪作为交易平台，最大的特点是不买断、不持有授权，仅做撮合交易，并注重维权。

“平台的角色是撮合授权方与购买方，而非持有任何人脸的授权。平台没有买断制度，法律已经明确规定了这一点。目前新爪在全国设有九个采集点，上架了200多名授权人的人脸数据，同时还储备了约400至500名潜在授权人。”

目前，这一模式仍处于小范围试错阶段，尚未完全商业化，盈利主要来源于授权分成。余子林透露，平台抽取30%的信息服务费，授权人获得七成。“现在我们每月大概有三四十单交易，平台上线两个月，交易额约4万元，仍处于市场尝试期。”

人脸授权生意真的安全吗？

“卖脸”现象并非只发生在中国。

在英国，由影视圈内部人士今年创立的Actorsy平台，允许演员、素人甚至运动员上传自己的面部、声音和动作数据，供制作公司像选角一样挑选合适形象。

根据Actorsy给出的参考价格，AI群众演员或背景人物的授权费约为150至800英镑；区域性品牌广告的授权费可达1500至6000英镑；如果一张脸长期作为AI主持人或品牌数字代言人使用，价格可能超过1万英镑。每笔交易中，平台抽取25%分成，授权者获得75%。

在美国，PersonaShare平台允许普通人同时出售自己的面部、声音和动作数据，价格由用户自行决定，平台从交易中抽取15%。除了广告和影视生成，该平台甚至将“AI模型训练”列为可购买的用途。

不过，截至目前，Actorsy、PersonaShare等平台均未披露明确的估值或营收数据。尚未有一家纯靠撮合普通人肖像授权的平台成为真正意义上的独角兽。

与直接撮合买卖双方的人脸交易平台相比，保护明星肖像权不被AI盗用、再帮助他们合法出售的企业率先获得了大额融资。

美国公司Vermillio就是其中之一。其TraceID平台可以追踪互联网中未经授权使用个人姓名、肖像和形象的AI内容，同时提供内容下架与授权收费服务。2025年3月，公司完成1600万美元A轮融资，由索尼音乐和DNS Capital联合领投；此前还完成过750万美元种子轮融资。Vermillio披露，其企业软件收费约为每月4000美元，并对授权交易另外收费，客户包括Sony Music、Sony Pictures和好莱坞经纪公司WME等。

另一家关注版权治理的美国公司Loti AI在2025年4月获得Khosla Ventures领投的1620万美元A轮融资，累计融资达到约2300万美元，并与WME、CAA等好莱坞经纪公司建立合作。到2026年，Loti进一步将保护对象扩展至大量网络创作者，其合作机构Underscore Talent旗下创作者在不同平台合计拥有超过30亿粉丝。

海外版权保护平台的吸金能力，印证了肖像资产在AI时代面临的合规痛点。余子林对自己的这门生意充满信心。在他看来，真正决定普通人“卖脸”能否形成规模的，正是越来越严格的合规规定。

今年4月公布的《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》提出，利用自然人的敏感个人信息建模、生成形象，应取得本人单独同意；本人撤回同意后，原则上还应删除相关个人信息。

资深律师、中国人民大学兼职教授王光英向《每日经济新闻》记者表示，人脸授权既涉及肖像许可，也涉及敏感个人信息处理，不能简单理解为把“脸”卖掉。每一个新项目都可能需要重新取得授权，“素材授权也不等于训练授权”。

新爪目前也采用按项目授权模式，购买方需明确项目名称和发布平台，一张脸授权给一部AI短剧，并不意味着可以继续用于其他作品。

余子林测算，随着真人AI短剧走向合规，如果每部作品都将人脸授权纳入制作成本，仅AI短剧就可能形成亿元级市场。

不过，人脸授权生意的想象空间背后，也伴随着不低的法律风险。

王光英向记者表示，这门生意因AI内容创作的技术需求具有持续性，但同时法律风险极高且呈上升趋势。尤其在人脸授权走向跨境交易后，不同国家和地区对生物识别数据的监管要求存在差异，平台面临的合规成本也会进一步增加。

更重要的是，人脸信息与普通数据不同。王光英提醒，“生物识别数据一旦泄露具有不可逆性”，由此可能引发长期的身份盗用等风险，“合规成本和法律风险远超一般商业数据业务”。

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