2026年10月28日

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作者 |徽声在线 吕倩

10月27日，红果短剧官方针对网络传言作出回应，明确否认了“年化收入逼近400亿元”以及“今年营收达420亿至450亿元”等说法，称这些均不属实。

紧接着，抖音集团副总裁李亮公开表示，腾讯在短剧和短视频业务领域的增长速度远远超过了抖音和红果。

这一表态，无疑将腾讯与字节跳动在短剧赛道上的激烈竞争推到了大众视野的前台。

在短剧市场的一方，红果已经取得了颇为可观的规模。根据QuestMobile的数据显示，2026年5月，红果的月活跃用户数攀升至3.56亿。到了7月，其日活跃用户数更是达到了1.68亿，同比增长幅度高达107%，这一数据甚至超过了腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV这四家长视频平台日活跃用户数之和。

而在另一方，腾讯旗下的绿泡泡正在加速追赶。腾讯将微信内原有的短剧小程序更名为“绿泡泡短剧”之后，用户规模呈现出快速上升的趋势。同样依据QuestMobile的数据，截至8月，其月活跃用户数达到了1.43亿；在10月的首周，周活跃用户数也达到了8968万。

虽然这两组数据的统计口径和时间窗口存在差异，但从整体趋势来看，红果正在不断扩张其规模优势，而腾讯则试图借助微信强大的生态体系加速追赶。两家此时再度展开激烈交锋，背后其实是AI技术的迅猛发展，将短剧从原本单纯的内容品类彻底打造成了一个具有巨大潜力的入口生意。

字节与腾讯短剧赛道再起波澜

红果能够在短剧市场取得领先地位，并非仅仅是一个App的成功，而是整个产业链协同发力的结果。

红果短剧于2023年8月正式上线，它选择了免费观看搭配广告变现的独特模式，成功绕开了传统长视频平台所设置的会员付费门槛。用户通过花费观看时间来换取免费的内容，而平台则依靠广告收入来维持运营和发展。

随着用户规模的不断扩大，红果逐渐构建起了一个从IP供给到流量分发的完整闭环。番茄小说为红果提供丰富的网文IP资源，抖音则负责为红果导流，红果承接用户观看需求，最后再通过广告实现变现。在这个完善的生态圈内，红果无需每次都花费大量精力去教育用户，“刷短剧”已经逐渐成为用户的一种日常习惯。

与红果不同，腾讯在短剧领域选择了另一条发展路径。

绿泡泡短剧并没有推出独立的App，而是直接嵌入到微信这个庞大的社交平台中。用户无需进行下载和注册等繁琐操作，只需点开小程序就能够直接观看短剧。视频号可以通过剧情切片的方式为短剧引流，“朋友在看”等功能则尝试将社交关系引入到内容分发环节。目前，微信短剧已经完成了入口替换，用户在微信中搜索“短剧”，默认进入的就是绿泡泡小程序。

作为后来者，绿泡泡短剧需要加大投放力度来追赶竞争对手。DataEye监测数据显示，在2026年10月1日至7日期间，绿泡泡累计投放素材达到了4.3万组，日均投放量相较于节前一周增长了57%。通过流量、内容与营销的多管齐下，绿泡泡短剧的数据实现了快速爬坡。

面对短剧制作方，微信开放平台推出了2026年第四季度微短剧小程序激励活动。接入绿泡泡联合发行机制的优质新剧，在符合相关条件的情况下，最高可以获得100%的收入激励，其中包括90%的现金分成和10%的广告金配赠。

绿泡泡短剧的优势在于入口轻、触达方便，用户可以轻松地找到并观看短剧。然而，它的短板也较为明显，内容供给和用户习惯仍需要进一步建立。目前，绿泡泡短剧给到用户的内容选项并不丰富，而这一问题的背后又涉及到内容建设、版权授权、内容方与制作方的合作，以及分账体系等多个复杂方面。

从目前的情况来看，字节跳动依靠丰富的内容、精准的算法和庞大的流量形成了一个完整的闭环，其商业模式已经得到了验证。而腾讯则需要先将用户的注意力吸引过来，把微信的社交关系、视频号传播与小程序观看有效地连接起来。

AI技术并未让短剧赚钱变得轻松

AI短剧行业从表面上看热闹非凡，但实际上制作方却面临着另一场更为残酷的竞争：短剧越来越容易制作，但能够回本的作品却仍然是少数。

AI技术的广泛应用降低了场景搭建、人物生成和后期制作的门槛，这使得AI短剧和动态漫得以快速涌现。据DataEye数据显示，2026年上半年新增的AI短剧和漫剧约22.19万部，然而其中播放量超过1亿的作品只有1055部，占比约为0.47%；达到5000万播放量的作品约2886部，占比约为1.3%。相关报告估算，大约九成的AI短剧公司处于亏损状态。

酱油文化创始人黄浩南在接受采访时，描述了行业从“做出来就可能赚钱”到“必须精挑细选”的巨大变化。

在他看来，过去行业增长迅速，市场需求能够在一定程度上消化不少新内容。但如今，团队必须花费更多的时间和精力来判断题材、打磨剧本和筛选IP。某个题材在榜单上走红，并不意味着所有同类作品都值得跟进。尤其是对于篇幅较长、人物关系复杂的网文，在改编成短剧时需要重新判断切入点、重组情节，不能简单地将热门IP直接搬进新的形式中。

他举例说明，年代题材曾经有过不错的表现，但真正的难点并非是追着热点拍摄，而是判断什么样的故事适合短剧的节奏，怎样在有限的时长里建立人物形象、制造冲突并留住观众。

成本端也发生了显著变化。黄浩南透露，酱油文化的人员数量有所下降，主要原因是AI技术提高了人效。他估算，标准化AI漫剧的单部制作成本已经从此前的约10万元降至约4万元。但与此同时，算力和token成本却出现了上升，抵消了部分人工节省带来的成本降低。

这些数字虽然来自经营者自身的经验，并非全行业统一成本标准，但它揭示了一个现实问题：AI技术虽然节省了制作时间，但并没有消除算力、投流、分发和回款等成本。生产效率的提高，并不意味着利润率必然会上升。

当越来越多的团队都能够快速生成视频时，内容数量本身就不再稀缺。真正稀缺的是那些能够准确判断观众想看什么、知道故事该如何推进，并且能够把作品送到合适用户面前的人才。

黄浩南认为，行业里并非所有团队都不赚钱，头部作品依然有可能获得丰厚的回报，而承压更明显的是中腰部项目。爆款作品越集中，就越容易出现这样的局面：少数团队赚得盆满钵满，而大量作品则难以覆盖成本。

红果与绿泡泡的竞争，也会进一步放大这种分化。新平台虽然能够为制作方增加分发渠道，但渠道的增加并不自动意味着每部剧都能获得流量。平台最终仍然会把更多的资源投向那些能够带来观看时长和广告收入的内容。

AI技术解决了短剧的制作问题，但却没有解决“为什么看”和“谁来付钱”这两个关键问题。当产能不再是行业的壁垒时，剧本质量、IP判断能力、用户运营能力和变现能力，才逐渐成为决定短剧制作方生死存亡的分水岭。

出海并非短剧行业的“躺赢”之路

随着国内AI短剧赛道的竞争日益激烈，海外市场自然成为了AI短剧公司寻找增量空间的重要方向。

DataEye在2026年上半年海外短剧报告中预测，全年海外微短剧市场规模将超过60亿美元。阅文集团披露的数据显示，上半年短剧与AI漫剧业务收入超过4.3亿元，同比增长幅度高达230%。

虽然海外市场在不断扩大，但黄浩南提醒从业者：出海确实能够带来一定的收入，但并不是把国内的内容简单翻译一下、上传到海外平台，就能够轻松赚钱。目前，酱油文化主要以内容出品方的身份向海外平台供稿，并未采用自建App的模式。

在他看来，海外短剧生意存在着明显的收益分层。拥有自有App的平台能够全面掌握用户获取、产品体验和变现链路，而内容供应商则主要依靠平台分成。前者有机会获得更大的收益空间，但也必须承担获客、运营和现金流等方面的压力；后者虽然不必从零开始搭建平台，但却很难掌握整个商业链条。

更大的挑战来自于供给的激增。

黄浩南称，TikTok相关合作方对AI漫剧上新规模的描述，在短短几个月内发生了巨大变化，从每月不足1000部，迅速上升到数千部，随后又达到十万部乃至更高的量级。曾经有一部作品达到1亿播放量可以分得14万美元，后来一部作品达到5亿播放量，却只分得12万美元。再后来，3亿播放量对应的分成仅约4万美元。

出海并不是国内竞争的简单延伸。文化适配、题材选择、平台规则、版权合规与分成模式等因素，都会对最终收益产生影响。AI技术虽然能够降低制作和多语言处理成本，但却不能替代对当地市场的深入理解；内容供给越多，制作方反而越需要找到差异化的定位，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

流量虽然能够把短剧推向更多的人，AI技术虽然能够让短剧更快地诞生，但决定短剧这门生意能够走多远的，仍然是内容能否留住观众，以及产业链上的每一环能否真正赚到钱。

微信编辑| 苏小

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