撰稿人 谢芸子

审校 张帆

10月11日，中国网球公开赛女单决赛现场，郑钦文以一记势大力沉的发球直接得分，成功击败俄罗斯新星安德列娃，在家门口将冠军奖杯收入囊中。这一胜利意义非凡，它是中网自创办以来，中国球员首次在本土赛事中夺冠，书写了中国网球的新篇章。

在中国网球的发展历程中，主场的高光时刻正逐渐增多。然而，在众多“网球人”的共同记忆里，中国网球的真正起点要追溯到2014年。那一年，李娜在墨尔本公园的赛场上力压群雄，捧起澳网冠军奖杯，成为亚洲首位澳网单打冠军。这一壮举让澳网在中国球迷心中占据了特殊地位，成为了大家心目中的“福地”。

如今，这块“福地”正不断加大在中国的投入，将越来越多的精彩赛事和活动带到中国。

今年10月，澳网自创赛事“一分大满贯”正式落地中国。这一赛事的预选赛将全面覆盖杭州、北京、上海、深圳、成都五大城市。中国区冠军将获得直通墨尔本公园的宝贵机会，在2027澳网开幕周亮相全球总决赛，争夺高达100万澳元的奖金。值得一提的是，目前中国是除澳洲本土之外，唯一落地这项赛事的国际市场，这充分彰显了澳网对中国市场的重视。

近日，徽声在线对澳大利亚网球协会合作伙伴及国际业务总监罗迪·坎贝尔（Roddy Campbell）进行了专访。以下是对话的详细实录，内容经过精心编辑整理。

澳大利亚网球协会合作伙伴及国际业务总监罗迪·坎贝尔

徽声在线：在中国网球的发展进程中，有哪些关键时刻让您印象尤为深刻？

Roddy Campbell：毫无疑问，李娜在澳网夺冠以及2024年郑钦文打进澳网决赛这两个时刻，给我留下了极其深刻的印象。特别是郑钦文打进澳网决赛那一年，我们在中国的观众数量翻了一倍，此后观众数量一直维持在高位。而且，郑钦文的职业生涯也一路顺遂，不断取得优异成绩。

不过，让我印象深刻的并非仅仅是这些高光瞬间。我们在中国拥有近十年的本地团队，与合作伙伴携手开展了至少上百场活动。能够见证并参与中国网球市场的成长，我们感到无比开心。

徽声在线：目前，澳网在中国的观众人数达到了怎样的规模？

Roddy Campbell：从社交媒体数据来看，澳网在中国的粉丝数量已达650万。AO26在中国市场的累计观看时长高达1.265亿小时，独立转播观众数量在3亿到4亿之间。此外，澳网在社交媒体上的整体声量达到了21亿。这个数字已经相当庞大，但我们坚信在新的一年里，各项数据还会有新的增长。

徽声在线：除了观众人数的增长，中国球迷的消费行为发生了哪些变化？

Roddy Campbell：近年来，中国年轻球迷的消费观念发生了显著转变。他们对赛事的消费不再局限于传统的直播观看和单纯的网球内容获取，而是呈现出更加多元化、更偏向生活方式的趋势。另外，球迷们不再仅仅满足于观看比赛，他们更渴望深度参与到网球运动中来。

为了满足球迷们的这种需求，我们在内容创作上也进行了相应调整。例如，澳网一分大满贯赛事，邀请球迷亲自上场体验赛事的紧张氛围；同时，我们还推出了更多赛事周边产品和消费衍生品，将整个赛事打造成一种生活方式，而不仅仅是网球竞技本身，为球迷们带来更沉浸式的体验。

徽声在线：在观众注意力日益分散的当下，澳网在传播层面是如何适应这种变化的？

Roddy Campbell：在内容创作方面，我们积极拓展领域，制作了包含明星、生活方式等泛体育内容。同时，针对不同平台的特点，我们制定了差异化的传播策略。比如在微博、微信、小红书等平台，每个平台的算法和用户习惯都有所不同，我们会根据平台特性推广不同形式的内容，可能是一个热门话题、一款限定产品或者一个精彩的比赛切片。也就是说，现在澳网的传播早已突破了三个小时比赛的局限，拓展到了更加多元化的内容领域。

徽声在线：您如何看待AI技术给赛事传播带来的变革？

Roddy Campbell：我们对AI技术持积极拥抱的态度。

在过去的四五年里，在媒体传播领域，我们已经广泛且频繁地使用AI工具。大满贯赛事产生的内容非常丰富，AI技术能够帮助我们基于同一场比赛，按照不同市场的需求，实时输出不同语言、不同规格的内容。这使得我们能够以最快的速度与全球粉丝进行互动，同时也让内容更加贴近当地市场，实现本土化传播。

澳网协还设立了官方的风险投资部门AO Ventures，每年与全球数千家初创公司进行交流，投资那些对赛事发展和运营有帮助的技术。此外，我们几乎所有合作伙伴的产品都或多或少地融入了AI技术。例如，庞伯特的发球机采用了AI技术，海尔的家电也实现了智能化。

徽声在线：澳网在选择合作伙伴时，有哪些具体的标准？

Roddy Campbell：在澳网的7个中国品牌合作伙伴中，规模最大的是泸州老窖。自2019年起，泸州老窖就成为了我们的联合赞助商。瑞幸咖啡则是区域合作伙伴，业务覆盖中国和东南亚地区，在赛事期间会围绕澳网IP推出限定款产品。此外，还有滴滴、青岛啤酒旗下的奥古特等品牌，每个品牌与澳网的结合点和合作形式都各有特色。

至于合作伙伴的选择标准，我们最为看重的是价值观的契合，尤其注重创新。澳网本身就是一个勇于进取、不断向前的品牌，我们希望与合作伙伴共同创建具有资产性的项目，而不仅仅是一次简单的logo曝光。如今，借助虚拟广告位、社媒定制化投放等技术，品牌可以根据自身需求，选择特定区域进行合作曝光。

澳网部分合作伙伴；图片截自官网

徽声在线：去年周杰伦参与了一分大满贯的决赛，这一事件产生了怎样的影响？

Roddy Campbell：今年1月，我们在罗德·拉沃尔球场举办了一分大满贯的总决赛，周杰伦的参与为赛事带来了极高的热度。我们明显看到中国球迷和粉丝们都热情高涨，跃跃欲试。

所以，我们将这一创新赛事落地中国的出发点非常纯粹，就是希望通过中国区预选赛，拉近与市场、与粉丝的距离，同时给中国球迷提供一个实现大满贯梦想的机会。今年，中国是除澳洲本土之外，落地一分大满贯海外规模最大的市场，明年我们还有可能将赛事拓展到其他市场。

徽声在线：除了一分大满贯，2027澳网还有哪些新的举措？

Roddy Campbell：澳网赛程通常为期三周。今年澳网现场将举办一个丰富多彩的开幕周活动，除了一分大满贯赛事，还将有音乐表演、粉丝互动等精彩环节。

我们还将推出一个名为“超级粉丝”的全球招募项目，从全世界范围内挑选6位球迷来到澳网现场，让他们获得真正的幕后体验，成为澳网故事的一部分。接下来，还将举行开幕仪式，新的餐饮品牌和音乐演出阵容也将陆续公布。

在品牌合作方面也有新的动态：BOSS将成为我们新的官方服装合作伙伴，为球童、裁判和赛事工作人员提供专业制服。还有庞伯特（PongBot），这是一家由AI驱动的中国创新企业，它的发球机将成为澳网官方发球机，同时也是澳大利亚国家网球学院的官方发球机供应商。我们希望在科技和产品领域与各方展开全方位合作，让更多人以新的方式体验和参与网球运动。

在体育品牌合作方面，我们目前与New Balance在专业运动服装与鞋履方面展开合作，球拍品类也有很多品牌正在洽谈中。对于不同品牌之间的合作，我们会努力寻找平衡点，实现更好的共同发展。

徽声在线：从澳网协的角度来看，中国市场具有怎样的战略地位？

Roddy Campbell：中国是澳网在全球范围内具有重要战略地位的市场，也是我们最大的观众市场。

截至目前，澳网及澳网协系列赛事在全球共有66个合作伙伴，其中澳网的中国品牌官方合作伙伴有7个，而且这个数量每年都在增长。这些合作伙伴既有全球级品牌，如泸州老窖和海尔；也有区域性品牌，比如瑞幸。我们会与合作伙伴携手共同开拓中国市场。

我们还在规划一系列青少年相关项目，如夏令营、网球青训营等。我们相信，现在的粉丝不再满足于仅仅作为观众观看比赛，而是希望能够参与其中。因此，在未来，澳网希望越来越多的中国观众不仅成为AO的粉丝，更能成为网球运动的积极参与者。

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