2026年10月19日

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作者 |徽声在线 记者 李明 王璐

随着2026上海劳力士大师赛的圆满落幕，这场持续18天的网球盛宴不仅为球迷们带来了精彩绝伦的比赛，更在商业领域创造了令人瞩目的成绩。尽管今年入场观众人次为24.8万，较去年的25万略有下降，但票房总收入却突破了5亿元大关，刷新了历史纪录。

观众数量的波动与比赛日的调整息息相关。虽然正赛天数仍为14天，但仅有6天落在国庆假期，较去年减少了3天，多数比赛日安排在工作日，这在一定程度上影响了观众的到场率。

然而，票房收入的反增现象却引人深思。上海久事动娱文旅集团董事长杨亦斌解释道，这得益于票务结构的优化升级。高端观赛产品的热销，使得赛事不再单纯依赖增加观众人数来提升票房。

以赛事与网球传奇费德勒联手打造的高端招待产品“费凡之境”为例，该产品每日仅提供66个席位，凭借稀缺的观赛位置、名厨精心准备的餐食以及与球星的亲密互动，单日便为赛事带来了超过800万元的票房增量。

此外，赛事收入来源也更加多元化。在5亿元的总收入中，赞助收入占据了约50%的份额，票房收入占20%，电视版权分红占20%，纪念品销售占5%，其他ATP相关收入占5%。这种分层卖体验的商业模式，为赛事的可持续发展奠定了坚实基础。

对于刚刚完成资产整合的久事动娱而言，这场大师赛的意义远不止于一场比赛。今年7月，久事集团将优质文体旅业务注入上市公司交运股份，并更名为久事动娱，大师赛作为其核心赛事IP之一，承载着推动文旅产业融合发展的重要使命。

杨亦斌认为，成熟赛事的商业价值在于构建一整套完整的场景生态。在劳力士网球大师赛现场，各类网球用品、体育运动器材琳琅满目，收银处排起了长队。迪士尼等知名IP品牌也纷纷开设快闪店，销售大师赛特制玩偶等商品，米奇更是现身赛场与运动员互动，为观众带来了别样的观赛体验。

来自全国各地的观众还直接拉动了住宿消费。据去哪儿旅行数据显示，本届大师赛带动旗忠网球中心周边酒店预订量较去年同期增长了两成。同程旅行数据则显示，10月5日至18日期间，比赛举办地上海市闵行区的热门景区预订热度同比增长45%，高峰期赛场周边酒店预订热度实现两位数增长，核心地段酒店房价显著上涨。

体育赛事也为本土餐饮品牌提供了展示和提升价值的平台。记者了解到，本届赛事期间，老乡鸡在赛场观众核心动线区域设置了6处服务展位，并采用“赛场服务+城市门店联动”的组合模式进行营销。从经营结果来看，今年赛场展位销售额较去年同期提升了约10%。赛场之外，老乡鸡还在上海落地了3家网球主题门店，将赛事体验延伸至城市日常消费场景，这三家门店的营收相比同期普通门店实现了正向增长。

中式炸鸡品牌临榆炸鸡腿的数据同样令人瞩目。该品牌在上海劳力士大师赛现场的快闪店在14天内累计接待观众超过14000人次，平均每天都有超过1000人次进店消费。高峰时段，观众排队购买的画面成为了赛场外一道独特的风景线。其中，鸡腿总消耗量达到了7.2吨，赛事现场观众平均每天吃掉近5000个鸡腿。

“大师赛的举行不仅拉动了相关体育用品的消费，还结合住宿、大交通、餐饮、零售等多个领域进行了一系列‘体育+’和‘门票+’的商业模式探索，挖掘了更多消费可能性。与此同时，票根经济也将发挥作用，结合演出票能够联动文商旅体展更多领域的发展。”文旅产业资深分析人士、高级经济师赵焕焱如此评价道。

换句话说，顶级赛事的经济效益从来不只局限于球场之内。

国内网球赛事的兴起也带动了线上消费的蓬勃发展。“什么值得买”运营中心负责人张昭告诉记者，从平台数据来看，线上消费主要体现在运动配件、网球风服饰和专业运动装备等品类。其中，兼具运动功能与日常穿搭属性的商品表现尤为突出。

以刚过去的2026年中网赛事为例，在赛事期间，平台内“吸汗带”“发带”关键词商品GMV分别同比增长51.2%、43.4%，成为相关商品中增长较为突出的品类；“运动短裙”“网球鞋”关键词商品GMV也分别同比增长27.9%、11.8%。

“网球赛事带动的消费需求正在从专业运动场景向更加多元的生活场景延伸。”张昭认为，这一消费特点与网球运动本身的文化属性密切相关。网球不仅是一项竞技运动，更形成了具有鲜明辨识度的服饰风格和审美文化。消费者既可以通过购买球拍、球鞋等装备参与运动，也可以通过网球裙、POLO衫、发带等商品表达对网球文化和生活方式的认同。相比使用场景相对明确的专业装备，服饰和配件能够覆盖更广泛的日常生活场景，因此也更容易吸引不同需求的消费人群。

此外，球星同款和赛事联名商品同样是值得关注的消费方向。球星的个人风格、赛场表现和社交媒体影响力能够进一步强化网球文化的传播，带动相关服饰、装备和周边商品获得关注。“这也说明，网球赛事的消费带动效应已经不局限于运动本身，而是通过竞技、时尚和文化认同等不同维度，形成了更加丰富的消费需求。”张昭表示。

微信编辑| 林枫

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