随着年中电商盛宴“618”的脚步日益临近，各大手机厂商纷纷亮出降价利器，以吸引消费者的目光。5月15日，华为终端率先发力，宣布旗下两款热门折叠屏手机——华为Mate X7与华为Mate X6开启降价促销活动。其中，华为Mate X7直降1000元，而华为Mate X6更是大幅降价3000元，两款机型均提供最高12期的分期免息优惠，让消费者在享受科技魅力的同时，也能减轻经济压力。

苹果公司也不甘落后，于同一日零点突然宣布降价消息，iPhone 17 Pro系列全线产品价格下调1000元。这一举措标志着自新机发布以来，苹果官方渠道首次对iPhone 17 Pro系列进行降价，无疑为市场投下了一颗重磅炸弹。

不仅官方渠道降价，一些第三方渠道和电商平台上的iPhone 17系列降价幅度更大。以京东Apple产品自营旗舰店为例，该平台迅速响应降价政策，iPhone 17 Pro系列不仅直降1000元，还叠加了以旧换新的双重补贴优惠，最终到手价仅需6999元，让消费者在享受新品的同时，也能感受到实实在在的优惠。

近年来，苹果公司为了提升市场份额和产品销量，频繁采取直接降价、以旧换新、分期免息等多种促销手段。这些策略不仅有效激发了消费者的购买欲望，也为苹果在全球智能手机市场赢得了更多的份额。

据Omdia最新数据显示，2026年第一季度，全球智能手机出货量达到2.985亿台，同比增长1%。其中，苹果公司凭借出色的市场表现，第一季度出货6040万台，同比增长10%，稳居全球第二大智能手机厂商的位置。该机构分析指出，iPhone 17系列成为苹果增长的核心引擎，特别是iPhone 17e在欧盟、日本等运营商主导的市场上开局表现强劲；而iPhone 17 Pro与Pro Max的首发销量更是全面超越上一代机型，其中在中国市场更是同比大涨42%，表现十分抢眼。

值得注意的是，本次苹果降价行动发生在手机产业链存储价格持续上涨的背景下。当前，AI人工智能技术的快速发展正驱动着存储涨价潮席卷整个智能终端市场，全球终端品牌厂商面临着前所未有的成本考验。TrendForce集邦咨询指出，存储约占智能手机和个人电脑BOM（物料清单）成本的10%～20%，面对成本的上涨，自去年秋季以来，多家手机厂商已经出现了集体涨价的现象。

该机构援引业界消息称，2025年初，每颗12GB LPDDR5X（专为移动设备设计的低功耗高性能内存标准）RAM芯片的价格还维持在25至29美元之间，但到了今年初，这一价格已经攀升至70美元，这意味着苹果等手机厂商在采购关键组件时必须支付高昂的溢价。

在存储市场已全面进入卖方市场的情况下，苹果也不得不向供应链“低头”。据悉，在与三星半导体部门的会议中，面对三星试探性报出的100%涨幅，苹果为了确保供应稳定，最终选择了接受这一涨幅，尽管三星最初的目标仅是提价60%。

对于存储涨价带来的影响，苹果CEO库克在2026财年第二季度财报的电话会议上表示，第二季度的内存成本已经高于第一季度，预计第三季度的内存成本将显著高于第二季度。不过，由于公司正在销售囤积的现有内存库存，因此内存成本已被部分抵消。但随着这些库存的减少，苹果的成本将会上升，公司将考虑多种方案以应对内存成本的上涨压力。

与部分安卓厂商通过涨价转嫁成本不同，苹果当前的策略更倾向于“牺牲成本换市场”。通过降价促销和“加量不加价”等策略，苹果希望进一步提升市场份额，巩固其在全球智能手机市场的领先地位。

除了高端手机降价促销外，苹果在中端产品线也延续了这一策略。今年3月发布的iPhone 17e起售价定为4499元，叠加“国补”后最低可至3999元，同时起步存储提升至256GB，为消费者提供了更多选择。而更早发布的iPhone 17标准版虽然维持前代起售价不变，但起步存储也从128GB翻倍至256GB，若以同等存储配置计算，相当于实际变相降价约1000元，进一步提升了产品的性价比。