2026年10月23日，北京海淀区迎来了一场行业盛会——第33届中国国际广告节中的关键环节“2026新消费品牌转型增长交流会”在此隆重举行。此次活动由中国广告协会携手弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，简称沙利文）共同主办，同时得到了中国广告协会新消费专业委员会、中国广告协会互联网广告工作委员会、头豹研究院以及IAB中国的鼎力协办。

在人工智能浪潮席卷全球的当下，AI营销与GEO（生成式引擎优化）实践无疑成为了品牌转型与营销增长的核心驱动力。活动期间，中国广告协会主导制定的三项GEO领域团体标准正式颁发参编单位证书，标志着行业规范化迈出了重要一步。同时，《2026年中国GEO营销实践与合规发展报告》及中国GEO营销生态图谱1.0的发布，更是为行业提供了宝贵的参考与指引。报告解读指出，可信能力将成为服务商在激烈市场竞争中脱颖而出的关键。

AI技术正深刻改变着消费者的决策过程，尤其在产品比较与评估环节发挥着举足轻重的作用。据调研数据显示，高达61.7%的受访者认为AI在评估产品时起到了较大或决定性的影响。这一变化直接反映在企业营销预算的调整上，原本投向SEO、内容营销和品牌公关的资金，正逐步向GEO领域倾斜。沙利文的预测数据更是令人瞩目：中国GEO市场规模将从2024年的约7亿元，迅猛增长至2025年的57亿元，预计2026年将达到约137亿元，而到2029年，这一数字将飙升至488亿元。

在此次活动中，每日经济新闻旗下的每经数智（成都）科技有限公司（以下简称每经科技）凭借其在《生成式引擎优化内容源主体分类分级与选用要求》团体标准制定中的杰出贡献，荣获参编单位证书。每经科技凭借在AI传播新赛道的系统性布局与深厚积淀，以及行业领先的负责任GEO“1+1+1+N”服务体系，成功入选中国GEO营销生态图谱，展现了其在行业内的领先地位。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华发表致辞 主办方供图

AI时代，品牌信任成为制胜法宝，真实与合规底线不容逾越

本次交流会以“智领消费新浪潮·品牌出海新纪元”为主题，围绕消费需求变化、AI营销创新、品牌全球化发展及GEO实践等议题展开深入探讨。通过主旨演讲、指数研究成果发布、主题圆桌、团体标准参编单位证书颁发及研究报告与生态图谱发布等环节，与会者共同探寻新消费品牌转型增长的路径与策略。

中国广告协会会长张国华在致辞中强调，面对人工智能对信息传播方式的深刻变革，行业应在积极拥抱技术红利的同时，坚守真实与合规的底线，切实维护消费者权益和行业公信力，为品牌的持续健康发展奠定坚实基础。

沙利文中国主管合伙人兼总裁、头豹联合创始人兼总裁王晨晖则指出，中国品牌的全球化进程不仅是产品、技术和商业模式的输出，更是价值理念与信任体系的传播。他呼吁共建行业公共可信知识网络，为中国品牌走向世界提供有力支撑。

活动期间，沙利文中国合伙人楼磊发布了“中国领先指数”系列研究报告，深入剖析了中国领先企业的格局与动态，为品牌研判赛道、明确自身竞争位置提供了重要参考。同时，沙利文中国咨询总监、头豹研究院消费行业首席分析师刘贵仁也发布了“全球产品创新指数”系列研究专题，分享了全球产品创新的最新趋势，为品牌把握创新方向、探索增长机遇提供了宝贵建议。

生成式AI正逐步改变人们获取信息的方式，越来越多的消费者倾向于直接向AI提问，并在答案中比较产品、筛选品牌。这一变化使得品牌被看见的位置从传统的搜索结果页转移到了AI生成的答案中，GEO因此迅速成为企业营销预算的新宠。然而，一些服务商依靠堆砌低质内容、制造虚假信源来换取短期曝光，不仅效果难以验证，还严重影响了AI答案的质量。

在此背景下，沙利文在中国广告协会的指导下编制了《2026年中国GEO营销实践与合规发展报告》，全面梳理了GEO的发展背景、行业现状、可信传播体系、未来趋势与典型案例。报告结合用户调研数据与企业申报案例，深入分析了GEO的市场基础、服务链条与治理方向，旨在为品牌方选择服务、服务商提升能力以及行业规范发展提供有力参考。

沙利文中国咨询总监、头豹研究院AI行业首席分析师袁栩聪对报告进行了详细解读。他指出，该报告依据GEO三项团体标准，在中国广告协会的指导下由沙利文牵头撰写，系统梳理了行业实践、洞察了发展趋势，为品牌与相关市场主体理解GEO营销实践及合规发展提供了重要参考。

沙利文中国咨询总监、头豹研究院AI行业首席分析师袁栩聪解读《2026年中国GEO营销实践与合规发展报告》 主办方供图

报告进一步揭示，AI已经渗透到消费决策的各个环节，尤其在消费者比较、评估产品时作用最为显著。调研数据显示，61.7%的受访者认为AI在评估环节发挥了较大或决定性作用，这一比例在认知、评估、购买、分享、售后五个环节中最高。然而，进入购买环节后，价格、库存、渠道和售后政策等实时信息重新成为决定因素，AI的影响力有所减弱。

市场规模迅猛增长，合规、可信与负责任GEO成为行业共识

用户行为的变化直接推动了企业营销预算的调整。原本用于SEO、内容营销和品牌公关的资金正逐步向GEO领域转移。沙利文的预测数据显示，中国GEO市场规模将持续高速增长，从2024年的约7亿元增长至2029年的488亿元。与此同时，全球GEO市场规模也将迎来爆发式增长，预计从2025年的475亿元人民币增长至2029年的4279亿元人民币。

活动期间，中国GEO营销生态图谱1.0的同步发布引起了广泛关注。该图谱由中国广告协会组织发起、沙利文提供智库支持，涵盖了大模型与AI答案入口平台方、GEO服务与技术提供方、内容源与信源平台三大类，旨在帮助品牌识别生态各方的能力边界与适用场景，降低合作筛选与试错成本。

值得注意的是，每日经济新闻旗下的每经科技凭借其在AI传播新赛道的系统性布局与深厚积淀，成功入选中国GEO营销生态图谱。作为有着20多年持续创新历史的财经智媒，每日经济新闻旗下的每经科技持续探索AI应用，将技术能力与媒体专业深度融合，不仅懂AI技术，更懂AI时代的传播逻辑、品牌价值与信任构建。作为市场上较早布局AI传播赛道的机构，每经科技首倡“负责任GEO”理念，推出由每经智见百科语料平台、GEO工作台、负责任GEO治理解决方案及N个垂类百科构成的负责任GEO“1+1+1+N”服务体系，为高敏感专业客户提供全链路、强合规、可核验、可溯源的GEO服务。

活动期间还举行了GEO三项团体标准参编单位证书颁发环节。由中国广告协会提出并归口的《生成式引擎优化服务要求》《生成式引擎优化效果监测与验证要求》《生成式引擎优化内容源主体分类分级与选用要求》三项团体标准近日已正式发布，并自2026年10月23日起正式实施。这三项标准分别围绕服务行为与基础交付、效果监测与验证、内容源主体分类分级与选用建立了规范要求。其中，每经科技作为《生成式引擎优化内容源主体分类分级与选用要求》的参编单位，现场获颁了证书。

团体标准参编单位证书颁发 主办方供图

合规、可信与负责任GEO已经成为行业共识。从报告调研数据来看，虽然AI在整合信息方面表现出色，但可信度仍是用户的主要顾虑。用户在选择AI工具时，结果准确性是被提及最多的考量因素，提及率高达41.8%。因此，许多用户习惯先用AI整合信息，再通过搜索进行核实。这对GEO服务提出了更高要求：品牌在AI答案中出现的次数只是起点，信息能否被准确理解、引用的来源是否可靠、不同平台和时间的回答是否一致，才决定服务的真实价值。

报告提出，可信GEO应以可验证的事实为基础，由内容、信源、传播、评估四个环节紧密衔接而成。可信内容是起点，品牌需要把官网、产品资料、参数和案例整理清楚，形成统一的事实底稿，让每条关键信息都能说明依据、适用范围和出处，并使用AI生成的内容依法标注。可信信源则回答了AI为何采信的问题，信源应按资质、过往真实性、可追溯性和外部评价进行分级，并通过多个独立来源相互印证，避免依赖单一渠道。

作为国内最早倡导负责任GEO治理的机构，每日经济新闻与每经科技明确提出，负责任GEO需要同时回应用户需求、客户价值和能力边界。2026年2月，每经AI智库携手各方启动负责任GEO倡议的邀约与征集，并于4月联合中国新闻技术工作者联合会、中国经济传媒协会、国家广告研究院品牌实验室、新华社国家重点实验室、弗若斯特沙利文等40余家行业权威机构正式发布了《负责任GEO治理倡议》。

值得一提的是，10月22日，每日经济新闻联合旗下每经科技在上海发布了每经智见百科语料平台，并启动了垂类百科语料共建共享计划。作为全国首个垂类知识百科语料平台，智见百科聚焦财经垂类与区域垂直领域，面向AI时代的信息组织与知识服务需求，旨在为模型提供可信答案、为品牌构建标准语料、让优秀品质被看见、让卓越品牌被信任。