刚刚落幕的国庆假期，电影市场呈现出百花齐放的繁荣景象，新片类型丰富多样，充分满足了不同年龄层和兴趣偏好的观众需求。据权威平台统计数据显示：截至10月7日18时，2026年国庆档电影票房（含预售）已高达11.38亿元，展现出强劲的市场活力。

国庆档的火爆并非偶然，今年以来，全国各地的影院纷纷推出佳片，同时积极探索影院社交功能的开发，致力于打造集观影、休闲、社交于一体的新型文化空间，“电影+”模式正释放出巨大的能量。据最新统计，2026年中国电影总票房（含预售）已成功突破307亿元大关。据专业机构测算，今年以来，电影全产业链产值已超过4800亿元，为经济增长注入了新的动力。

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精准分众策略，满足多元化观影渴望

“这部电影让我记住了那个英雄的名字！”

“影片中的大漠风沙场景，简直让人身临其境！”

“希望每一位母亲都能活出自我，不被生活所束缚！”

国庆假期期间，在各大电影评分网站上，观众们纷纷留下对《神探之痕迹》《敦煌英雄》《活色生香》等国庆档新片的真挚评价，字里行间流露出与影片产生的强烈情感共鸣。今年国庆档影片类型丰富，涵盖了警匪、喜剧、悬疑、动画等多个领域，为观众提供了多样化的观影选择。其中，《神探之痕迹》通过四个案件、四次深入探索，生动讲述了中国首席枪弹痕迹鉴定专家、“七一勋章”获得者崔道植的感人故事，赢得了观众的广泛赞誉。

徽声在线注意到，复旦大学新闻学院院长周葆华指出，今年以来，中国电影市场影片类型日益多元化，行业对观众细分化审美需求的回应更加积极且主动，“市场已从头部大片的激烈竞争，转变为不同题材、不同体量影片的同台竞技，共同繁荣。”

从春节档的《飞驰人生3》《惊蛰无声》，到“五一”档的《消失的人》《给阿嬷的情书》，再到暑期档的《功夫女足》《欢迎来龙餐馆》，以及国庆档的《神探之痕迹》《什么意思夫妇》，国产电影始终占据市场主导地位，观众对国产电影和中国故事充满了更多期待。业内人士分析认为，国产电影领跑市场与影片质量的显著提升、内容的扎实丰富密不可分。一位资深影迷向徽声在线表示：“国产片的故事往往与我们的日常生活紧密相连，更容易引发共鸣，观后让人收获颇丰，感悟良多。”

尤为引人关注的是，今年以来，《镖人：风起大漠》《给阿嬷的情书》《八仙！》《欢迎来龙餐馆》等影片放映时间得到延长，观影热度持续不减，票房实现稳步增长。“电影的价值在于其内容，而好的内容需要时间和空间去充分展现，放映时间的延长，能够让电影的价值得到更充分的释放。”周葆华如此评价道。

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聚焦全产业链，“电影+”开拓新赛道

今年国庆假期，结合特定时间节点和主题，一系列“电影+旅游”“电影+美食”“电影+非遗”等创新项目层出不穷，为观众在观影之余带来了更多精彩体验。

今年恰逢中国工农红军长征胜利90周年。9月底，由北京市朝阳区委宣传部、中国电影集团公司联合主办的“光影墨韵·中华文脉——跟着电影重走长征路”主题活动在北京天天中影汇盛大开幕。商场与中影国际影城天天中影店紧密联动，放映长征题材电影，并集中展示长征沿线各省份的非遗和文创产品。

“电影+长征”，究竟能碰撞出怎样的火花？参与长征电影知识问答，通过电影细节感悟征途的艰辛与伟大；观看长征主题电影后，再用活动专享优惠券享受一顿美味的午餐，激发新的社交需求……“活动让观众对长征有了更深刻的认识和感触，也有效填补了他们在影城的碎片化时间。”北京天天中影汇活动执行公司总经理武鹏向徽声在线介绍道，活动实现了文化体验与商业消费的共赢，让观众在特定场景中更加热爱电影、享受观影。

今年被定为电影经济促进年，国家电影局与商务部联合启动了“电影+”消费综合试点工作，各地相关部门也纷纷出台多项“电影+”消费惠民活动。

在黑龙江，“跟着电影去旅行·畅游森林里的家”等惠民活动持续不断，尤其是今年暑期，两场电影周系列活动在哈尔滨接连举办，进一步擦亮了哈尔滨“电影之城”的金字招牌。

在浙江，由浙江省电影局指导，之江电影集团精心打造的“电影票根惠享平台”正式上线。该平台汇集了百家影院、千个品牌、万家商户，影迷只需上传电影票根即可生成权益卡，享受专属优惠。

在宁夏，《欢迎来龙餐馆》的取景地宁夏石嘴山市石炭井工业文旅影视小镇紧紧抓住了“电影+”带来的文旅流量。当地政府出台了一系列惠民活动、完善了文旅配套设施，并复刻了“龙餐馆”场景。据初步统计，影片上映后，这里高峰期日均接待游客量是电影上映前的16倍之多。

“电影是一种多元融合立体的现代文化产品，具有独特的传播价值，‘电影+’应关注其上下游全产业链的生态发展。”周葆华如此强调道。

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提升空间价值，探索影院多样化经营新路径

沙发前，一张书桌、一盏台灯营造出温馨的氛围。侧身望去，整墙的图书整齐地立在书柜上。这里不是图书馆，而是浙江杭州伍笛坞影院的6号影厅。

10月1日，以“不止影院”为核心理念的伍笛坞影院惊艳亮相。影院精心打造了“电影图书馆”“剧院式演绎吧”等9个不同主题的影厅，以别具一格的空间设计提升了观影的仪式感，为影院经营开辟了新的可能。

今年6月，国家电影局、市场监管总局联合印发了《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，鼓励将电影院打造成为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间。在影院不仅可以观看电影，还可以观看体育赛事、晚会直播、举办线下活动……各地影院纷纷进行多元探索，努力将影院的定位转向社区多元文化空间。

夜幕降临，10余名家长带着小朋友欢聚在上海华夏久金国际影城。小观众们目不转睛地观看科普电影，映后争先恐后地举手提问。这是大象点映推出的“大象亲子电影成长营”活动，该活动根据影院区位及客群特点，精心组织运营亲子客群。“影院将成为周边家庭的一个文化驿站。”大象点映首席执行官蔡庆增向徽声在线表示，“亲子群体的消费力更强，一张电影票能够撬动一个家庭一整晚的娱乐消费。”

基于亲子社群的构建，上海华夏久金国际影城找到了差异化发展的方向，成为大象点映合作的“亲子共建影院”。“我们从单纯卖电影票，到现在能够运营亲子客群，已经积累了数百名黏性客户。”上海华夏久金国际影城经理俞建江自豪地说。

数据显示，截至9月底，今年全国净增影院438家、银幕2632块，银幕总数已接近9.6万块，继续稳居世界第一。

“电影院具有很强的社交功能，它不仅是放映电影的场所，更是可以围绕其社交功能产生更多价值的空间。”北京大学中文系教授张颐武表示，优质电影内容和视听体验、多元消费场景正不断满足公众的文化需求，丰富人民群众的精神世界，“发掘好、发挥好9万多块银幕的价值，将推动我国电影产业持续发展、不断创新。”

（来源：徽声在线客户端）

文/刘 阳 马泽祥

编辑 /陈雪梅

责编 /李佳蕾

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