徽声在线记者 | 武冰聪
徽声在线编辑 | 任雪松

在第二届亚洲大学生篮球联赛（AUBL）开赛前，鲜有人能预料到，12支大学篮球队竟能掀起如此多的热议话题。

赛场上，姚明激动地振臂高呼，为母校上海交大加油助威。上海交大一路过关斩将，先赢北大、再胜清华，最终力克卫冕冠军政治大学，成功夺冠。为期一周的赛事中，投资人蔡崇信、UFC冠军张伟丽亲临现场观赛，NCAA（美国大学男子篮球联赛）相关人员也来到赛场，意图挖掘潜力新星……

姚明在场边为上海交大加油/图片来源：AUBL

近一个月来，“AUBL”宛如一个神秘密码，持续引发广泛讨论。今年7月，来自中国台湾政治大学的宋昕澔在CBA选秀大会上荣膺状元。凭借在首届AUBL比赛中的出色表现，广州龙狮队选中了这位即将年满23岁的后卫。

宋昕澔等三名有过AUBL参赛经历的球员，分别在2026年CBA选秀中斩获状元、榜眼和第六顺位。互联网上的热度尚未消散，2026年8月，第二届AUBL便在杭州火热开赛。

相较于上一届比赛，这项洲际大学生篮球赛事呈现出诸多新变化。12支参赛球队中出现了6支新面孔，代表队来源地从上一届的5个国家或地区增加至8个。新鲜血液的注入、不同风格篮球的碰撞，AUBL正努力让自己更具看点。

AUBL参赛球队变化情况/制图：徽声在线 武冰聪

2026年4月，AUBL凭借堪称豪华的投资阵容备受瞩目。其A轮融资由阿里巴巴集团主席蔡崇信家族办公室蓝池资本领投，南丰集团、红杉中国、Avenue Capital、Bolt Ventures以及姚明等参与投资。

这个宛如“创业项目”的大学生篮球联赛，为何能在短短两年内掀起洲际赛场的篮球热潮？徽声在线专访了亚洲校园篮球有限公司首席执行官李锦天，并在赛场中深入了解教练员、球员、球迷眼中的AUBL。

亚洲篮球的新契机

“上海交大绝杀清华”的话题冲上短视频平台热榜前列。即便遭遇阴雨天气，自半决赛以来，杭州滨江体育馆的上座率依然肉眼可见地达到了八成以上。

2025年8月，首届AUBL吸引了超过2.9万名球迷现场观赛，全网话题曝光量突破15亿。徽声在线了解到，2026年，AUBL通过全球超25个媒体平台，以普通话、粤语、英文、日文、韩文、蒙古语进行直播，总票房也实现了同比增长。

大学生篮球联赛具备市场吸引力，这一点已得到充分验证。美国的NCAA堪称商业典范，它每年将大学篮球的流量最大限度地转化为现金流。2025年，其媒体版权费更是首次突破10亿美元大关，围绕转播、广告赞助和门票销售构建起了成熟的盈利模式。

事实上，中国也有CUBAL中国大学生篮球联赛。本赛季，三个级别的联赛共有来自全国各地1600多所高校、近2000支队伍参赛。经过超过20年的发展，CUBAL已形成了相对健全的机制。

在此背景下，AUBL致力于寻找大学生篮球联赛的“加分项”。

李锦天作为亚洲校园篮球有限公司首席执行官，曾在NBA总部担任管培生，回国后担任姚明特别助理，并参与CBA联盟战略发展与球队运营工作。他向徽声在线表示，中国大学篮球本身就拥有良好的基础，AUBL要做的，是在现有市场基础上搭建一个平台，让大学生球员在进入职业联赛前，能有一个更高水平的锻炼机会。

“这并非要改变任何培养模式，而是为优秀的大学生球员提供一个常规性的、能与不同国家和地区球队交流切磋的平台。”

上海交大球员入场/拍摄：徽声在线 武冰聪

搭建联赛平台并非最困难之事，更值得探究的是AUBL如何在短时间内打开市场，建立自身特质。

首先，AUBL借助顶级名校的吸引力和资源提升赛事知名度。李锦天告诉徽声在线，主办方通过邀请制确定参赛球队，考量因素包括学校的知名度以及篮球水平。例如，韩国的高丽大学、延世大学属于“SKY”名校三强，兼具深厚的篮球底蕴；稳居世界排名前50的港中大，因前北大男篮队长罗浩源的加入而备受关注。

比赛期间，上海交大杭州校友会来到赛场助威，中国台湾政治大学的学长姐自发组成加油助威团。拥有深厚底蕴的篮球强校，本身就自带粉丝基础和情感凝聚力。校友愿意为母校呐喊，在校生以学校为荣，这种根植于校园文化的认同感，成为了天然的流量池。

另一个原因在于，AUBL的参赛队伍和球员不断变化，能为观众带来新鲜感。

一位到场观赛的球迷告诉徽声在线，她长期居住在杭州，热爱篮球运动，曾多次到主场观看CBA浙江广厦队的比赛。CBA尚未开启升降级制度，职业联赛的球队几乎固定不变。但在大学生比赛中，球员毕业带来新老交替，新球队的加入，让AUBL的球迷总能在赛场有新发现。

更重要的是，洲际比赛汇聚了不同的篮球风格，球员也得到了充分锻炼。早稻田大学是日本关东地区一级联赛的冠军，其小快灵的打法风格让上交大MVP陈天灿和主教练徐扬印象深刻。

早稻田大学球员中体格高大的选手不多，主教练仓石平认为，他们需要用运动量来弥补身高短板。主力队员三浦健一告诉徽声在线，其他参赛球队的平均身高更高，“打AUBL投篮时感觉和在日本比赛不一样”，每一次攻防都要更加小心谨慎。

中国台湾政治大学的主教练范耿祥表达了相似观点。他告诉徽声在线，在台湾地区打大学联赛，政治大学是冠军，一整个赛季可能只有1到2场比赛的强度较高。但在AUBL，每一场比赛的强度都比台湾地区高。范耿祥认为，连续两年到杭州打比赛，他麾下的球员得到了更好的锻炼。

本届比赛，让范耿祥印象最深的球员是早稻田大学的12号松本秦。这位20岁的锋线球员“外线和一些切入都很犀利”，单场比赛能砍下41分。松本秦已入选琼斯杯和日本亚运会预备队名单，被视为未来日本国家队选手，也让AUBL多个球队的主教练重点盯防。

以AUBL为代表的洲际比赛，让更多中国大学生球员获得了与国际选手交手的机会。球员有机会在亚洲范围内，提前适应、了解像松本秦这样的明日之星。

早稻田大学队员松本秦/图片来源：AUBL

在体教融合改革持续深化的背景下，大学生篮球运动员在CBA职业联赛中获得了前所未有的关注度。不同于以往主要依靠俱乐部青训培养职业篮球人才，2026年的CBA选秀大会中，18名球员被10家俱乐部选中，其中就包括11名大学生球员。

AUBL能在两年内快速成长，除了豪华的投资阵容和不断完善赛制外，更在于它在亚洲赛场上找准了自己的定位。

探索亚洲大学生联赛的商业路径

在当下，创办一项赛事需要系统性地思考。

在采访中，李锦天多次提及刚刚结束的2026美加墨世界杯。这届加入中场秀、扩军以提高版权收益的赛事，被普遍认为是成功的商业模型。

这背后隐含着体育产业内较为普适的逻辑——不仅要关注运动成绩，更要挖掘稀缺体育资源背后的商业价值。

李锦天提到，AUBL邀请球队的决策是基于竞赛和商业的综合考量。他认为，竞赛成绩、商业价值、粉丝文化等因素共同成就了联赛。

一个具体案例是，今年的AUBL联赛新增了菲律宾大学和来自澳大利亚的悉尼大学。李锦天向徽声在线解释了他的考量，在篮球、足球等大球运动中，澳大利亚属于亚洲赛区，拥有广阔的篮球市场和关注度；菲律宾篮球在东南亚具备影响力。它们的加入，能让联赛在不同地区打开市场。

对于想持续办下去的联赛来说，仅有关注度远远不够，能否打造出一套合理的商业模型更为关键。以2026年最受关注的世界杯为例，转播版权、赞助、票房、衍生品销售都是构成国际足联商业化收入的重要环节。

政治大学加油助威团/图片来源：AUBL

以此为模板进行衡量，AUBL在上述几个方面均有所布局。

首先是赞助方面，李锦天表示，目前大多数体育赛事的主要收入来源仍是商业赞助。2026年，AUBL较前一年进一步扩大了赞助商阵容，其官方战略合作伙伴为天猫、云南白药和康师傅冰红茶。此外，其赞助商还包括官方AI助手千问，官方装备与比赛用球合作伙伴安德玛，以及多家指定行业合作伙伴，赞助商涵盖了科技、医药、运动、食品饮料等多个行业。

李锦天还特别提到了门票方面的变化。今年AUBL在票务方案上进行了新的尝试，推出小组赛套票、家庭观赛票等组合产品，希望吸引更多篮球迷到现场观赛。李锦天告诉徽声在线，2026年票房同比实现了增长。

在周边商品方面，徽声在线了解到，围绕赛会吉祥物小狗“汪教授”，AUBL推出了玩偶、贴纸、手机挂绳等多品类周边，在球馆和线上渠道销售。

AUBL周边商品涵盖服装、配件、公仔等多品类

在版权方面，除了直播平台，AUBL已经通过北京卫视等电视台转播关键场次比赛。李锦天告诉徽声在线，在赛事初创阶段，建立球迷认知、扩大观众覆盖面是首要目标。因此，他们的核心考量并非追求即时的版权变现，而是最大限度地拓展赛事的可触达人群。基于这一思路，过去两年AUBL自主制作赛事信号，与各播出平台进行权益置换，以版权资源换取平台在推广渠道上的支持与曝光资源。

在初始阶段，以版权换取曝光是可行之法，但未来能否通过精彩的比赛和球迷文化像NCAA一样获取版权收益，也是AUBL需要面对的课题。

在两年内搭建起完整的联赛体系，AUBL的成长速度十分惊人。在经历加速发展阶段后，AUBL也发现了自身的短板——每年仅持续一周，曝光度和持续性相较于职业联赛仍有差距。想要把比赛做得更好，升级赛制成为了关键的一步棋。

2026年11月，AUBL将从每年8月为期一周的赛会制比赛，转变为持续近半年的主客场比赛。徽声在线了解到，2026年11月，AUBL将有望在韩国开启新赛季揭幕战，比赛将持续至2027年4月，球队将会从目前的12支扩大至16支，计划包括4支中国大陆球队。

这意味着部分大学将会在自己的主场作战，进一步联动球迷、校友群体，从时间和空间上形成更大的影响力。

赛事主办方正在迎接新的挑战，跨国差旅、不同学校的学期与课程差异、办赛规模与成本控制等问题都需要解决。李锦天表示，他们还在对接下来的赛程、时间做进一步的安排。

目前，在职业篮球与各国国内大学生篮球联赛之间，AUBL的横空出世提供了一种新的思路：用国际化的参赛阵容、职业化的赛事运营和资本加持下的商业开发，探索亚洲大学生篮球的更多可能性。