尊界品牌正加速拓展其产品阵容，以进一步巩固在高端市场的地位。

6月25日晚间，鸿蒙智行旗下的尊界品牌震撼发布了两款全新车型：S800 Grand Design典藏大观以及品牌首款MPV车型V800，其中S800 Grand Design典藏大观的售价高达138.8万元，引发了市场的广泛关注。

据华为常务董事、产品投资评审委员会主任、终端BG董事长余承东介绍，Grand Design典藏大观系列代表着尊界品牌在超高端豪华领域的全新探索，而S800 Grand Design典藏大观则是该系列的首款力作。

余承东表示：“这款新车在设计、工艺、科技、安全、文化以及体验等多个维度都进行了全面升级。”他特别强调，S800 Grand Design典藏大观采用了更为先进的自动驾驶架构，专为L3+级别的自动驾驶而设计，展现了尊界品牌在智能驾驶领域的深厚底蕴。

“探索200万元级市场的全新边界”

此次发布的尊界S800 Grand Design典藏大观，是基于S800车型打造的高定版本，搭载了专属定制的全新一代途灵龙行平台，不仅性能卓越，价格也相应提升，彰显了其超高端的定位。

图片来源：鸿蒙智行官微

在余承东看来，这款车是鸿蒙智行向200万元级市场发起的一次重要挑战。

然而，值得注意的是，尊界S800在近几个月的市场表现并不尽如人意。面对销量下滑的压力，尊界并未选择“以价换量”的常规策略，而是采取了截然不同的市场打法。

有行业分析师指出，超豪华与豪华市场遵循着截然不同的商业逻辑。如果尊界将产品价格下探，不仅可能与鸿蒙智行阵营中的问界M9形成价位重叠，还可能损害尊界品牌的整体调性，对其市场表现产生负面影响。

另有市场观察人士表示，尊界S800 Grand Design典藏大观并非以盈利为主要目的的“走量车”，而是承担着提升品牌形象、树立市场标杆的“定调车”角色。“当消费者看到售价高达200万元的Grand Design时，70万元的S800突然显得性价比极高。这是一种经典的锚定策略，通过超高端产品的推出，提升主力产品的市场吸引力。”该观察人士分析道。

根据第三方平台的数据，今年前5个月，尊界S800的销量分别为2798辆、922辆、783辆、1147辆和938辆。华源证券的研报认为，随着S800 Grand Design典藏大观的上市，其与S800的月销量有望达到2000至2500辆。

不过，这一策略的实际效果仍有待市场检验。一方面，超豪华轿车市场的空间相对有限，需求主要来自换购群体，S800近几个月的销量波动也表明市场需求存在较大的不确定性；另一方面，锚定策略的成功依赖于品牌溢价能够被消费者长期认可并维持，但在智能电动汽车时代，这一前提正面临着前所未有的挑战。

“包括智能驾驶、智能座舱在内的智能化技术，面临的最大问题是遵循摩尔定律，产品会不断贬值。”市场研究与咨询机构J.D.Power中国区数据洞察与市场部总经理王甡表示，“消费群体都有价值资产的概念，如果资产贬值过快，或不能在短时间内为他们创造更多财富，他们就不会考虑购买。”

首款MPV有望实现年销2万辆的壮举

除了S800 Grand Design典藏大观外，尊界此次还推出了品牌首款MPV——V800，进一步丰富了其产品线。

图片来源：鸿蒙智行官微

据余承东介绍，新车定位为“超高端MPV”，预售价区间为80万至120万元，预计将于今年下半年正式上市。届时，该车将成为鸿蒙智行售价最高的MPV车型。

除了高昂的售价外，尊界V800的空间表现同样令人瞩目。作为当前国内申报MPV中尺寸最大的量产车型，其长宽高分别达到了5495mm/2006mm/1850mm，轴距更是长达3430mm，车内采用了“2+2+3”的七座布局，为乘客提供了宽敞舒适的乘坐空间。

华创证券的研报指出，尊界V800是60万元（起售价）以上豪华MPV市场中的首款自主品牌车型。相较于40万至60万元价位段的市场，该细分市场的消费者对品牌力、豪华质感以及身份象征属性的要求更高，品牌溢价成为驱动购买的核心因素。目前，这一细分市场的容量约为2万辆。

“尊界S800已在豪华轿车市场通过差异化供给实现了需求创造与市场扩容，并成功树立了品牌的豪华形象。同时，华为用户与豪华商务客群高度重合，为尊界MPV奠定了坚实的用户基础。尊界MPV并非简单分流埃尔法等现有车型的市场份额，而是通过风格差异吸引豪华用户实现多车布局，从而带动该细分市场规模的扩张。”华创证券分析道。

华源证券则认为，60万元以上MPV市场的容量相对有限，2022年至2025年的年度上险量在2万至3万辆之间波动，且长期由丰田埃尔法占据主导地位。不过，该车的月均上险量已从2022年的1700辆逐步下滑至2025年的1200辆。在此背景下，如果V800表现稳健，月销量有望达到1500辆至2000辆，年销规模在1.8万辆至2.4万辆之间。

此外，值得注意的是，鸿蒙智行还推出了V800的标轴车型——V680，预售价区间为65万至90万元。未来，尊界还将继续推出SUV车型，品牌整体销量也有望实现持续增长。

“2022年至2025年，在60万元以上市场中，份额第一的豪华品牌上险量分别为12.5万辆、12.3万辆、9.8万辆和5.6万辆。尊界在60万元以上价位段布局全面，参照前述豪华品牌的历史表现，尊界的年销量最高有望突破10万辆。”华源证券在研报中充满信心地表示。