记者 辛圆 报道

6月18日，工业和信息化部携手商务部等五大部门共同发布了一则重要通知，宣布正式启动2026年新能源汽车下乡活动，并同步揭晓了参与此次活动的新能源汽车车型目录，其中涵盖了红旗E-QM5、比亚迪宋等众多知名品牌的共计155款车型。

“新能源汽车下乡”这一概念，自2020年首次提出以来，便成为了推动全国新能源汽车销量迅猛增长的重要力量。同时，这一活动也极大地促进了农村地区汽车营销与服务网络的完善，以及充换电基础设施的广泛布局。

根据最新通知，此次活动将深入推进汽车以旧换新政策在乡村地区的落地实施。特别设立了以旧换新专区，通过广泛宣传补贴政策，提供旧车检测评估、回收以及补贴申请手续代办等一站式便捷服务，旨在进一步提升优惠政策的知晓度和覆盖面，让乡村地区的消费者能够更加轻松地参与到补贴活动中来，享受政策红利。对于选择换购新能源汽车的乡村消费者，均可按照政策要求申领汽车以旧换新补贴，且不受补贴资格数量的限制。

通知还强调，要加强与“千县万镇新能源汽车消费季”等现有品牌活动的统筹协调与融合。通过选取一批新能源汽车推广比例相对较低、市场潜力巨大的典型县域城市，开展一系列线下特色活动，如创新打造车型展示、试乘试驾等线下体验式消费场景，同时结合直播引流、在线咨询等现代营销手段，吸引周边乡镇的消费者前往实体店选购新能源汽车，从而辐射带动线下实体零售的蓬勃发展。

此外，通知还明确要求，要精心挑选那些能够满足乡村地区使用需求、口碑良好、质量可靠的新能源车型，并将相关车型目录在“新能源汽车下乡服务平台”公众号上进行动态更新，方便消费者随时查询。同时，要切实落实车购税、车船税减免以及县域充换电设施补短板等政策措施，积极扩大新能源汽车在乡村地区的消费市场。

近年来，新能源汽车下乡活动已成为促进汽车消费的重要一环。以去年为例，在工业和信息化部、国家发展改革委、农业农村部、商务部、国家能源局等五部门的联合组织下，共有124款车型成功走入下沉市场，有效推动了新能源汽车在农村地区的普及和消费增长。

值得一提的是，6月2日，国务院正式印发了《加快农业农村现代化“十五五”规划》。其中明确提出，要采取多措并举的方式扩大乡村消费，推动农村商品消费扩容升级，并特别强调了对新能源汽车的支持与推广。

徽声在线特约分析师付一夫在接受采访时表示，随着经济的持续发展和居民收入水平的不断提高，县乡地区居民对汽车的需求日益旺盛。然而，由于此前汽车市场主要集中在一、二线城市，县乡地区的消费潜力尚未得到充分释放。市场下沉策略通过在千县万镇开展新能源汽车消费季等活动，将汽车销售与服务网络延伸至这些地区，直接触达潜在消费者，从而有效激发他们的购买欲望，将潜在需求转化为实际消费。

付一夫还进一步指出，市场下沉不仅有利于汽车销售本身，还能够带动汽车产业链上下游企业的协同发展。例如，在销售环节，除了车企直接参与县乡地区的市场拓展外，经销商、售后服务商等也纷纷跟进，建立销售和服务网点，形成了完善的销售服务网络；在生产环节，为了满足市场需求，零部件供应商需要提高生产能力，优化产品质量，与车企紧密合作，共同研发适销对路的产品。同时，市场下沉还促进了与汽车相关的金融、保险、物流等产业的繁荣发展。