每经记者：岳楚鹏 温梦华 每经编辑：兰素英

一位在银行工作的年轻职员，在一家新兴的人脸交易平台上将自己的肖像“挂牌”出售，令人惊讶的是，在短短三天内，他的面部形象就被广告公司购买了7次，收入高达近2500元。

这一案例发生在成都一家初创公司——新爪平台，该公司正全力投入这一新兴市场。

随着AI短剧和广告行业的蓬勃发展，新爪平台将目光聚焦于这一蓝海市场，致力于将真实的人脸转化为可交易的数字资产，通过撮合交易实现分账收益。

自平台上线仅两个月以来，已成功促成近70笔交易，交易总额约达4万元。

放眼全球，人脸交易市场也在悄然兴起。在英国，由影视圈人士创立的Actorsy平台允许演员和普通人上传自己的面部、声音及动作数据，供制作公司选择；而在美国，PersonaShare平台则让人们能够将自己的面部授权用于AI模型的训练。

然而，当“人脸”成为可交易的商品，被明码标价后，这一新兴行业是否真的安全可靠呢？

图片来源：新爪平台截图

银行职员3天“卖脸”7次，素人脸或成“未来财富新矿”

“我们平台上有一位普通人的面部形象，在短短3天内被一家公司购买了7次，每次授权费用为500元，扣除平台抽成后，他实际到手近2500元。”近日，新爪平台的创始人余子林向《每日经济新闻》记者分享了这一令人瞩目的案例。

这位银行职员因外形出众被朋友推荐上传了肖像，没想到竟成为了广告制作方的“热门选择”。

在AI视频生成技术日新月异的今天，人脸正逐渐成为一种可反复授权、分发的数字资产。

据行业公开数据显示，2026年一季度，国内上线的微短剧数量约为12.8万部，其中AI微短剧占比超过95%，达到约12.2万部。预计2026年国内AI剧漫剧市场规模将达到400亿元，这意味着每天将有超过1300部AI短片上线。

如此庞大的内容产能，使得真人面孔的需求达到了前所未有的高度。余子林观察到，目前平台上的买家主要是短剧公司和广告公司。“这个市场本身有着强烈的需求，但目前市场尚不规范，侵权问题频发，就像音乐版权、图片版权一样，人脸授权因其特殊性和严苛性，让一些大公司也感到苦恼。”

图片来源：新爪平台截图

而出售“人脸”的一方，目前仍以职业演员和网红主播为主。

今年年初，曾有自称拥有“AI合法肖像权资源”的人士向《每日经济新闻》记者透露，演员行业普遍对“卖脸”持抵制态度，因为市场混乱，缺乏统一的价格标准。然而，如今已有不少演员开始尝试这一新领域。例如，戚薇、王祖贤、吴启华以及“济公”游本昌等艺人都相继将自己的肖像权授权给了AI。

在余子林看来，AI仿真人剧的兴起对演员的生存空间构成了直接冲击，他们自然会感到焦虑。目前，新爪平台上的人脸授权中，职业演员和网红主播占比约80%，而素人仅占20%。

不过，余子林认为，素人才是“未来最大的财富新矿”。“随着买家和卖家的数量不断增加，当‘千人一面’的AI建模脸引发审美疲劳后，素人脸未来可能会有更多爆火的机会。”

明码标价的人脸交易：不买断，仅撮合，上线两月交易额破4万

当一张脸可以像一首歌、一张图片一样被授权、交易和维权时，一个围绕人脸授权的新产业正在悄然兴起。那么，人脸授权的生意究竟如何运作？一张“脸”又该如何定价呢？

据《每日经济新闻》记者从行业和市场多方了解，目前市面上关于人脸授权主要有三种模式：一是以“打包”形式出售，如1万元至2万元可打包售卖最多50个素人的肖像权，供单部短剧使用；二是头部影视公司、经纪公司签约AI演员；三是像新爪和深圳ActID这样的人脸授权交易平台，其模式类似于“人脸版视觉中国”。

以今年4月份成立的新爪平台为例，授权人上传自己的人像后，平台会进行专业采集和包装，帮助授权人生成不同风格、不同角色的“买家秀”；制作方则可以根据性别、年龄、题材等维度进行筛选，选中后按项目付费使用。同时，新爪平台规定授权费用不低于500元一部，而定价上限则完全由市场决定；在授权时间上，短剧和影视剧属于作品类，给予“永久授权但单次单剧”；广告则有时间限制，“一般为两年”。

余子林向《每日经济新闻》记者介绍，公司团队此前长期从事广告制作业务，之所以转向人脸授权领域，是因为看到AI内容爆发后肖像侵权问题的日益猖獗。一方面，越来越多制作方开始利用AI生成和换脸技术；另一方面，AI也直接冲击了传统演员的工作机会。“AI为我们打开了一扇窗，在快速奔跑的道路上，我们如何为其踩下刹车？”

在他看来，为真人肖像建立明确的授权渠道，既是为AI内容生产加上一道“刹车”，也希望为演员提供一种新的变现途径。

新爪平台作为交易平台，最大的特点在于不买断、不持有授权，仅做撮合交易，并注重维权工作。

“平台的角色是撮合授权方与购买方，而非自己持有任何人脸的授权。平台没有买断制度，这是法律明确规定的。目前新爪在全国已有九个采集点，上架了200多名授权人的人脸授权信息，同时还储备了约400至500名授权人。”

目前，这一模式仍处于小范围试错阶段，尚未完全商业化，盈利主要来源于授权分成。余子林向《每日经济新闻》记者透露，平台抽取30%的信息服务费，授权人则获得七成收益。“现在我们每个月大概能促成三四十单交易，平台上线两个月以来，交易额大约有4万元，目前仍处于市场尝试期。”

人脸授权生意真的安全可靠吗？

“卖脸”现象并非只发生在中国。

在英国，由一群影视圈内部人士在今年创立的Actorsy平台允许演员、普通人甚至运动员上传自己的脸、声音和动作数据到平台，供制作公司像选角一样寻找适合的形象。

按照Actorsy给出的参考价格，AI群众演员或背景人物的授权费大约为150至800英镑；区域性品牌广告的授权费可达到1500至6000英镑；如果一张脸长期作为AI主持人或品牌数字代言人使用，价格还可能超过1万英镑。每笔交易中，平台抽取25%的分成，而授权者本人则拿走75%。

在美国，PersonaShare平台允许普通人同时出售自己的脸、声音和动作数据，价格由用户自己决定，平台从交易中抽取15%的分成。除了广告和影视生成外，该平台甚至将“AI模型训练”列入可以购买的用途之一。

然而，截至目前，Actorsy、PersonaShare等平台都未披露明确的估值或营收数据。尚未有一家纯靠撮合普通人肖像授权的平台成为真正意义上的独角兽企业。

与直接撮合买卖双方的人脸交易平台相比，那些致力于保护明星肖像权不被AI盗用，并帮助他们合法出售肖像权的企业却率先获得了大额融资。

美国公司Vermillio就是其中的佼佼者。其TraceID平台可以追踪互联网中未经授权使用个人姓名、肖像和形象的AI内容，并提供内容下架与授权收费服务。2025年3月，该公司完成了1600万美元的A轮融资，由索尼音乐和DNS Capital联合领投；此前还完成了750万美元的种子轮融资。Vermillio披露，其企业软件收费约为每月4000美元，并对授权交易另外收费，客户包括Sony Music、Sony Pictures和好莱坞经纪公司WME等。

另一家关注版权治理的美国公司Loti AI在2025年4月获得了由Khosla Ventures领投的1620万美元A轮融资，使累计融资达到约2300万美元，并与WME、CAA等好莱坞经纪公司建立了合作关系。到2026年，Loti进一步将保护对象扩展至大量网络创作者，其合作机构Underscore Talent旗下的创作者在不同平台合计拥有超过30亿粉丝。

海外版权保护平台的吸金能力，充分印证了肖像资产在AI时代面临的合规痛点。余子林对自己的这门生意充满信心。在他看来，真正决定普通人“卖脸”能否形成规模的，正是现在越来越严格的合规规定。

今年4月公布的《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》提出，利用自然人的敏感个人信息建模、生成形象时，应取得本人单独同意；本人撤回同意后，原则上还应删除相关个人信息。

资深律师、中国人民大学兼职教授王光英向《每日经济新闻》记者表示，人脸授权既涉及肖像许可问题，也涉及敏感个人信息处理问题，不能简单理解为把“脸”卖掉。每一个新项目都可能需要重新取得授权，“素材授权也不等于训练授权”。

新爪平台目前也采用按项目授权的模式，购买方需明确项目名称和发布平台，一张脸授权给一部AI短剧，并不意味着可以继续用于其他作品。

余子林测算，随着真人AI短剧走向合规化发展，如果每部作品都将人脸授权纳入制作成本考虑范围，仅AI短剧市场就可能形成亿元级的市场规模。

然而，人脸授权生意的想象空间背后，也伴随着不低的法律风险。

王光英向《每日经济新闻》记者表示，这门生意因AI内容创作的技术需求而具有持续性，但同时法律风险极高且呈上升趋势。尤其在人脸授权走向跨境交易后，不同国家和地区对生物识别数据的监管要求存在差异，平台面临的合规成本也会进一步增加。

更重要的是，人脸信息与普通数据截然不同。王光英提醒，“生物识别数据一旦泄露具有不可逆性”，由此可能引发长期的身份盗用等风险，“合规成本和法律风险远超一般商业数据业务”。

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