体坛经济观察 ◥

整理：十进制

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体育赛事

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2026湘超联赛将于7月25日开赛

6月23日，2026年湖南省足球联赛媒体见面会在长沙举行。组委会宣布，本赛季湘超联赛将于7月25日19时38分开赛，揭幕战由长沙队主场迎战卫冕冠军永州队。本赛季湘超共有14支市州代表队参赛，常规赛仍为单循环13轮，共91场；淘汰赛由7场增至13场，四分之一决赛和半决赛调整为主客场两回合制，总决赛仍为单场决胜，赛事总场次达到104场。新增了大学生内援选秀环节，选秀大会已圆满举办。票务方面，2026湘超官方票务平台为“运动猿平台”，常规赛单场票价设9.9元和19.9元两档。赛季期间，大湾区湖南人队将依次与联赛第九名、第五名、第三名及冠军进行4场友谊赛。赛事还将继续推进“体育+文旅”融合，票根将发放相关消费券，并继续联合省内各景区资源推出“票根经济”。

02

奥运史上首次，国际奥委会将向奥运选手发放1万美元津贴

国际奥委会日前宣布，将设立“Fit for the Future Olympian Grant”，从2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会开始，向每名参赛奥运选手发放1万美元津贴。据国际奥委会介绍，该津贴并非奖牌奖金，而是用于支持运动员职业生涯发展或退役转型。该计划每个奥运周期基金规模为1.4亿美元，将通过各国家和地区奥委会发放，夏奥会和冬奥会参赛选手均在覆盖范围内。目前，国际奥委会正着手制订申请和发放细则，计划在今年年底前开放2026年冬奥会选手的申请通道，首批补助金预计于2027年发放。

03

国际网球联合会更名为World Tennis

国际网球联合会（ITF）近日正式更名为World Tennis。这一更名方案此前已在2025年国际网联年会上获得成员协会投票通过。国际网联创立于1913年，原名国际草地网球联合会，1977年更名为国际网球联合会。该组织负责制定和执行网球规则，管理戴维斯杯、比利·简·金杯、奥运会网球项目及职业巡回赛以下级别赛事。更名后，World Tennis提出将全球网球参与度提升30%的目标，并计划在未来十年每年将85%的收入再投入网球运动发展。

04

“甲亢哥”与FIFA、Fox Sports和YouTube达成合作

据媒体报道，美国知名内容创作者“甲亢哥”IShowSpeed已与FIFA、Fox Sports和YouTube达成合作，将参与2026世界杯相关直播内容。根据合作安排，IShowSpeed将主持带有比赛直播画面的同步直播节目，相关内容将在Fox One应用以及YouTube上的Fox One Prime Channel播出。Fox目前拥有2026世界杯美国市场独家英语转播权。对世界杯转播方而言，与IShowSpeed合作也是一次面向年轻用户的内容尝试。相比传统演播室解说，这类同步直播更强调实时反应、社交传播和创作者个人影响力，也反映出世界杯版权方正在把赛事内容延伸到更多平台和观看场景。

体育营销

01

国家体育总局登山中心、中国登山协会与波司登达成战略合作

6月24日，国家体育总局登山运动管理中心、中国登山协会与波司登战略合作发布会在国家体育总局训练局举行。活动现场，波司登正式成为中国登山队、中国国家滑雪登山队户外运动服装合作伙伴。根据合作内容，双方将围绕专业防寒装备研发、科技赋能与产品创新、国家队保障以及山地户外赛事、人才培养、青少年发展等方面展开合作。未来五年，波司登将作为国家体育总局登山运动管理中心、中国登山协会战略合作伙伴，以及中国国家滑雪登山队、中国登山队官方战略合作伙伴、官方运动服装合作伙伴，为两支国家队提供全方位服装及专业装备保障服务，共同推动中国登山户外事业迈向新的高度。值得一提的是，6月25日国际奥委会第146次全会在洛桑审议通过，滑雪登山成为2030年法国阿尔卑斯冬奥会正式竞赛项目。

02

匹克与捷克国家篮协达成战略合作

6月24日，匹克宣布与捷克国家篮球协会正式达成战略合作，成为捷克男女篮及青年队独家装备供应商与全球战略合作伙伴。根据合作协议，匹克将为捷克国家男女篮及各级篮球梯队提供专业赛事、训练全套运动装备，支持球队征战欧洲杯、世界杯、奥运会等国际赛事。此次合作也是匹克继续拓展国际篮球资源的一项动作。此前，匹克已在国家队层面合作或支持过德国、塞尔维亚、拉脱维亚、伊朗、新西兰、南苏丹等多支球队。

03

伯希和成为达喀尔2026青奥会高级合作伙伴及官方运动服装赞助商

近日，伯希和成为达喀尔2026青年奥林匹克运动会高级合作伙伴及官方运动服装赞助商。根据合作内容，伯希和将为赛事志愿者、火炬手、技术官员、工作人员等重要参与者提供制服和专业装备支持。达喀尔2026青奥会将于2026年10月31日至11月13日在塞内加尔举行，这也将是奥林匹克赛事首次落地非洲大陆。

04

中国光伏企业隆基绿能成为柏林马拉松官方合作伙伴

近日，隆基绿能宣布成为2026年宝马柏林马拉松官方合作伙伴。2026年柏林马拉松将于9月27日举行，该赛事是世界马拉松大满贯之一。此次合作是隆基首度携手世界马拉松大满贯赛事，标志着其深耕欧洲市场迈入新阶段。随着欧洲家庭对清洁能源解决方案的需求持续攀升，这一合作亦成为隆基旗下高端户用能源品牌EcoLife触达终端消费者的重要窗口。

运动员经纪

01

NBA榜眼彼得森签约阿迪达斯，成为品牌篮球核心代言人

据媒体报道，2026年NBA榜眼秀达林·彼得森已与阿迪达斯签下长期代言合同，将成为品牌新生代篮球业务的核心代言人。报道称，这份合同的总承诺金额跻身NBA历史新秀球鞋合同前五。彼得森此前在2023年就曾与阿迪达斯签下NIL合同，当时他仍是全美高中篮球最受关注的年轻球员之一。进入NBA后，双方合作进一步升级。对于阿迪达斯而言，签下彼得森也延续了其提前布局年轻篮球运动员的策略。从NIL阶段到NBA新秀赛季，品牌与球员的合作周期被进一步拉长。随着彼得森以榜眼身份进入联盟，他也将成为阿迪达斯篮球线未来重点打造的新生代面孔之一。

02

佛得角门将沃齐尼亚走红，Capelli Sport球衣迅速售罄

世界杯赛场上，佛得角门将沃齐尼亚一战成名。小组赛首轮，首次参加世界杯的佛得角0比0逼平西班牙，40岁的沃齐尼亚完成多次关键扑救并零封对手，赛后迅速成为社交媒体热议人物。球员个人热度也带动了装备销售。佛得角国家队官方装备合作伙伴Capelli Sport在社交媒体表示，佛得角创造历史后，球迷对球队球衣需求激增，相关产品一度售罄。Capelli Sport是一家总部位于纽约的美国运动装备品牌，成立于2011年，长期布局足球队服、训练装备和团队服饰市场。Capelli Sport官网目前已上线佛得角2026世界杯主场、客场、第三球衣以及门将复制版球衣。其中，成人版佛得角门将球衣售价为99.99美元。

大公司

01

前辉瑞CFO大卫·丹顿将加入耐克，出任首席财务官

耐克近日宣布，大卫·丹顿将于2026年8月18日加入公司，担任执行副总裁兼首席财务官。丹顿此前担任辉瑞首席财务官，也曾在CVS Health和Lowe’s担任财务高管。现任耐克首席财务官马修·弗伦德将在9月4日前继续留任，以完成过渡交接。此次高管调整发生在耐克推进业务调整期间。公司此前预计，2026财年第四季度收入将下降2%至4%，其中大中华区业务仍面临压力。耐克集团定于6月30日美股盘后发布2026财年第四季度及全年财报。此次财报对应的财年截至2026年5月底，也将成为观察耐克库存、渠道调整和大中华区业务表现的重要节点。

02

lululemon将关闭上海东平路店首家独栋沿街门店

lululemon将关闭位于上海东平路9号的门店。该店于2022年11月开业，是lululemon在中国大陆的首家独栋沿街门店。东平路店坐落于上海徐汇衡复历史文化风貌区，开业时曾被视为品牌在中国市场推进本土化门店体验的代表案例。门店在保留建筑原始风貌的基础上，融入海派文化元素，并长期围绕瑜伽、跑步、训练等场景开展社群活动。此次闭店也延续了东平路近一年品牌调整的趋势。此前，Aesop伊索已因租约期满关闭其上海东平路店。据《21 世纪经济报道》此前调研，Aesop东平路门店所在两层独栋物业挂牌月租达到 27.5 万元。券商分析人士测算，在其重投入运营模式下，单店月销售额需要突破百万元才能实现盈亏平衡。

03

坦博尔通过港交所上市聆讯

近日，坦博尔集团股份有限公司通过港交所上市聆讯，继续推进港股IPO进程。公司此前于2026年4月29日再次向港交所主板递交上市申请，中金公司担任独家保荐人。招股书显示，坦博尔定位于专业户外服饰品牌，产品覆盖滑雪、登山、徒步及城市通勤等场景。按2025年零售额计，坦博尔为中国第七大专业户外服饰品牌。财务数据方面，2023年至2025年，坦博尔营收分别为10.21亿元、13.02亿元和21.89亿元；净利润分别为1.39亿元、1.07亿元和2.23亿元。同期，公司线上渠道收入从3.49亿元增长至12.54亿元，线上收入占比提升至57.3%。

04

迪卡侬推出全球持股计划，员工股东规模有望增至9万人

近日，迪卡侬推出全球员工持股计划Decathlon Seed，进一步扩大员工持股覆盖范围。根据计划，迪卡侬将向全球符合条件的员工授予价值2000欧元的免费股份或资产激励，相关权益将在三年后归属，期间权益价值将随公司整体表现变化。迪卡侬自1987年起推动员工持股机制。目前，迪卡侬全球已有超过5.6万名员工股东，占集团员工总数54%。随着Decathlon Seed推进，员工股东规模有望增至9万人。

原标题：《佛得角国家队球衣赞助商被带火，2026湘超联赛开赛时间确定 | 速报》

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