文化观察|“竖店”蓬勃兴起遭遇AI浪潮 微短剧行业探索破局新路径

“横店独在东阳，竖店遍地开花。”随着主打竖屏拍摄的微短剧迎来爆发式增长，全国多地“竖店”如雨后春笋般涌现，不仅大幅降低了微短剧的拍摄成本，更为整个行业注入了新的活力。然而，自2026年春节以来，人工智能（AI）视频技术以其更低的成本优势，正对这一新兴业态发起有力冲击。

当技术浪潮汹涌而至，真人演员是否会被AI取代？还是行业将因此迎来新的发展机遇？在竞争日益激烈的微短剧市场中，行业正朝着精品化方向再次探寻破局之路。

“竖店”兴起：文化活力催生经济新增长

在郑州建业电影小镇，几名演员刚刚完成一场情绪饱满的对手戏，便迅速投入到下一幕的台词准备中。与长剧剧组不同，微短剧剧组能够迅速完成场景更换，随即开始新一轮的拍摄工作。

自2025年起，一批微短剧拍摄基地在全国多地迅速崛起，因以竖屏拍摄为主而被称为“竖店”。这些“竖店”多分布在二三线城市，凭借交通便利、从业者众多、基础设施完善等优势，有效提升了拍摄效率并降低了制作成本。

2025年7月，河南省郑州市金水区的一处微短剧拍摄基地内，某微短剧正在搭建的“宴会厅”场景中紧张拍摄。新华社记者杨金鑫 摄

“在郑州金水区，单部100集的微短剧成本可控制在30万元至80万元之间，投资回报周期缩短至3个月至6个月，展现出极高的性价比和盈利潜力。”金水区文化旅游体育局局长曹振介绍道。

“竖店”的兴起，让手机屏幕里的虚拟故事悄然改变着屏幕外的现实生活。

烂尾楼、闲置展厅等曾是许多城市的难题，如今却被巧妙盘活为微短剧拍摄的“理想场地”。一位导演透露，由于竖屏拍摄取景范围有限，这些空间经过简单改造就能变成微短剧中的“办公室”、“医院”或“机场”。

2025年9月9日，工人在西安西影风雷年代影视基地将房间精心装修布景成医院场景，该影视基地由工业遗址逐步翻新改造而成。新华社记者邵瑞 摄

据北京大学国家发展研究院的测算，2025年全国微短剧行业直接吸纳就业规模约69万人，拉动就业总规模达到203万人。

两年前，徐岩一度面临就业困境，但偶然进入西安微短剧行业后，仅用3个月就从普通群众演员晋升为有台词的“群众特约演员”。“虽然我入行时已经36岁，但我的经历证明，只要努力与坚持，就能在陌生行业中站稳脚跟。”徐岩感慨道。

各地“竖店”都汇聚了众多像徐岩一样的追梦人。劳动力的快速涌入，成为推动微短剧生态体系蓬勃发展的重要力量。

“‘竖店’以微短剧为载体、以场景化生产为核心的模式，构建起文化内容生产与地方经济增长的联动机制。”中国广电联合会微短剧委员会会长阚平表示，“‘竖店’正成为推动文化活力向经济价值转化的重要平台。”

AI冲击：技术革新重塑行业生态

然而，挑战也随之而来。今年春节后，部分基地的开工剧组数量有所减少，不少从业者面临无戏可拍的困境。

业内人士指出，快速迭代的AI模型已能一键生成运镜专业、人物逼真的视频，正深刻改变着微短剧行业的格局，引发从业者对被取代的担忧。

“如果说去年我们看到的还只是AI的初步尝试，如今，AI已如潮水般席卷了影视行业的每一个角落。”国家广播电视总局电视剧司司长冯胜勇在2026中国电视剧制作产业大会上如此表示。

据了解，目前效果较好的AI模型生成素材的实际可用率已超过90%，极大降低了微短剧的制作成本。据西安一家制作公司负责人介绍，同样时长的微短剧，真人拍摄成本高达数十万元，其中演员费用占大头，而AI制作仅需十多万元，演员成本几乎可以忽略不计。

高可用性正推动越来越多公司向AI微短剧转型，力求以更低的成本在更短时间内完成微短剧从生成到发布的全部流程。

2026年3月12日，武汉汉江湾人工智能产业园的一处影视产业基地内，工作人员正在借助AI工具精心制作短剧。新华社记者乐文婉 摄

当前，AI微短剧率先流行的形式之一是“AI漫剧”，即AI动漫微短剧，其内容多改编自流行小说、漫画等。

据业内权威数据监测平台DataEye数据显示，2025年AI漫剧全年市场份额预估达到168亿元；2026年以来，每个月都有超过1万部AI漫剧上线；在2026年微短剧春节档近90亿次播放量中，AI漫剧占比近30%。

“当生成式AI技术从实验室走向应用层，技术革命将极大突破制约传统科幻影视发展的高成本壁垒。”科幻漫剧《宇宙尽头的书店》出品方悟空文化副董事长桑葚分析道。

这一优势同样体现在仙侠、玄幻、历史等题材中。AI能够打破实景限制，以低成本呈现以往难以实现的视觉奇观，为观众带来全新的视觉体验。

但不可否认的是，目前AI微短剧的质量参差不齐，低端产品竞争激烈，且同质化现象严重。

“受技术应用条件限制，AI生成的视频在理解人类情感层面仍有明显不足，常出现人物行为逻辑不够连贯、画面不统一等问题，导致作品缺乏‘人情味’。”徽声在线新闻学院副教授何天平指出，“要让AI真正协助创作者呈现出有‘人味’的作品，而不是在创作中与‘人情味’渐行渐远。”

破局之路：内容为王开启新篇章

今年春节，AI微短剧《斩仙台AI真人版》成为爆款。值得注意的是，观众讨论的焦点已从热衷于挑出AI视频的技术破绽，转向更多关注其剧情内容与画面表现。

这一变化进一步反映了微短剧市场的趋势：未来的竞争核心并非真人与AI的对立，而在于能否创作出有质感、有温度的精品佳作。

“AI可以算出观众的偏好，但很难算出观众的共鸣。那些让人铭记一辈子的作品，往往不是最‘爽’的，而是最‘真’的。”冯胜勇强调。

业内认为，推动微短剧迈向“精品化”，离不开有效的政策引导和行业的共同努力。

自2025年以来，广电总局等主管部门持续完善微短剧行业管理，出台“微短剧+”等行动计划，将动画形式微短剧纳入分类分层审核体系，调整微短剧分类分层标准，遏制儿童类微短剧“成人化”倾向，推动行业从“量增”转向“质优”。

微短剧创作者们也积极响应这一趋势，主动调整创作方向。许多制作公司不再局限于“霸总”、“逆袭”等传统套路，而是开始尝试乡村振兴、非遗传承、人物成长等更具内涵的主题，推出了一批内容扎实、制作精良的作品。

“精品化的核心，不在于投资体量的大小，而在于是否真诚地凝视生活，用心塑造人物，用境遇去呈现人性的忧欢和光亮。”出品《昼以继夜》等微短剧的过儿传媒负责人朱杨燮分享道。

平台方也发挥“指挥棒”作用，通过调整扶持和分账政策，抑制同质化内容泛滥，鼓励题材和叙事多样性，共同营造更有利于精品诞生的市场环境。

“展望2026年，我们会继续加大内容投入，助力创新。”红果短剧总编辑乐力表示，公司全年内容总投入预算计划增加超40%，对真人短剧的投入将一如既往。

与此同时，各地“竖店”也主动拥抱技术变革，加紧打造全息影棚等先进设施，实现实景与虚拟场景的无缝切换，为微短剧创作提供更多可能性。

“AI赋能、真人托底，二者结合，有望推动微短剧行业迈向更高效、更多元、更具创造力的新阶段。”河南省高校影视教育协会秘书长张永强展望道。

来源：新华社

记者：白瀛、李傲秋