徽声在线专稿（庄自修 / 文） 近期，娱乐圈掀起了一股线下互动热潮，先是虞书欣以别开生面的60秒1V1面对面签售活动引发了广泛热议，紧接着，迪丽热巴也在时隔七年之后，宣布将举办一场名为“香辣狂欢”的个人粉丝见面会。这一连串的线下活动，不禁让人好奇：在剧集曝光率不稳定的当下，当红艺人们是否正通过这种方式来维持自身的热度？答案或许正逐渐浮出水面。

在剧集曝光难以保证的环境下，线下见面活动正从新人巩固粉丝群体的手段，逐渐转变为大多数艺人维持热度的新途径。可以预见，这种高密度、强互动的线下活动，未来或将成为越来越多艺人的选择。然而，这并不意味着它适合所有艺人。

在热闹的背后，行业最终关注的，仍然是艺人的作品。

1.0 线下活动的兴起与补位

虞书欣和迪丽热巴在短时间内接连开启线下营业，引发了广泛讨论。虞书欣为粉丝精心准备了60秒的1V1面对面互动环节，诞生了许多令人难忘的互动场景。而迪丽热巴则时隔七年再次举办个人专场见面会，全程免费且不售票，主打“宠粉”牌。

曾几何时，类似的近距离互动活动，大多是上升期艺人用来巩固粉丝基础、积累人气的方式。那时，一线艺人手握多部剧集、综艺和商务合作，不愁粉丝和曝光。但如今，这一局面似乎正在悄然改变。

“这类活动在近两年越来越普遍，不再仅仅是新人的专属。”艺人宣传王璇透露，“大概从2022年开始，音乐会、生日会、见面会等活动就突然增多了起来。”

王璇表示，过去几年，总有演出方找她负责的艺人，邀请他们举办各种形式的线下见面会，承诺艺人只需出席，所有投入由演出方承担，卖票所得则与艺人分成。

“如果艺人正好需要曝光，就会答应下来。”王璇说，“无论是否售票，这类活动大多不会让艺人真正掏钱。售票的话，门票收入可以覆盖成本；不售票的话，也会有品牌赞助或供应商兜底。能开得起见面会的艺人，身上多少都有几个代言，即使拉不到品牌赞助，自己代言的品牌也会看在合作的份上给予支持。”

究其原因，王璇认为并不复杂。

“以前艺人一部接一部地进组拍戏，一年总有一两部剧上线，天然就有持续的曝光。跟着剧集宣发跑综艺、接受采访，热度自然就能维持。但现在，很多人进组的机会变少了，拍完的剧还不一定能播出。当剧集这个最大的流量发动机停止运转时，艺人就会直接陷入‘无声期’。”

王璇说，“有存货的艺人还好，没存货又没有新项目的艺人，就很容易被遗忘。维持曝光，不仅是为了让艺人被粉丝看到，更是为了保持行业内的讨论度，否则等选角时，人家根本想不起你。”

不过，王璇也直言，在这个时期里，有些艺人的心态颇耐人寻味。

“有时候艺人不会焦虑市场环境，他只会觉得是团队的问题。‘你说大环境不好，为什么别人还能接到戏？’他不相信接不到戏是自己的问题，反而让工作人员更加焦虑。”

在这种情况下，见面会、生日会这类线下营业活动，对艺人来说无疑是个不错的选择。当然，也有艺人选择发歌或参加音乐节来增加曝光。

艺人经纪人笑笑也认为，从大环境来看，一线演员下场做见面会，未来不会是个例。

“对粉丝来说，可以跳出剧集角色，看到艺人本人，追星会更有动力。对艺人来说，则多了一种直接对接粉丝的场景，增加了曝光机会。只要不是过度消费粉丝，他们都很乐意参与。”笑笑说，“网上相关讨论很多，有好评也有质疑，这都是市场的正常反馈。”

2.0 多重收益与潜在风险

在王璇看来，近距离线下营业活动给艺人带来的好处是多方面的。

“真指着这个赚钱其实赚不了多少，主要还是活跃粉群。”

王璇说，“路人盘虽然庞大，但真正为商务买单、帮艺人发声的，永远都是核心粉丝。电视剧是演给大众看的，而见面会则是专门给核心粉丝提供情绪价值的。线下见过一次面后，粉丝的黏性会大幅提升，品牌方在评估时也会参考这部分因素。”

笑笑补充道：“另外，这也是释放一个信号。有的演员举办粉丝演唱会，就是在提醒外界他还能唱能跳，否则久了大家就忘了。开完唱跳见面会或粉丝音乐会后，下一步就可以筹备音乐节、巡回演唱会了，这都属于业务层面的唤醒。”

此外，一场见面会从官宣、筹备到落地，会不断给艺人带来二次传播的机会。现场片段、话题在网上发酵，热度一波接一波。

商务经纪人林丹直言，她确实会关注艺人的线下营业活动。

“会关注，但不会当成头等大事，也不会因为一场见面会办得热闹就直接定合作。”

林丹说，“主要看公开的话题热度、传播声量、粉丝真实活跃度，也会观察艺人粉丝的整体氛围，这些都是艺人商业画像的重要参考切面。不过大的决策，还是看剧集、路人盘和舆情基本面。”

当然，线下营业的风险点也不少。

“最怕被说割韭菜，再就是演出效果。”王璇说，“线下活动是现场直播式的，没有剪辑缓冲的空间。艺人状态、发言、舞台表现，但凡有一点失误，当场就会被拍下来扩散，直接变成舆情。有的艺人想做又不愿意认真准备。不售票还好，如果售票再加上效果不好，不但粉丝不满，网友也会审判。”

以迪丽热巴此次见面会为例，尽管不卖票，但报名要求“超话等级≥13级”却引发了争议。有网友认为这是变相鼓励粉丝做数据。

笑笑反而觉得，免费场设个门槛是好事。

“毕竟是回馈粉丝的活动，有门槛能筛掉杂七杂八的人，证明来的都是真唯粉。”

虞书欣签售会则因为只有60个名额，被曝在二手市场炒至上万元，给艺人口碑带来了不少影响。

而这些，都是艺人线下营业需要面对的风险。

“现场秩序、黄牛、私生、粉丝冲突等问题，一旦出事，锅基本上都算在艺人头上。”笑笑直言。

不过从品牌层面看，有更现实的考量。

“圈层利好是实打实的，但商业上是否加分，是有条件的。”

林丹说，“如果活动口碑和数据都很漂亮，会给品牌方一个信号：这位艺人核心底盘很稳，空窗期也能稳住基本盘，这是商务加分项。但如果只是粉丝圈内热闹，路人无感甚至产生负面评价，那红利就仅限于粉丝内部，很难传导到商业价值。”

3.0 各取所适，未来展望

这样的线下营业活动，未来会越来越多，甚至成为艺人的标配吗？

笑笑认为，这是市场的趋势。

“线上很多渠道已经不怎么赚钱了，市场需要频繁的线下曝光来维持热度。演唱会不行就音乐节，音乐节不行就粉丝见面会，或者其他形式。这是市场的趋势，不是艺人的趋势。毕竟艺人也不能天天开见面会，开多了就不值钱了，也没有意义。”

笑笑说，“不过我觉得，艺人只要想做都可以做，看契机，并不局限于几线艺人。”

王璇也预测，未来会有越来越多艺人开启线下营业活动。

“一线艺人中做线下营业的已经不少了，不管是艺人还是粉丝，可能都会想，‘别人有的，我也想有’。”王璇说，“实际操作起来，公司付出的经济成本不高，万一办得不错还可能有收入，没理由不做。”

不过，笑笑认为，并非每个人都适合这种近距离营业活动。

“本身有舞台表现力，又愿意展现个人性格，且粉丝基础强、核心粉盘稳固的艺人才适合做这类活动，这对他们是加分项。”

笑笑说，“有些艺人性格内向，不擅长现场表达，也没有舞台唱跳能力，强行举办只会适得其反。定位实力派演员的艺人，路人盘大于粉丝盘，过度贴身营业反而会消解角色滤镜。路人缘敏感的艺人，线下很容易放大争议，也得不偿失。”

另一个需要注意的点是：线下营业能给艺人带来曝光，但有期限。

“短期效果很直接。官宣、现场物料流出，能快速制造话题，粉丝情绪被调动，数据和热度在短时间内拉起来。但见面会带来的热度持续时间有限，如果两三个月后艺人没有新动作，比如影视作品、综艺等，那粉丝士气就白鼓舞了。所以半年之内还得有新项目顶上，热度才能续上。”

但不管怎么说，笑笑认为，随着项目越来越少，艺人的选择也会越来越分化。一些人坚守演员赛道，降低曝光期待，耐心等优质剧本，把作品当成唯一追求。一部分人选择多元发展，综艺、线下、音乐多条腿走路，拓宽生存空间。还有人深耕线上内容，经营自己的账号，直接与受众建立联系。

“当然，也有人会慢慢转型，做幕后，或者跨界发展。”笑笑说，“但只要还做演员，最终看的依然是作品。”

（文中受访者为化名）