徽声在线记者 | 肖芳
徽声在线编辑 | 文姝琪

在2026年微博V影响力大会上，微博推荐算法部门的高级总监黄帆透露了平台在内容分发策略上的重大调整：平台将重点扶持那些具有“活人感”、能够提供原创内容的真实创作者，同时减少对同质化营销号的流量支持。这一举措旨在提升平台内容的质量和多样性，增强用户的互动体验。

视频和热点内容是微博此次调整中重点扶持的两大领域。在视频方面，微博计划投入大量资金和流量资源，支持处于不同成长阶段的创作者，预计将孵化超过200档精选IP栏目，并引入超过2万部短剧。其中，微博将把70%的现金分成激励向精选创作者倾斜，以鼓励他们创作更多优质内容。

在热点内容方面，微博不仅致力于帮助用户快速了解事件全貌，还希望为用户提供更多专业解释、多元观点和事件后续发展。为此，微博正在内测AI总编Agent、热点趋势榜和切面稀缺度分析等工具，这些工具将帮助创作者识别事件中仍缺少的事实、专业解释和观点角度，从而丰富内容生态。

近年来，微博在用户增长方面面临一定压力。根据财报数据，从2023年末至2025年末，微博的月活跃用户规模从5.98亿下降至5.67亿。今年上半年，这一数字继续下滑至5.61亿。用户规模的下降对微博来说是一个不小的挑战。

在今年第二季度的财报电话会议上，微博CEO王高飞解释了月活跃用户规模下降的原因。他表示，一方面，公司调整了渠道预算分配，从追求用户获取规模转向提升新用户的转化率；另一方面，首页信息流从关注导向转向推荐制的改版仍在持续优化中。相比竞品，这种推荐流对低活跃用户的吸引力较弱，他们需要时间适应变化，因此导致部分低活跃用户留存下降。

抖音、小红书等新一代社交媒体平台自上线以来就采用了以算法推荐为核心的内容分发模式，这种模式不仅能够根据用户兴趣提供更多内容供给，也让新人创作者更容易获得曝光机会。相比之下，微博原来以关注导向为核心的分发模式使得新人创作者很难被用户发现。

一位金V博主向徽声在线表示，短视频平台可以不断向用户推送下一条内容，而微博则更依赖热点、关注关系和公共话题来驱动用户访问。当用户的日常娱乐时间更多流向短视频平台时，微博就可能面临打开频次和使用时长下降的压力。

但这位博主也指出，相比于其他平台，微博在公共热点的实时聚合能力以及明星、博主长期积累的关系网络方面仍然具有不可取代的优势。这些优势是微博在激烈竞争中保持竞争力的关键。

这也是微博管理层一直强调的微博优势所在。此前几年，微博管理层多次公开表示，微博的公共属性使得很多不同领域的人能够因为一个公共事件而聚集在微博上交流看法，大号也能借此机会出圈构建公众影响力。这种公共属性是微博区别于其他平台的重要特征。

据徽声在线了解，微博在内容分发上将会继续坚持自己多年的优势。即使目前已经引入了算法推荐机制，但平台仍然会坚持推荐流和社交关系流协同的模式，并兼顾社交互动和转发传播。这种模式有助于保持微博的独特性和竞争力。

在调整分发模式之后，微博还配套了一整套可量化的机制。据黄帆透露，微博面向金V和橙V推出了“创作活力分”评价体系，该体系从内容生产和主动互动两方面评价原创、观点、个人分享和真实交流。具有“活人感”的账号如果达到70分及以上，就可能获得更多流量曝光与扶持。

这轮调整背后是微博对影响力的重新定义。此前，微博的评价标准更聚焦在有多少人看见内容，而如今平台更在意用户看完内容后得到了什么。用户看完可能没有互动，但可能有收获。为此，微博提出了一个新数据指标——留量，即用户看完这一次后还愿不愿意继续了解这个作者。

“互动量本身已经不是我们的核心目标。”黄帆表示，新指标的反面就是刷量行为。反复刷同样的话、互赞互评虽然能把数字做得很热闹，但不能仅凭这些数字就认定内容是有价值的。微博更注重内容的质量和用户的真实体验。

同时，微博还提升了转发内容的曝光度。根据官方公布的数据，过去一年微博推荐流中转发内容的曝光占比同比增长了两倍，真人号内容曝光量较半年前增长了45%。在黄帆看来，转发是微博特有的一种表达方式，关键不是次数多少，而是这次转发是否补上了一个值得看的理由、一段自己的经验或者一个不同的理解角度。

过去几年微博的内容分发机制屡次引发争议。热搜榜单被质疑存在营销炒作现象，部分账号通过刷量、矩阵运营制造虚假热度，低质、同质化内容则借助推荐机制反复曝光。与此同时，明星争议、粉圈对立和情绪化话题也让平台陷入“流量至上”的质疑之中。

这也是微博从内容分发层面对内容争议的一次正面回应。黄帆表示要把公域版面坚决留给那些踏实输出原创价值的创造者，以提升平台内容的质量和可信度。

在热点内容运营上微博正在顺应全新的内容分发导向。据徽声在线了解微博对热搜落地页进行了结构化改造：权威消息和当事人聚合在“一楼”，讨论聚合在“二楼”。同时微博还打通了跨热词的优质内容分发渠道，即一条发布于几周前、只带关键词的内容仍可能被新的落地页抓取。AI技术则被用于判断一条内容属于报道、观点还是低质量水帖。

微博热点高级运营总监周子辉把今年的热点运营策略概括为从热度的承接走向价值的沉淀。在他看来热点的价值因此不只在于制造声量更在于让优质创作者凭借信息增量和持续跟进建立公信力。

在内容平台竞争日益激烈的当下微博面临的挑战不只是用户注意力被分流还有内容本身的吸引力正在被重新定义。对微博而言扶持有真实表达、有独立判断、愿意持续跟进热点的创作者是重建内容价值的关键所在。

在发布会现场微博博主@汪有分享了自己在微博上发布遭遇裁员的经历：6月23日上午10点走进会议室11点签完离职协议12点到家第一件事就是发微博。他写了2000字详细记录了HR和自己沟通的全过程。此后他又以“汪有裁员亲历记”为题记录了自己遭遇裁员的后续以及对如何应对裁员的思考。这些分享不仅带来了上万点赞、转发和互动还让其他博主也一起跟着讨论裁员相关的话题。

这便是微博想要扶持的具有“活人感”的内容。能否让更多这样的真实表达被用户看见将决定微博能否重新建立用户与平台之间的紧密连接。