界面新闻记者 | 宋佳楠

潮玩巨头的游戏试水，终究没能撑过两年。

近日，泡泡玛特旗下自研手游《梦想家园》官方账号发布停运公告，宣布因“运营规划调整”，游戏将于2026年8月12日10:00正式终止运营，同时将关闭游戏官网及相关社区。从6月12日起，游戏已关闭全平台充值、新用户注册，并且全平台下载入口陆续关闭。

图片来源：《梦想家园》App

《梦想家园》方面表示，为回馈玩家支持，停运前官方将在游戏内发放福利，并开启全限定角色与家具的占星池，让玩家能收集所有未拥有的限定内容。

6月15日，泡泡玛特客服也向界面新闻确认了上述游戏将停运的消息。对于停运的原因，客服人员表示只是接到相关通知，具体信息以官网消息为准。界面新闻注意到，目前苹果应用商店暂时仍可正常下载《梦想家园》，但下载后游戏画面显示已暂停新账号注册。

图片来源：《梦想家园》App

公告发布后，不少开服玩家在社交媒体上抱怨官方长期不更新内容，等来的却是停服通知。也有玩家表示，自己在游戏里投入了大量时间与情感，角色和家园早已成为生活的一部分，停服让他们难以接受。

从玩家评价来看，游戏的画风与IP联动虽受好评，但玩法内容单薄、技术优化不足、更新节奏缓慢等问题，始终是难以解决的痛点，也让玩家留存率持续走低。

该游戏曾承载着泡泡玛特打通IP线上场景的期望。早在2019年，游戏就已拿下版号，却直至2024年6月27日才正式公测，筹备周期长达五年。

这款融合模拟经营与派对玩法的休闲社交手游，集结了泡泡玛特旗下Molly、Dimoo、SKULLPANDA、LABUBU等高人气IP角色，玩家可在名为“云鲸岛”的手账世界中，建设家园、参与派对互动，实现“云养娃”的体验。

上线初期，游戏曾创下iOS中国区游戏下载榜第一的成绩，三天内稳居下载榜前三，畅销榜也一度徘徊在50名左右。其被泡泡玛特纳入“数字娱乐”板块，视为IP内容化的核心载体。

《梦想家园》游戏画面 图片来源：《梦想家园》官网

在2024年的一场财报电话会上，泡泡玛特CEO王宁曾重点提及《梦想家园》，称这将会是继泡泡玛特建设线下乐园后，在IP内容生态建设上又一大突破性尝试。根据泡泡玛特官网数据，《梦想家园》上线前两日的全网预约量达到154万。作为对比，另一款模拟经营类手游《心动小镇》的预约人数达232万。

按照王宁的说法，《梦想家园》并不追求短期收益，而是希望与主题乐园等线下业务相结合，共同强化IP与粉丝之间的情感连接，从而延长IP的生命周期。但现在，王宁的这个愿望显然要落空了。

游戏的惨淡运营已直接体现在财务数据上。根据泡泡玛特2025年年报，负责《梦想家园》研运的北京葩趣互娱科技有限公司，2024年实现营收2150万元，净亏损4770万元；2025年营收骤降至270万元，净亏损进一步扩大至7050万元，两年累计亏损近1.2亿元。截至2025年末，葩趣互娱的净资产已为-1.19亿元，处于资不抵债的状态。

天眼查信息显示，北京葩趣互娱成立于2016年，注册资本1000万元，实控人为王宁，持股比例为91.56%。公司主要做移动游戏的开发与运营，隶属于泡泡玛特集团。公司核心业务围绕自研手游《梦想家园》展开。

泡泡玛特整体的业绩却颇为亮眼。2025年，泡泡玛特全年营收达371.2亿元，同比增长184.7%，经调整净利润130.84亿元，同比增幅284.5%，净利率创下35.1%的历史新高。其中LABUBU所在的THE MONSTERS IP贡献收入141亿元，成为增长主力。

值得注意的是，今年5月，王宁在一场访谈中表示，公司的电影和游戏业务都做得不够成功。他直言这两个都是很卷的行业，泡泡玛特作为“新人”，该交的学费还是要交。

《梦想家园》的停运，折射出潮玩IP跨界游戏的普遍困境。有分析人士指出，泡泡玛特拥有庞大的IP粉丝群体，却未能将粉丝热情转化为稳定的游戏用户。一方面，游戏玩法缺乏长线吸引力，模拟经营与派对玩法在市场上早已同质化严重，且游戏更新迭代缓慢，无法维持玩家活跃度；另一方面，潮玩IP的粉丝更看重线下实体收藏，对线上游戏的付费意愿和留存耐心本就有限，而游戏的商业化设计也未能找到与IP调性匹配的平衡点，最终陷入“高成本研发、低营收回报”的困境。

对泡泡玛特而言，1.2亿元的亏损并未动摇其整体业绩，但游戏业务的阶段性失利，无疑为其IP多元化布局敲响了警钟。潮玩巨头在拓展IP场景时，如何平衡IP调性与游戏玩法，如何实现粉丝向游戏的长线运营，仍是一道待解的难题。