徽声在线4月12日讯（记者 付静）“早期的AI玩具交互模式，基本就是将大模型进行简单‘套壳’应用，其对话问答机制和我们日常使用大模型应用差不多，缺乏完整的场景工作流。不过，未来一两年内这种‘套壳’问题有望得到解决，一些厂商已经在积极做出改变和调整。”在第38届国际玩具及潮玩（深圳）展览会刚刚落幕之际，实丰文化（002862.SZ）研发总监兰剑在接受徽声在线记者采访时这样说道。

近年来，AI玩具市场异常火热，常常作为新兴的AI硬件品类出现在众多科技展会上。一位在今年年初参加了有着“全球科技风向标”之称的CES展会的AI研发人士向徽声在线记者透露，和传统硬件相比，如今AI玩具等热门品类在体验方面已经有了“质的飞跃”。对于AI玩具这个规模达千亿的赛道而言，智能体能力的注入是实现这种“质的飞跃”的关键因素。

智能体带来体验“质变”

“从本质上来说，AI玩具可能更偏向于一种电子产品。如果它不能为用户创造价值，或者无法解决家长的焦虑，不能满足孩子寓教于乐以及陪伴的需求，那它就只能是一个短期存在的产品。所以厂商肯定会在AI技术能力上不断进行迭代升级，主要目的就是留住用户，陪伴用户一起成长。”兰剑如此表示。

他进一步分析认为，AI玩具发展迎来质变，是多种因素共同作用的结果。一方面是对用户真实需求的深入洞察，另一方面是大模型技术的下沉以及智能硬件成本的下降。如今的AI玩具不再是简单的“硬件 + 语音”的组合，而是真正能够实现情感交互、场景适配的智能伙伴，这也是它和传统硬件在体验上的核心差异所在。

徽声在线记者从实丰文化方面了解到，该公司自研的SF - Hola智能体在此次展会上首次亮相。SF - Hola智能体是基于Multi - Agent架构（多智能体架构）打造的，能够实现多模块协同工作，让AI玩具可以自主响应复杂场景的需求。它是专为AI玩具场景定制的智能交互解决方案，结合AIGC技术，能够生成个性化共创内容，比如定制故事、歌曲、漫画、漫剧等，旨在摆脱现有AI玩具“大模型套壳”的局限。

SF - Hola智能体页面 图片来源：受访者供图

兰剑介绍说，和基础问答大模型相比，智能体的价值就在于能够解决具体的场景问题。在Multi - Agent架构中，不同的智能体对应着记忆系统、性格系统、画像系统，这使得产品更加拟人化，更偏向于解决一些实际场景需求，摆脱了传统“套壳”的逻辑模式。

他还特别向徽声在线记者强调了安全问题，“我们的智能体和‘龙虾’模式不同，不会执行具体的操作接管。智能体在玩具中，本质上更像是孩子的一个沟通入口，不存在可操作的文件权限。对于所有用户数据，我们都采用加密存储的方式，后台无法查看用户的隐私内容。”

据悉，SF - Hola智能体将内容审核、隐私保护、硬件安全深度融合在一起，实现了从数据采集、处理到内容输出的全流程安全防护，有效规避了开源AI与通用技术存在的安全短板。

实丰文化方面告诉徽声在线记者，通用大模型并不是为玩具场景定制的，尤其是儿童场景对内容安全、对话习惯、认知启蒙有着极高的要求。而SF - Hola智能体是专为玩具场景打造的，相比通用技术更加适配儿童玩具的使用场景。

当谈及当下玩具行业对AI智能体技术的应用布局时，兰剑表示，从技术架构层面来看，搭建智能体本身的难度并不高，但要想做出优秀的智能体，其背后的设计思想需要建立在大量行业调研与深度思考的基础之上。目前不少企业还停留在基础AI能力的应用阶段。“以当前热度较高的‘龙虾’为例，人人都可以创建skills，但关键在于skills的质量好坏。在AI玩具赛道，我们调研过大量竞品后发现，我们在AI技术在儿童玩具领域的理解与应用方面，整体处于行业前列。”

去年，实丰文化确定了从传统玩具制造向智能玩具创意企业战略转型的目标，并在安徽合肥落地了AI玩具研发中心。目前，实丰文化已经与百度智能云达成了战略合作，同时还与阿里云、腾讯云、移远通信（603236.SH）、广和通（300638.SZ）、火山引擎、灵优智学、跃然创新等技术公司开展了合作。

各方纷纷“入局”千亿AI玩具赛道

目前，众多厂商都瞄准了AI玩具的发展趋势。玩具商在追求产品智能化的同时，科技企业也在积极推广其解决方案。

在展会现场，徽声在线记者观察到，随着AI技术的快速发展，玩具展已经不仅仅是玩具厂商的主场。此次展会上的AI智能玩具专区面积达到了上千平方米，集中展示了智能化、互动性、可玩性更高的产品。云天励飞 - U（688343.SH）、广和通等科技类上市公司以及大模型及软硬件方案商都活跃其中，DeepSeek、豆包、文心一言、Kimi乃至宇树机器人等当红前沿科技产品也频频被玩具商提及。

无线通信模组和AI解决方案提供商广和通的工作人员向徽声在线记者介绍说，针对AI玩具，公司已经推出了一系列软硬件方案，包括AI模组、语音交互机芯盒、自研云平台、终端APP等，可以直接适配玩具厂商的定制化需求。

广和通展台 图片来源：徽声在线记者/摄

云天励飞旗下的全资子公司噜咔博士在此次展会上展出了AI拍学机、AI宠物狗。其中，AI拍学机融合了多模态识别技术，实现了“拍摄 - 识别 - 科普”的闭环，能够针对儿童群体提供场景化知识交互；AI宠物狗依托大模型IFMind和嵌入式声纹模型，通过多模态视觉识别技术模拟真实的喂养场景。

值得关注的是，目前AI玩具的适用场景更加垂直细分。

在展会现场，徽声在线记者注意到一款来自深圳市沃德芯科技有限公司的AI宠物机芯。它基于本地成长模型算法，无需联网就可以实现模拟动物生命周期、性格成长过程、生命体体能特征、生命体对外界环境的感知响应等功能。公开信息显示，该公司是一家专注于AI机器人、AI宠物、高速电机、电动工具、机器臂等主板的解决方案商。

聚焦情感大模型赛道的镜象科技展示了与外部厂商合作的AI疗愈玩偶。该公司的宣传物料中宣称其M1情感大模型是“心理学版DeepSeek”。今年3月，镜象科技宣布完成新一轮数千万元融资，由凯普生物（300639.SZ）领投。

搭载上述情感大模型能力的AI疗愈玩偶 图片来源：徽声在线记者/摄

此前，京东与深圳市玩具行业协会联合发布的《AI玩具消费趋势白皮书》显示，预计到2030年，AI玩具全球市场规模将突破千亿量级，年复合增长率超过50%。

徽声在线记者采访获悉，当前AI玩具赛道正从“小众尝鲜”阶段走向“大众刚需”阶段，呈现出三大核心特点。一是形成了IP版权方、创新厂商（toC消费品公司）、AI技术提供商、玩具设计制造商四足鼎立的竞争格局，但目前尚未出现垄断和绝对的“头部”企业，在技术、IP、产品、渠道等方面都存在机会；二是产品端从“功能堆砌”转向“体验价值”，用户不再满足于基础对话，而是追求有温度的情感陪伴与个性化体验；三是行业痛点仍然存在，技术同质化严重、数据安全风险、多模态交互的软硬件技术和成本门槛仍然是全行业需要突破的问题。

从市场接受程度来看，徽声在线记者了解到，目前市场对AI玩具的接受程度正处于高速提升阶段。家长看中其“教育启蒙 + 情感陪伴”的双重价值，小朋友则因为双向互动式的体验，对AI玩具的粘性远高于传统智能玩具。

例如，在实丰文化已经推出的AI玩具中，“AI飞飞兔”是国内首款GPT玩具，与公司的另一款随身AI魔法星（4G）玩具都是市场上的爆款产品，上线后持续热销。

此次，实丰文化最新发布了“AI飞飞兔”的升级迭代款“麦克AI飞飞兔”，它搭载了在公有模型基础上进行微调实现的定制化儿童AI大模型，在延续AI安全陪伴功能的基础上，增加了儿童K歌、故事共创等核心功能。

实丰文化展出的AI玩具 图片来源：受访者供图

另有从业者向徽声在线记者表示，未来随着家长为内容订阅持续付费的意愿不断提高，AI玩具的商业模式将会从一次性硬件毛利转向生命周期价值管理，情绪价值将成为定价的核心因素。