6月25日，微软正式对外发布公告，宣布自8月1日起将在全球范围内对Xbox游戏主机的售价进行上调。具体调整方案为：Xbox Series S 512GB版本的售价将增加100美元，达到约500美元；而1TB版本则将上涨150美元。与此同时，入门款Xbox Series X的起售价也将提高至约750美元。

微软方面解释称，此次涨价的主要原因在于关键零部件的成本持续攀升。微软发言人表示：“我们一直希望避免再次涨价，并在过去几个月里与供应商紧密合作，探索了各种可能的解决方案。然而，不幸的是，主机的存储和内存价格已经上涨超过2.5倍，而且我们预计到2027年秋季，这些价格还将再翻一番。”

微软进一步指出，当前AI技术的热潮导致高带宽内存的产能被大量抢占，进而推动了DRAM及存储元件价格的持续上涨。由于游戏主机长期以来都是以接近成本价的方式进行销售，因此在硬件成本快速上升的情况下，价格调整成为了必然之举。

值得注意的是，这已经是Xbox在不到一年的时间内第二次调整售价。早在2025年10月，微软就已经在美国市场将Xbox主机的价格上调了20至70美元。

无独有偶，在微软宣布涨价的数小时前，苹果也做出了提高MacBook和iPad售价的决定，以应对AI数据中心扩张所引发的内存芯片及存储器空前短缺所带来的成本压力。据徽声在线了解，Mac电脑的价格普遍上涨了约15%至20%，其中14英寸入门款MacBook Pro的售价从1699美元升至1999美元；而iPad的价格则上涨了约15%至25%，11英寸iPad Pro的售价从999美元升至1199美元。苹果发言人表示：“AI数据中心的快速扩张造成了内存和存储器需求的超常规激增，我们从未见过零部件价格涨得如此之快、如此之多。尽管我们此前已经尽力为消费者吸收成本上涨的压力，但现在已经到了不得不开始提价的时刻。”

值得一提的是，此次涨价并未波及到苹果的手机产品iPhone。

其实，在官宣涨价之前，苹果首席执行官蒂姆·库克在上周接受媒体采访时就已经提前打了“预防针”。他表示，由AI热潮引发的零部件成本飙升，已经让苹果无法继续完全替消费者承担成本，涨价因此变得不可避免。

受上述消息的影响，微软和苹果的股价在6月25日美国当地时间收盘时均出现了下跌。其中，微软股价下跌了3.46%，报收于352.83美元/股，总市值约为2.62万亿美元；而苹果股价则下跌了6.12%，报收于275.15美元/股，总市值约为4.04万亿美元。

据财联社的报道，目前包括美光、SK海力士在内的存储芯片厂商的产能相对有限，并且它们正在优先将资源投入到人工智能基础设施所需的高带宽内存(HBM)的生产中，以满足诸如英伟达GPU等AI硬件的旺盛需求。

随着需求的持续增长，存储芯片制造商不断提高产品价格，进而扩大了利润空间。然而，这也给智能手机、平板电脑和个人电脑等消费电子产品带来了更大的成本压力。

微软在公告中进一步表示：“整个消费电子行业都在应对当前的零部件供应危机，但游戏主机受到的冲击尤为严重。”该公司解释称：“与手机、电脑、音箱及其他消费电子产品不同，游戏主机通常并非以盈利为目的进行销售，其售价往往低于制造成本。”

此外，微软还宣布将停止销售于2024年推出的2TB版本Xbox Series X。为了减轻消费者的购买压力，微软表示已经进一步优化了“先买后付”的服务。通过亚马逊购买Xbox主机的消费者，最高可以享受一年期的零利率分期付款方案。

根据微软5月份发布的2026财年第三季度财报，该公司在期内实现了营收和净利润的双增长。具体数据显示，微软期内营收达到了829亿美元，同比增长了18%；净利润则为318亿美元，同比增长了23%，均高于此前的彭博一致性预期。其中，微软的生产力和业务流程、智能云以及更多个人计算的营收分别为350亿美元、347亿美元和132亿美元，同比增幅分别为17%、30%和-1%。在智能云板块中，尤其是Azure，本季度的Azure和其他云收入增速达到了40%，扣除汇率影响后增长了39%，略超市场预期的38%。

值得注意的是，在4月28日，微软与OpenAI达成了一项新协议。根据该协议，微软对OpenAI大模型的商业授权从“独家”变更为“非独家”。这意味着OpenAI有权在微软Azure之外的云平台上销售和部署其模型。同时，OpenAI将继续向微软支付20%的营收分成，直至2030年。

在财报会上，微软CFO艾米·胡德对下一财年（FY27）给出了明确的指引。她预计营收和运营利润均将实现双位数增长，其中运营费用的增速将维持在中高个位数，同时公司员工人数将同比减少。她强调，这是公司持续提升运营效率、以更快节奏和更强敏捷性进行运营的体现。