徽声在线记者 | 宋佳楠

在内存芯片价格持续攀升、手机制造成本不断走高的市场环境下，高端智能手机领域却意外掀起了一波降价促销的浪潮。

5月18日，天猫平台向徽声在线透露，在618购物节前夕，苹果官方旗舰店对iPhone 17 Pro系列进行了全线价格调整，直降1000元。这一降价举措迅速点燃了消费者的购买热情，开售短短3天内，淘宝天猫平台上“iPhone”相关搜索量激增，较平日暴涨7倍。iPhone 17 Pro系列成功登顶6000元至10000元价格区间的手机销量榜首，其中iPhone 17 Pro Max更是脱颖而出，成为最热销的机型，尤其是256G银色版本，备受消费者青睐。此次促销活动自5月15日启动，将持续至6月21日，完整覆盖了618大促的整个周期。

据社交平台上的消费者反馈，由于苹果iPhone 17系列手机的大幅降价，杭州萧山区的开市客（Costco）店在上周末迎来了排队抢购的热潮。该店的宣传海报显示，在杭州开市客会员店购物，使用支付宝碰一下即可享受萧山区青年智消费补贴。这一补贴政策针对年龄在18至40周岁的青年群体，覆盖手机、平板、智能手表（手环）、智能眼镜等四大类消费电子产品。补贴标准为销售价格的10%（6000元<销售金额≤15000元），最高补贴可达1000元，活动将持续至今年年底。

一位幸运的消费者表示，他仅花费7983元就成功购得了256GB的iPhone 17 Pro Max，这一价格比苹果京东和天猫官方旗舰店的促销价格还要低不少。据红星新闻报道，5月17日，该店的所有iPhone 17手机均已售罄，目前正在紧急补货中。

就在5月15日当天，苹果京东、天猫等官方旗舰店也同步进行了价格调整，iPhone 17 Pro/Pro Max全系直降1000元，起售价分别降至7999元和8999元，标准版也同步下调了200元。此外，消费者还可以叠加平台的以旧换新补贴，Pro系列最高可优惠2000元，到手价低至6999元，首次跌破了7000元大关，创下了该系列上市以来的价格新低。

值得注意的是，苹果客服人员向徽声在线记者表示，苹果官网和线下直营门店并未参与此次促销活动。然而，受iPhone 17系列热卖的影响，官网的发货时间可能会有所延迟。

苹果2026财年第二季度的财报显示，iPhone系列整体销售额达到了570亿美元，同比增长了21.7%，创下了3月季度的历史新高。其中，iPhone 17系列成为了主要的增长动力。在Counterpoint发布的2026年一季度全球畅销手机榜单中，iPhone 17标准版以6%的市场份额荣登榜首，iPhone 17 Pro Max和iPhone 17 Pro分别位列第二和第三位。

继苹果之后，华为和小米也相继宣布了大幅调价的消息。据华为终端消息，折叠屏旗舰华为Mate X7在5月15日也开启了降价促销，全系直降1000元，优惠后起售价为11999元，并推出了至高12期的分期免息服务。同时，华为Mate X6也降价了3000元。

而在5月14日，小米手机已经提前宣布了小米15 Ultra的售价调整，直降1500元，活动将持续至6月18日。目前，小米15 Ultra 256GB版本在叠加各种补贴后，预计到手价可低至4300余元。

受手机存储价格持续攀升的影响，内存涨价潮仍在延续。这也意味着，在618大促期间，平台的多重补贴叠加“国补”政策后，消费者有望迎来最佳的购机时机。

Counterpoint的数据显示，2026年一季度DRAM合约价环比上涨了50%至55%，二季度涨幅预计将达到80%至85%。IDC中国区分析师指出，存储成本在手机物料成本中的占比已经从10%至15%飙升至30%至40%，存储产品已经超越处理器，成为了手机的第一大成本项。

小米集团总裁卢伟冰在上周的一场直播中表示，今年下半年，尤其是年底，可能有一些国产旗舰直板手机的价格会突破1万元人民币的大关。

针对小米17 Max价格是否会受到内存价格影响的问题，卢伟冰称：“今天任何一款手机的定价都会受到内存成本大幅上涨的影响，而小米17 Max的价格还在讨论当中。”他预判，内存涨价的趋势至少会延续到2027年底，甚至可能持续到2028年。

此前，据韩国消息人士透露，苹果公司正在以极高的价格收购市面上所有可用的移动DRAM芯片，甚至不惜牺牲部分运营利润，以阻止竞争对手获得足够的内存芯片。这一猜测与今年1月知名分析师郭明錤的观点几乎一致。当时，郭明錤就曾认为，内存涨价会影响苹果的毛利率，但吸收成本将有助于苹果占领更大的市场份额，且苹果可以通过服务来弥补损失。

从市场格局来看，苹果和华为凭借品牌与供应链的优势，通过短期降价可以巩固在高端市场的地位。而小米、OPPO、vivo等国产厂商则受制于成本压力，后续涨价已成必然。2026年手机市场“量减价升”的格局，将直接影响厂商的定价策略与消费者的购机选择。