每经特派记者：林晓峰 陈雅琪 每经编辑：苏文轩

一位在银行工作的年轻职员，通过人脸授权交易平台将自己的面部肖像挂牌出售，短短三天内，其肖像被广告公司采购7次，累计收入接近2500元。

这是成都一家新兴科技公司正在布局的颠覆性商业模式。

随着AI生成内容在影视广告领域的爆发式增长，成都人脸授权平台"新爪"将业务重心转向这片蓝海——通过将真实人脸转化为可交易的数字资产，构建授权分账体系。

该平台上线仅两个月即完成近70笔交易，累计交易额突破4万元。

在海外市场，英国影视从业者创立的Actorsy平台已实现演员与素人面部、声音及动作数据的挂牌交易；美国PersonaShare平台则允许用户将面部数据授权用于AI模型训练，形成完整的数字资产交易链。

当面部特征成为可定价的商品，这个新兴产业是否具备可持续性？

图片来源：新爪平台技术演示截图

银行职员3日肖像交易7次，素人市场或成价值洼地

"我们平台有位素人用户，其面部肖像在3天内被同一家公司采购7次，单次授权费用500元，扣除平台佣金后实际收入近2500元。"成都新爪平台创始人余子林向徽声在线记者透露。这位因外形出众被朋友推荐注册的银行职员，意外成为广告制作方的热门选择。

在AI视频生成技术突飞猛进的背景下，人类面部特征正演变为可重复授权的数字资产。据行业白皮书显示，2026年第一季度国内上线微短剧达12.8万部，其中AI生成内容占比超95%，市场规模预计突破400亿元，日均上线AI短片超1300部。

这种海量内容需求催生出新型市场生态。余子林指出：当前平台主要客户为短剧制作公司和商业广告机构。"这个领域存在刚性需求，但市场规范尚未建立，侵权现象频发。就像音乐版权市场经历的阵痛期，人脸授权需要更严格的保护机制。"

图片来源：新爪平台用户界面截图

当前市场供给方仍以职业演员和网红主播为主，但结构正在发生变化。

今年初，有自称掌握"AI合法肖像资源"的从业者向记者坦言：演员群体普遍抵制肖像交易，主要因市场定价混乱且缺乏保障。然而市场趋势已不可逆，戚薇、王祖贤、吴启华及游本昌等艺人相继开展肖像权授权业务。

在余子林看来，AI仿真技术对演员生存空间构成直接威胁。数据显示：新爪平台职业演员和网红主播占比达80%，素人用户占20%。

但他同时预测：素人市场将成为价值蓝海。"当AI生成的标准化面孔引发审美疲劳，具有独特性的真实人脸将获得更多机会。未来买卖双方数量都会持续增长。"

人脸交易市场生态：非买断模式下的新型分账体系

当面部特征像音乐作品般获得授权交易权，围绕人脸授权的新产业正在形成完整生态。这个市场的定价机制和交易模式究竟如何运作？

记者调查发现，当前市场存在三种主要模式：一是打包销售模式，1-2万元可获取50个素人肖像权用于单部短剧；二是头部影视公司签约AI演员的专属模式；三是类似新爪的交易平台模式，被业界称为"人脸版视觉中国"。

以4月上线的新爪平台为例，其运作流程包含专业采集、风格化包装等环节。制作方可通过年龄、性别、角色类型等维度筛选目标，按项目付费使用。平台设定单次授权最低500元，上限由市场调节；影视剧授权为永久但单剧单次，广告授权期限通常为两年。

余子林透露，团队转型源于对AI侵权现象的观察："一方面制作方滥用AI换脸技术，另一方面传统演员工作机会被挤压。我们希望建立规范化的授权渠道，既约束AI技术应用，也为演员创造新的收益来源。"

作为交易中介，新爪平台坚持"零持有"原则，仅提供撮合服务并强化维权保障。

"平台不持有任何肖像授权，仅作为交易中介存在。"余子林强调，"目前在全国设有9个采集点，上架200余名人脸资源，储备库另有400-500名潜在供应商。"

该平台采用收益分成模式：抽取30%技术服务费，授权方获得70%。上线两个月完成约4万元交易额，当前仍处于市场培育阶段。"每月处理三四十单业务，距离规模化运营还有距离。"

全球市场对比：合规化进程中的机遇与挑战

人脸交易并非中国独有现象，海外市场已形成差异化发展路径。

英国Actorsy平台由影视从业者创立，支持演员、素人、运动员上传面部、声音和动作数据。其定价体系显示：AI群众演员授权费150-800英镑，区域广告1500-6000英镑，长期数字代言可能突破1万英镑。平台抽取25%佣金。

美国PersonaShare平台则赋予用户定价权，仅收取15%交易佣金。除广告影视应用外，该平台明确将AI模型训练列为可授权用途。

值得注意的是，尚未出现纯素人肖像交易平台成长为行业独角兽。与之形成对比的是，专注明星肖像权保护的Vermillio公司已完成两轮融资：2025年3月A轮融资1600万美元，2024年种子轮融资750万美元，其TraceID平台可追踪非法使用明星形象的内容，客户包括索尼音乐、索尼影业及WME经纪公司。

另一家美国公司Loti AI在2025年4月获得1620万美元A轮融资，累计融资达2300万美元。该公司与WME、CAA等经纪公司合作，2026年将保护范围扩展至网络创作者，其合作机构Underscore Talent旗下创作者粉丝总量超30亿。

海外平台的融资盛况印证了AI时代肖像资产管理的迫切需求。余子林认为，中国市场的突破口在于合规化建设："严格的监管要求反而会推动行业规范化发展。"

今年4月公布的《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》明确规定：使用自然人敏感信息建模需单独授权，授权撤回后应删除相关数据。这为行业发展提供了政策依据。

中国人民大学兼职教授王光英向记者分析："人脸授权涉及肖像许可和个人信息处理双重法律关系，每个新项目都需重新授权，素材使用不等于训练授权。"

新爪平台目前采用项目制授权模式，要求购买方明确作品名称和发布渠道，单次授权仅限特定作品使用。

余子林测算：若每部AI短剧都将人脸授权纳入成本，仅该领域就可能形成亿元级市场。"合规化不是阻碍而是机遇。"

但法律风险始终如影随形。王光英提醒："AI内容创作的技术需求具有持续性，但法律风险呈上升趋势。特别是跨境交易中，不同司法辖区的监管差异将显著增加合规成本。"

作为特殊生物识别信息，人脸数据泄露具有不可逆性。王光英强调："这可能引发长期身份盗用风险，合规成本和法律责任远超普通商业数据业务。"

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