徽声在线记者 | 武冰聪
徽声在线编辑 | 任雪松

随着新赛季CBA首轮赛事的圆满落幕，卫冕冠军上海久事男篮在揭幕战上荣耀升起总冠军旗帜，随后以一场酣畅淋漓的102比68大胜深圳队，为卫冕征程奠定了坚实基础，34分的巨大分差无疑为球队注入了强大信心。

首轮赛事中，最具戏剧性的瞬间莫过于长春赛场的较量。北京首钢男篮客场挑战吉林队，外援布朗在终场前0.4秒，面对严密防守，冷静投中三分准绝杀，助力北京队以84比82惊险取胜，这一幕成为了球迷们热议的焦点。

与此同时，新科状元秀宋昕澔的首秀表现同样引人注目。代表广州队出战的他，在13分钟内8投4中，贡献10分并抢下2次抢断，展现出了不俗的实力和潜力。这位从大学生赛事中脱颖而出的新星，正逐渐在社交媒体上引发广泛讨论。

卫冕冠军上海男篮首战告捷/图片来源：上海男篮官方微博

首轮赛事的比分和绝杀固然精彩纷呈，但真正决定本赛季走向的，却是那些隐藏在比分背后的版权、赞助等商业议题。这些议题不仅关乎联赛的商业价值，更影响着联赛的长期发展。

在备受瞩目的2026-2027赛季CBA版权之战中，最终尘埃落定。据徽声在线了解，咪咕凭借其强大的平台实力和深厚的篮球资源积累，成功成为未来三个赛季CBA联赛的官方数字媒体战略合作伙伴。咪咕将全程直播CBA联赛及CBA俱乐部杯的所有场次比赛，为球迷们带来更加全面、便捷的观赛体验。

此次合作是咪咕与CBA在分手一年后的再次携手。双方的合作始于2018年，两年合约到期后，又签下了5年总价超20亿元的合约。这一年均4亿元的投入，曾被视为CBA商业价值大幅提升的重要标志。然而，到了2025-2026赛季，这份合约到期后未能继续延续。在此期间，抖音集团成为CBA联赛的官方内容平台，上赛季通过抖音、抖音精选、今日头条等平台免费直播了部分精选比赛场次。但许多球迷发现，在观看小屏幕直播时，画外音并非专业解说，而是主播的带货介绍，这种体验与咪咕的专业直播形成了鲜明对比。

尽管CBA公司和咪咕官方均未透露本次合作的具体金额，但懒熊体育曾在2025年底报道，咪咕在上赛季曾希望将续约报价从上一周期的5年20亿元大幅下调至5年7.5亿。这一报价调整反映了版权市场的整体变化趋势。然而，在版权价格整体退潮的背景下，咪咕与CBA的再次牵手显得尤为珍贵。对于咪咕来说，它需要CBA这个国内最具影响力的篮球联赛来补全其篮球转播生态版图，提升平台竞争力。咪咕公司党委副书记、总经理向阳表示，咪咕将从技术创新、内容创制、球迷服务三个方面入手，打造全新的观赛体验，让球迷们感受到更加专业、精彩的篮球赛事。

而对于CBA来说，上赛季与抖音的合作虽然带来了一定的直播销售收入，但这种模式并不如为期3-5年的版权合作稳定。咪咕所提供的版权收益仍然是联赛收入的重要组成部分。在版权价格整体退潮的周期里，能够锁定一份三年期的全场次数字版权合同，对于联赛来说无疑是一颗定心丸。这不仅有助于联赛稳定收入来源，还能为俱乐部的分红提供一定保障，促进联赛的健康发展。

与版权市场出现震荡形成鲜明对照的是，联赛层面的赞助基本盘并未出现松动。据徽声在线了解，CBA新赛季共有22家合作伙伴，上赛季新引入的东鹏补水啦等品牌均达成续约。此外，与CBA联赛合作满5个赛季及以上的各合作方共计15家，显示出赞助商层面具备较高的稳定性。这些合作伙伴的持续支持，为联赛的商业化发展提供了有力保障。

CBA新赛季合作伙伴阵容强大，共22家

值得注意的是，在CBA的赞助商矩阵中，快消品牌占据了最高比例。华润雪花、伊利、百岁山、补水啦、战马等品牌纷纷入局，成为联赛的重要赞助商。这一现象并不难解释。新生代消费品牌需要通过赛事营销来破圈，将补水、清凉等产品特质与运动场景紧密结合，提升品牌知名度和影响力。而老品牌则希望通过高频次的联赛曝光来加固用户情感连接，增强品牌忠诚度。CBA的赛事曝光度以及20支球队对球迷群体的广泛覆盖，都成为了吸引消费品入局的重要原因。

然而，行业内有分析认为，这样的赞助结构对宏观经济周期和消费景气度关联性较强。从长期来看，消费品行业的波动可能会影响联赛的赞助收益。因此，CBA需要不断拓展赞助商类型，降低对单一行业的依赖，以应对潜在的市场风险。

对于一项商业化的运动赛事来说，转播权、赞助商、门票、衍生品销售是商业收益的几个主要部分。CBA联赛获得的收入将会直接影响给各俱乐部的分红水平。从目前联赛情况来看，大城市、背靠大企业的俱乐部资金更为充沛，能够投入更多资源进行引援和球队建设。而民营企业经营的地方俱乐部则更需要联赛资金注入来维持运营，提高引援水平，从而促使比赛本身的精彩程度提升。这也进一步说明了CBA商业化的重要意义——它不仅关乎联赛的商业价值，更关乎俱乐部的长期可持续发展和整个篮球生态的繁荣。

咪咕平台已精心设置CBA专属页面，为球迷提供便捷观赛体验

除了联赛官方赞助商的变化外，参赛球队也出现了赞助更替的情况。休赛期有五支球队更换了冠名赞助商，其中广州龙狮男篮引入了俱乐部体系之外独立的新资本——花都区属国企智都集团。这一变化为球队带来了新的发展机遇和资金支持。此外，北京首钢男篮结束了与北汽多年的外部冠名合作，恢复“北京首钢”队名，并将球衣背后换成首钢集团旗下的首颐医疗作为赞助商。新疆男篮的新赞助方则是同属广汇集团旗下的广汇能源；南京同曦男篮的新冠名则加入了同曦集团关联企业同曦宙光。这些赞助更替反映了球队在商业化道路上的不断探索和尝试。

除了设法引入外部新资本来创收外，好成绩也是球队“吸金”的重要法宝之一。上赛季上海男篮就展示了冠军成绩对商业化的强大拉动作用。据统计，2024-2025赛季上海男篮取得常规赛第11名时，球队票房、赞助和衍生品三项营收合计仅3463万元；而到了2025-2026夺冠之年，仅主场票房一项就达到了常规赛约4000万元、季后赛和总决赛约3700万元的惊人数字。叠加赞助和衍生品收入后，整体营收有望突破1亿元大关。这一数据充分说明了冠军成绩对球队商业化的巨大推动作用。

然而，需要注意的是，这种“冠军驱动型”的增长高度依赖成绩的稳定性。一旦球队成绩下滑，赞助商和球迷的支持可能会迅速减少，导致球队商业化陷入困境。因此，球队需要注重长期建设和可持续发展，不能过分依赖短期成绩来拉动商业化。

对于CBA联赛和俱乐部来说，追求更成熟的商业化意义远不止于让账面上多出几笔收入。更重要的是，它能够让联赛更加精彩、俱乐部长期可持续发展，并推动整个篮球生态的繁荣。据了解，今年CBA联赛重新恢复了升降级制度，这成为其商业化成熟的重要配套制度。根据规则，常规赛排名最后两位的CBA球队将在2027年4月与NBL前两名进行主客场交叉赛，胜者在通过工资帽合规审查后将获得下赛季CBA准入资格。这一机制打破了下游球队长期存在的“铁饭碗”心态，给球队带来了更大的竞争压力。升降级的压力促使下游球队提升对抗强度、提高比赛质量，从而带动球迷观赛热情的提升。同时，这也推动了俱乐部提升运营效率、加大青训投入，为联赛的长期发展奠定坚实基础。

新赛季CBA联赛已于10月16日激情开赛，常规赛共设46轮、460场比赛，相较上赛季轮次增加4轮、比赛增加40场。这一变化为球迷们带来了更多精彩的比赛和观赛体验。当版权退潮、升降级重启成为现实时，CBA的商业化之路仍在不断出现新的改变和挑战。首轮的大胜与绝杀虽然足够热闹，但对联赛长期发展产生深刻影响的还包括那些隐藏在哨响之后的账本和商业议题。只有不断适应市场变化、拓展商业合作、提升比赛质量，CBA才能在未来走得更远、更稳。