李宁成功签约库里，这一商业动作乍一看无疑是双方互利共赢的绝佳范例。

然而，消息一经公布，舆论瞬间沸腾，各种声音此起彼伏。部分人认为库里本应拥有更优的签约选择，至少不该是李宁，毕竟李宁品牌在市场上存在一些争议，比如其部分产品价格高昂，动辄四五千，而且在饥饿营销方面手段高超，让不少消费者又爱又恨。

与此同时，也有人觉得李宁此次签约不够明智，至少不该选择一位退役计划已提上日程、似乎更多是为养老而来的38岁老将库里。

那么，这看似双赢的合作，究竟为何引发如此多的争议呢？问题究竟出在哪里？

从表面上看，这无疑是一场皆大欢喜的合作，可为何会有这么多不满的声音呢？究竟是哪些群体在表达不满呢？

对于李宁的粉丝和库里的粉丝而言，按常理应该为这桩合作感到欣喜。毕竟李宁豪掷4年4亿美元，一举拿下Curry Brand长达十年的合作权限，这无疑是一次大手笔的投入。

但有人却对此持怀疑态度，他们认为签约的库里明年季后赛能否参赛都成问题，退役后影响力更是会大幅下降。而且签约的并非库里本人在篮球领域的直接影响力，而是他那个尚未成熟、八字没一撇的自有品牌，这样的合作究竟能带来多大的价值呢？

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这本是一件双喜临门的好事，即便李宁的黑粉和库里的黑粉不表示支持也就罢了，可他们却嬉笑怒骂、嘲讽不断，实在是让人摸不着头脑，仿佛完全不懂商业合作的逻辑。

李宁的黑粉和库里的粉丝闹点小情绪，或许还能理解，但也不应有过多的抵触情绪。

回顾库里以往的经历，他以前穿的是什么品牌的鞋，过着怎样的生活呢？而在篮球鞋领域，李宁相较于安德玛，无疑具有更强的竞争力，无论是产品性能还是市场影响力。

偶像往往是粉丝内心的投射，库里选择李宁，必然是经过深思熟虑、慎重权衡后的结果。

当他处于库里这样的地位，相信也会做出同样的选择，作为粉丝哪有不支持的道理呢？

真正的库里真爱粉，总不希望看到库里去耐克、阿迪等品牌，然后在团队鞋上仅仅贴个标就草草应付吧？

就目前的情况而言，不指望李宁的黑粉能转而支持库里，但他们一味地看衰这波合作，实在是没有道理。

退一步说，在众多身份中，李宁的黑粉和库里的粉丝这个组合，其实是最应该支持这波合作的群体。

看看李宁以往的代言人，哪个不是被充分利用，频繁参加各种大小活动。签约库里后，必然也会如此，一年三次中国行保底，这对于广大粉丝来说，难道不是一件大好事吗？

李宁花费4年4亿美元，也算是下了血本，对于那些一直想看到李宁“吃亏”的黑粉来说，目的似乎已经达到，无论怎样都不亏。

至于库里的粉丝和李宁的黑粉这个组合，按照目前的舆论情况来看，似乎并不存在真正意义上的库里粉丝和李宁粉丝的和谐共处。

所谓的李宁粉丝中，不乏一些为了利益而跟风的伪粉，既然这个群体的喜好并非发自内心，那么他们之间的攻击就显得毫无意义，也就没有过多讨论的必要了。

经过这么一番分析，到底是谁在不满呢？难道仅仅是一些纯粹的黑粉，只是为了宣泄情绪吗？

或许只有那些拥有更多标签、立场更为复杂的群体了，他们既觉得库里应该签约更好的品牌，至少不应该是李宁，又认为李宁应该签约更具商业价值和潜力的球员，至少不应该是一个38岁、退役已提上日程的库里。

但实际上，库里选择李宁，李宁签约库里，这或许真的是当下最好的选择。

如今的库里，已经不仅仅局限于篮球场上的表现，对于签名鞋等传统篮球领域的商业合作，他或许已经有了不同的考量。难道要把他当成刚毕业的学生，只看重球场上的影响力吗？

选李宁显然是库里为退役后的商业版图进行系统性规划的结果，他看重的是市场潜力、品牌能力以及个人喜好。

从目前的市场格局来看，耐克由于其成熟的体系，对于新签约的球员，往往先让他们在团队鞋上贴标，即便给予签名鞋权限，也大多沦为大钩子旗下的产品，难以获得足够的资源去放手共建个人品牌，就像Curry Brand这样的项目，在耐克体系下很难得到充分的支持。

阿迪达斯自身面临着消化老旧鞋模库存的问题，总不能指望库里退役后去主打跑鞋等非篮球领域的产品吧，这与库里的篮球形象和商业规划显然不符。

安踏虽然资金雄厚且有一定的市场空闲，但在子品牌运营方面缺乏像韦德之道这样的成功沉淀，而且欧文系列在安踏的营销过程中出现的失控情况，已经是一个前车之鉴，让人们对安踏运营Curry Brand的能力产生质疑。

反观李宁，从与奥尼尔的合作推出“帅”系列，到成功打造韦德之道，真正走过了完整的品牌共建周期。

李宁拥有完善的供应链、自主研发体系以及国内庞大的消费市场，这些优势完全能够匹配库里的长线商业化诉求。

而且Curry Brand不仅要涉及篮球领域，还要兼顾休闲、高尔夫、青少年赛事等多线任务，从目前的市场情况来看，也只有李宁具备承接全链路落地的能力。

对于李宁来说，4年4亿美元锁定与库里的合作确实存在一定的风险，但库里的带货能力不容小觑。

国内运动品牌市场竞争激烈，已经几乎没有更多的发展空间，这或许是前后十年国产运动品牌出海的唯一绝佳跳板，机会就在眼前，即便风险较大，也值得勇敢一搏。何况库里团队提出的篮球、高尔夫等领域，都是李宁擅长或者已经有所布局的，并非完全不匹配。

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参考信源：证券时报