首集《定位的起源》精彩剧照——1981年经典著作《定位》正式问世

2026未来品类之王盛典暨“定位理论奠基人”艾·里斯百岁诞辰纪念活动，将于11月14日至15日在上海·世界会客厅盛大启幕。

值此“定位理论之父”艾·里斯先生百岁华诞之际，由AI技术赋能的纪录片《定位之路》首集《定位的起源》震撼首映。该片创新运用AI前沿科技，首次披露大量珍贵历史影像资料，既是对定位理论发展历程的深度记录，也是对这一改变全球商业格局的战略思想的崇高致敬，同时生动展现了现代商业的演进轨迹。

首集《定位的起源》带领观众穿越时空，重返定位理论诞生之初，系统梳理理论形成的时代背景与关键发展节点。

20世纪60年代的美国广告业呈现爆发式增长，广告信息泛滥成灾，众多企业陷入“加大投放即能制胜”的认知误区，同质化竞争问题日益严峻。在此背景下，艾·里斯提出颠覆性观点：商业竞争的核心不在于将产品做到极致，而是差异化优势胜过单纯品质提升。

1963年，艾·里斯在纽约创立Ries,cappello,Coldwell咨询公司；70年代初，他力邀杰克·特劳特加入团队。1972年，两人在《广告时代》杂志联合发表《定位时代来临》标志性文章，正式向世界宣告定位理论的诞生。随后出版的《定位》一书被翻译成20余种语言，从纽约辐射全球，成为跨国企业战略决策的重要参考。

历史影像回顾——1963年Ries,cappello,Coldwell公司于纽约成立

纪录片后续剧集将陆续推出：《定位的全球影响》解析理论跨国传播路径、《里斯的科技基因》揭秘战略思维创新密码、《艾·里斯“重返”中国》展现东方商业实践，敬请持续关注徽声在线的深度报道。

2026.11.14–11.15

上海·世界会客厅

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