近期，随着2026年美加墨世界杯的圆满落幕，五粮液作为本届世界杯的唯一官方联名白酒品牌，凭借其创新推出的盲盒收藏款、限量拍卖款以及冠军纪念款等一系列联名产品，成功带动了白酒产业链上下游的全面联动，涵盖制造、包装、文创以及文旅消费等多个领域。据最新统计，全系列产品的累计销售额已突破16亿大关，同时新增品牌用户超过400万，这一成绩不仅彰显了中国品牌在国际体育赛事中的跨界融合实力，更为全球市场拓展提供了新的典范。在此背景下，赛事经济持续升温，我国江苏、河南、湖北、广东、福建等多地纷纷在“足球+产业”的赛道上积极探索，为区域品牌的创新传播开辟了新的路径。

工信部工业文化发展中心依托区域（城市）产业名片打造计划，不断深化对制造业价值提升与区域经济提质发展的研究，致力于推动新时代中国工业品牌形象的广泛传播。当前，培育具有鲜明辨识度且能够持续运营的区域品牌，已成为各地推进新型工业化、壮大本土实体经济、满足消费升级需求的重要战略举措。足球赛事以其广泛的覆盖面、强大的共情力以及突出的传播延展性，成为品牌曝光的重要平台。同时，通过深耕本土群众足球，可以打造具有地域特色的标签，将短期的赛事热度转化为区域品牌的长期发展势能。

在本期产业名片故事中，我们将深入探讨：“足球+产业”如何助力区域品牌实现破圈发展？

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一、品牌破圈新路径

赛事内容融入地域特色，塑造差异化区域品牌内核

球队属地通过“区域品牌+足球IP”的联动模式，巧妙植入地域文化底蕴与特色产业基因，有效破解了区域品牌同质化的发展难题。在新媒体时代，足球赛事平台已从单一的内容播放渠道，演变为集信息传播、舆论引导、文化建构、场景融合于一体的“综合媒介平台”。各地依托足球赛事与区域品牌的深度联动，推动城市产业与赛事经济的双向耦合，构建了专属的品牌叙事体系，显著提升了区域品牌的辨识度。

以仰韶彩陶坊为例，该品牌通过战略冠名河南足球俱乐部，深耕本土体育生态，依托职业足球转播矩阵讲述仰韶故事、传播中原酒文化，有效拓展了品牌辐射边界。在河南白酒市场竞争激烈的背景下，仰韶酒业采取地域化发展路径，聚焦区域消费市场，强调本土文化与情感认同，构建了独特的“仰韶彩陶坊”品牌文化体系。河南足球的体育精神与仰韶文化的历史底蕴形成价值呼应，依托中超联赛的广泛传播势能，探索出区域名酒借助体育IP走向全国市场的发展模式。

同样，潜江作为“中国小龙虾之乡”，通过抢抓楚超联赛赛事流量契机，打造潜江龙虾联名球队，赋能特色水产产业链价值提升。潜江龙虾构建了产品、技术、品牌“三位一体”的对外输出体系，围绕小龙虾培育了千亿级特色产业链，形成了从养殖端、加工端、消费端到品牌市场化输出的全链条闭环。2026年，潜江龙虾队主场对阵荆州恒隆队期间，带动本地龙虾门店营收大幅增长。潜江还通过共建共享发展思路，向全省多个县市及市场经营主体开放共享区域公用品牌使用权，拓展了高铁冠名、文创开发、足球赛事联名等应用场景，推动农产品品牌向区域超级IP迭代升级。

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二、产业破圈新模式

构建“足球+”融合生态，夯实品牌经济底色

以足球赛事为纽带，构建产业融合生态，有助于夯实实体经济根基，塑造“活力、宜居、宜业”的城市产业形象。城市、县域特色产业通过绑定本土业余足球联赛，深耕属地市场，培育稳定的球迷群体与足球文化，串联起文旅、制造、商贸等全链条IP。

以佛山“西甲”足球联赛为例，该联赛突出“职工足球”特色，联动本土制造业大市资源，搭建了常态化产业对接、企业联动平台。佛山西甲孕育自三水区西南街道的民间草根赛事，至今仍保持着由企业组队的传统，彰显了“佛山制造”产业队伍的活力。随着赛事体系的逐年升级，不仅吸引了健力宝、美的、凤铝等本土知名企业组队参赛，还汇聚了多家世界500强企业球队以及粤港澳等地的队伍参赛。通过“足球+招商”的跨界共赢模式，创新性地将赛事作为城市营商环境展示窗口与产业招商平台，走出了一条赛事流量向产业增量转化的特色路径。

福建则依托现代体育制造产业链，以足球赛事赋能产品迭代、场景拓展，激活产业集群活力，延伸产业链附加值。晋江卡尔美体育与闽超达成战略合作，以赛事装备供给、全域品牌传播、全链条产业赋能模式，成为“福建智造”在本土赛事场景落地的典型案例。闽超揭幕战后，卡尔美在闽足球装备销量暴涨，赛事IP对制造端市场转化产生了强劲拉动效应。此外，中国人民银行漳州市分行依托漳州“中国女排娘家”城市体育IP，引导金融资源精准对接体育产业发展需求，为体育领域企业提供定制增信方案指导，推动体育产业摆脱短期赛事热度依赖，实现可持续“产业长红”。

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三、区域出圈新策略

以赛事IP推动区域品牌价值提升，构建可持续运营体系

高水平足球赛事IP依托体育基础设施迭代升级、常态化联赛市场化运营，发挥特色制造业集群优势，打通城市更新、产业链赋能、区域品牌运营多元路径，实现经济价值、品牌价值协同突破。

以现象级体育IP“苏超”联赛为例，该联赛深度对接新能源产业高地，以赛事基建升级撬动产业招商、品牌曝光与场景落地，释放了强劲产业动能。据官方公开数据，2025赛季苏超赛事全域带动经济营收近380亿元，国际新能源博览会与苏超联赛打造“双IP”联动破圈，推动体育流量与产业会展资源双向引流、相互赋能。通过联动本土龙头企业走进赛事现场，搭建品牌展示、技术交流、供需对接一体化场景，依托赛事曝光激活新能源全产业链资源，擦亮了“新能源产业高地”产业名片。

广东肇庆金利镇则依托“全国村超总冠军”特色IP，探索流量经济向“好五金，金利造”区域品牌影响力的转化路径。金利镇把握村超夺冠带来的全国性流量窗口，推动注意力经济向信任经济转型，构建赛事搭台、产业对接、经贸洽谈一体化运作模式。通过组织本土企业随球队跨区域巡赛，开展面对面产品推介、实地产业考察，为跨区域产业链协作搭建了有温度、高信任度的对接通道。自夺得村超全国总冠军以来，金利镇已累计举办多场标志性跨区域足球推广交流活动，流动的冠军球队成为常态化城市产业名片，为金利五金特色产业集群拓展市场渠道、深化跨区域产业链合作提供了全新载体。

各地积极探索以足球赛事赋能区域品牌发展路径，依托各级赛事打造流量入口，拓宽品牌曝光渠道。通过多产业跨界联动激活地方消费与产业链资源，释放赛事经济带动效应。将本土文化、特色产业与足球赛事IP相结合，着力塑造差异化区域品牌形象，并通过赛事运营积累品牌口碑与发展势能，为区域品牌破圈提质提供了新的发展思路。随着《体育强国建设“十五五”规划》的发布，未来赛事运营体系将逐步完善，各地需持续因地制宜创新赛事商业化、数字化运营模式，深化多产业融合、打破资源壁垒，推动“赛事+产业”模式规范化、特色化发展。同时，持续完善城市配套与产业服务体系，健全长效运营机制，推动赛事经济与区域品牌升级双向赋能，持续挖掘其对实体经济提质、城市能级提升的赋能价值。

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工业文化发展中心产业文化融合处 陈运超

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