每经记者：彭斐 陈鹏丽 每经编辑：杨军
2026年春季，本应是空调行业积极备货的关键时期，然而一场突如其来的隔空“口水战”，却让这个行业瞬间被推到了舆论的风口浪尖。
近日，格力电器与海信空调的高管在社交媒体平台上展开了一场激烈的交锋，引发了广泛关注。
4月14日晚，格力电器CMO（市场营销总监）朱磊率先在微博发文，言辞激烈地怒斥海信空调在上海家博会上公然剽窃格力原创的“真铜实料”宣传语。他强调，当产品中仍有电机绕组使用铝线时，这样的品牌根本没有资格自称“真铜实料”，这一言论迅速在网络上引发了热议。
面对格力的指责，海信空调迅速作出回应。4月15日，正值海信空调30周年庆典之际，海信空调空气事业部品牌总监杨祥玺不仅回怼称“真铜实料”并非格力首创，还直接出示了一份带有格力公章的《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》，指责格力言行不一，这一反击同样引起了轩然大波。
最新进展显示，4月15日晚间，朱磊再次连发5条微博，对杨祥玺进行回应并质问：“你是否能保证海信全部家用空调产品均采用了两器铜管及两机铜线电机？如果是，那么‘真铜实料’欢迎你。”这场围绕四个字的版权大战，愈演愈烈。
徽声在线记者深入调查发现，这场风暴背后，实则是整个空调行业在铜价高企、成本重压之下，关于技术底线与行业话语权的激烈博弈。
“真铜实料”究竟是谁的原创？
这场争议的导火索是4月14日深夜朱磊发布的一条微博。
朱磊在微博中直指海信空调，称在上海家博会上发现海信空调在宣传中直接使用了“真铜实料”这四个字。他表示，这四个字是格力电器的原创，且“真铜实料格力造”的口号经中央电视台报道后已在全国广泛传播。在格力的严格定义中，“真铜实料”是一套坚硬的配置标准：不仅在消费者看得见的蒸发器和冷凝器铜管上要用铜，在看不见的风机电机绕组和压缩机电机绕组上也必须全部用铜。
朱磊还进一步强调，当产品中仍有电机绕组使用铝线时，这样的品牌没有资格自称“真铜实料”。他警告同行，在大搞公然剽窃之前请先自查，否则格力可以帮忙免费盘点。
值得注意的是，这并非格力高管首次向同行“发难”。今年1月初，朱磊就曾公开指责创维集团的空调宣传海报涉嫌抄袭，显示出格力在维护自身权益方面的坚决态度。
此次朱磊向海信开火的时间也颇为特殊。按照计划，次日（4月15日）正是海信空调“三十而立，智启新程”30周年庆典，这无疑给海信的庆典蒙上了一层阴影。
面对格力的“炮火”，海信方面迅速予以还击。4月15日，杨祥玺向徽声在线记者回应称：“把一个形容词据为己有，还不如直接说‘真铜实料’这四个字也是你家造的就行了。但是，‘真铜实料’这四个字既不姓格也不姓朱，而是属于所有消费者。”
杨祥玺还引述了2016年《北京青年报》的一篇公开报道，指出10年前就有媒体报道过家电企业坚持“真铜实料”，当时的名单中包含海信、长虹、创维，却偏偏没有格力，试图以此证明“真铜实料”并非格力专属。
值得注意的是，2016年3月，中国消费者协会和国际铜业协会（中国）共同发起了“铜佳品质家电标识”，海信、创维、三星、长虹、方太等品牌成为首批应用该标识的家电品牌，这进一步证明了“真铜实料”并非格力独有。
然而，对于杨祥玺的说法，朱磊在4月15日下午的第139届广交会上向徽声在线记者进一步作出回应。他表示：“要注意，原创与否，要看谁把它讲得家喻户晓。就像雀巢咖啡的广告语‘The taste is great’，味道好极了。你现在会去做个咖啡，也叫‘The taste is great’吗？”
至于10年前的“铜佳品质家电标识”，朱磊认为，10年前空调行业相对混乱，一些企业需要彰显自己“用铜”来证明自己的价值，但格力从来坚持用铜，因此没必要在行业推动“用铜”时强调自己“用铜”。而当别人倡议“用铝”时，格力才要强调自己“真铜实料”。
4月15日晚间，朱磊又连发5条微博，再次强调：“如果‘真铜实料’是海信传播在前，我无论如何不会拿这句话当格力的广告语进行传播。但在格力将‘真铜实料格力造’应用于全媒体传播之前，并未看到哪家家电企业用此宣传。”
在与徽声在线记者交流时，一位不愿具名的广东某律师事务所负责人表示，企业在宣传中使用“真铜实料”并无不妥，也不构成知识产权侵权，因为“真铜实料”作为形容性的汉字，并不构成某个企业的专属词汇。但他同时提醒，如果产品并没有像宣传所描述的使用“真铜实料”，则就涉嫌虚假宣传。
4月15日上午，在与徽声在线记者对话中，杨祥玺还补充强调，对海信空调来说，室内机室外机冷凝器和蒸发器以及内外机连接管均为铜管，且高能效产品使用双排铜管，公平地说，市场上的主流大品牌也大多使用铜管，试图以此证明海信空调在“真铜实料”方面的诚意。
行业争议“铝代铜”已久，技术路线之争愈演愈烈
这场四个字的你争我夺背后，实际上是“铝代铜”技术路线的长期争议。
4月15日，杨祥玺在首次回应朱磊时直接抛出了一份《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》。该申请表上清晰地印有“珠海格力电器股份有限公司”的名称、技术主管倪雪辉的名字，并加盖了公章，这无疑是对格力的一种有力反驳。
值得注意的是，在社交平台上发布的视频回复中，杨祥玺指出，格力在去年3月27日就主动申请加入铝代铜工作组，现在却来指责别人，这难免让消费者误认为“只有格力是真铜实料，其他企业的空调都已经是铝管的了”，这种言行不一的行为引起了广泛质疑。
杨祥玺进一步提出，在过去的一段时间里，格力一直是行业内最高调反对“铝代铜”的企业，其立场之坚定令人印象深刻。
去年底，海尔、美的、小米等企业表态，将为空调“铝代铜”技术突破与高质量发展注入动力，并有19家企业联合签署了《空调铝强化应用研究工作组自律公约》。在这场行业集体行动中，格力电器成为唯一拒绝参与的主流头部品牌，其态度之鲜明可见一斑。
今年1月5日，格力官方更是明确表态：“不会涨价，也无计划‘铝代铜’。”格力此前还在互动平台上公开表示，铝材成本约为铜材的1/12，但在熔点、耐腐蚀等参数及长期可靠性不能完全保证的情况下，暂时没有铝代铜技术的应用计划，显示出格力在“铝代铜”问题上的谨慎态度。
对于杨祥玺的指责，朱磊也有回应。4月15日，朱磊向徽声在线记者回应道：“他不要混淆视听，这是两件事情。第一件事情，格力在进行铝材料的研究，已经加入这个工作小组。没有我们参加，这个研究还不能做到更好；第二，倡议‘推动铝代铜’，格力没有（参与），这是两件事情。”
朱磊还进一步解释说：“我们签署的内容，是一个强化铝研究的工作小组。这是我们协会推动做的一个事情，大家要强化对铝材料的研究。格力是龙头企业，我们当然有责任，也有义务强化对铝材料的研究。正因为我们对铝材料长时间的研究，我们的董总会说‘铝代铜不是不能用，而是我们无法保证在替代之后还能达到我们对品质的要求，那就不用’。”
值得注意的是，2025年3月，工业和信息化部等十部门联合印发了《铝产业高质量发展实施方案（2025~2027年）》（以下简称《实施方案》），明确将“以铝节铜”列为扩大铝消费的重点方向，推动铝在电力、家电等领域的规模化应用。这一政策信号，为中国家电产业破解铜资源“卡脖子”难题、加速技术升级注入了关键动能，也使得“铝代铜”问题更加受到关注。
成本压力下，行业分歧愈发明显
“我们可以承诺，在中国市场，我们没有一台铝线电机的空调。其他企业，如果说也不倡议‘铝代铜’了，也觉得‘真铜实料’蛮好，那除了像格力一样承诺一台铝线电机空调都没有，那不就可以了。很简单的事情。”朱磊在4月15日接受记者采访时说道，显示出格力在“真铜实料”方面的坚定立场。
然而，海信方面并未正面回答是否在空调里用到铝线电机。但在4月15日晚间，杨祥玺一方抛出的拆机视频显示，格力空调的一款产品中使用了铝线电机，这无疑是对格力的一种有力反驳。
“电机绕组所用的铜线与铝线，主要作用是承载电流、驱动电机运转。其实通过工艺优化与结构设计，优质铝线电机完全可以做到性能与铜线电机相当，在使用寿命、可靠性和失效率上也能达到同等标准。”4月16日上午，杨祥玺向徽声在线记者表示，格力生产的凌达压缩机和凯邦电机大部分是铝线电机，格力出口的空调产品大部分是铝线电机，试图以此证明铝线电机的可行性和广泛性。
针对“铝代铜”公约引发的讨论，杨祥玺透露，该公约实际上是为了推进“十五五”国家重点研发计划中的“全铝换热器高耐腐技术及加工装备研发”。由于担心成员企业口径不一阻碍研发进程，中国制冷学会及研发工程师们才在内部发起了这项技术人员间的自律约定，显示出行业在“铝代铜”问题上的谨慎和负责态度。
杨祥玺还表示，当前关于“铝代铜”的争辩，导致众多投入研发资源响应国家战略的企业陷入“自证清白却遭反诬”的尴尬境地，呼吁行业应更加理性地看待“铝代铜”问题。
值得注意的是，行业巨头们围绕核心材质产生分歧的根本原因，在于极其严酷的成本控制压力。在市场竞争日益激烈的今天，企业不得不寻求各种方式来降低成本、提高竞争力。
资料显示，铜在空调原材料成本中占据极大比重，约占空调成本的20%。一台1.5匹空调的用铜量通常在4kg~8kg，这使得铜成为空调成本中的重要组成部分。因此，如何降低铜的使用量、提高材料的利用率，成为企业降低成本、提高竞争力的关键。
记者注意到，在国际铜价一度突破1万美元/吨大关的背景下，如果将热交换器切换为全铝微通道，仅材料成本一项就能下降数十元甚至上百元。在如今家电行业“内卷”严重、利润薄如刀片的背景下，这部分成本空间是巨大的诱惑，也是企业生存不得不为的举措。因此，“铝代铜”问题不仅关乎技术路线之争，更关乎企业的生存和发展。
从头部企业的财务表现来看，当前国内空调市场的竞争已步入惨烈的存量博弈阶段。企业之间的竞争越来越激烈，利润空间越来越小，这使得企业不得不寻求各种方式来降低成本、提高竞争力。
在内销出货量方面，据产业在线统计，2026年1月家用空调市场格力、美的、海尔三大品牌内销量占比分别为36.47%、27.96%和6.08%，销量同比增速有所放缓。格力内销量同比增长28.21%，环比持平；美的内销量同比增长40.24%，环比下降8.00%；海尔内销量同比增长25.00%，环比下降7.41%。这显示出市场竞争的激烈程度和企业之间的差异化竞争策略。
而从财务数据端看，格力电器2025年前三季度实现营收1371.80亿元，同比下降6.50%，归属于上市公司股东的净利润同比下降2.27%。这显示出格力在市场竞争中的压力和挑战，也使得其更加坚定地维护自身在“真铜实料”方面的立场和形象。
在业绩承压与红海竞争的双重夹击下，这场关于真假铜管、技术底线与行业话语权的拉锯战，或许才刚刚拉开序幕。未来，随着市场竞争的加剧和技术的不断进步，这场争议还将继续下去，并可能引发更多的行业变革和洗牌。
2025年，家用空调市场整体呈现“先热后冷”趋势。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2025年前三季度，空调市场销售额同比增长8.7%，四季度市场销售额同比下滑33.9%，使得年度市场规模出现小幅下降。全年国内空调市场零售量同比增长4.7%，零售额同比下滑0.4%。这显示出市场竞争的激烈程度和消费者需求的多样化趋势。
海信家电（SZ000921）在2025年财报中称，存量市场之内，家用空调企业深陷价格战，市场竞争激烈。虽受全年国补政策利好维持规模横盘，但行业均价仍触及近五年历史低点。不过，以节能、舒适风感、健康空气为核心功能的产品，正成为行业升级的重要风向标。这显示出行业在激烈竞争中的转型和升级趋势。
美的集团（SZ000333）在2025年财报中指出，在价格端，2025年空调行业呈现“量增额减”的特征，零售量在国补刺激下保持增长，但整体规模受价格战影响基本持平，行业均价下降约5%。此外，AI（人工智能）也从生产端的智能制造、产品端的智能控制、服务端的智能运维等方面对空调产业产生影响。这显示出行业在技术创新和智能化方面的趋势和方向。
