观影人群对于高质量影片的偏好趋势愈发显著

徽声在线、标点财经研究员 王子西

2026年10月8日，国庆假期后的首个交易日，A股影视板块表现低迷，Wind影视指数（884782）盘中跌幅一度超过1.4%，个股普遍呈现下跌态势。

国庆档电影市场在此背景下落下帷幕。据国家电影局权威统计，2026年国庆档电影总票房达到11.65亿元，连续七天单日票房均突破亿元大关，观影人次达到3199.59万；放映场次共计329万场，同比增长2.21%；平均票价为36.41元，较去年同期下降0.77%；国产影片票房占比高达78.7%。

在众多影片中，根据真实案件改编，以“七一勋章”获得者、痕迹检验专家崔道植的传奇事迹为蓝本的《神探之痕迹》以4.23亿元票房领跑国庆档；喜剧电影《什么意思夫妇》则以2.44亿元票房紧随其后；10月5日上映的好莱坞系列新作《生化危机：爆发夜》以1.74亿元票房位列第三。据粗略估算，这三部影片合计贡献了国庆档约七成的票房。此外，暑期档已上映的《欢迎来龙餐馆》和《八仙！》凭借长尾效应，分别在国庆档贡献了五千多万元的票房。

回顾历史数据，国庆档票房已连续三年呈现下滑趋势，从2024年的21.05亿元降至2025年的18.35亿元，再到今年的11.65亿元。从更长的时间维度来看，今年国庆档票房或创下2015年以来的新低。据猫眼专业版数据显示，2015年至2025年间，国庆档电影票房大致在15亿元至45亿元之间波动，其中2019年以44.66亿元票房位居榜首，2021年以43.88亿元紧随其后，即便是票房最低的2022年也接近15亿元。

分析人士指出，今年国庆档票房遇冷的原因主要有三：一是缺乏具有强大号召力的头部影片，没有出现“非看不可”的爆款作品；二是观众消费习惯发生转变，更加注重观影体验带来的情绪价值；三是电影行业底层逻辑正在重构，从依赖档期红利转向以内容质量为核心。

中国银河证券研报指出，国庆档影片类型丰富多样，涵盖悬疑、喜剧、动画、犯罪、动作等多个领域，影片数量充足，但优质头部内容供给相对不足，导致观众观影需求释放不够充分，档期票房表现承压。整体来看，各影片票房表现相对均衡，未出现排片率超过30%的高热度影片。

该券商进一步分析认为，从今年以来电影市场的整体表现来看，票房整体承压，同时档期逻辑正在发生深刻变化。尽管影片仍然集中在春节、暑期、国庆等重点档期上映，但内容质量的重要性已经超越排期，成为吸引观众的关键因素。观影人群对于高质量影片的偏好趋势愈发显著。

今年以来Wind影视指数走势情况

数据来源：Wind

徽声在线、标点财经研究员注意到，《神探之痕迹》由陈思诚执导，张译、马丽等实力派演员主演，出品方包括北京壹同传奇影视文化有限公司、新丽传媒集团有限公司、天津猫眼文化传媒有限公司（下称猫眼娱乐）等，联合出品方有中国电影（600977.SH）等8家公司。

《什么意思夫妇》则由沈春阳执导，是小沈阳、沈春阳搭档贾冰、于洋等喜剧演员共同打造的一部喜剧电影，出品方包括广州超乐无限影业有限公司、猫眼娱乐、中国电影、浙江横店影业有限公司、儒意电影（002739.SZ）等。

从财报数据来看，上述两家A股影视公司上半年业绩均面临压力。今年上半年，中国电影实现营收15.12亿元，同比下滑11.93%；实现归母净利润为-1.10亿元，亏损金额与上年同期基本持平。不过，该公司创作板块业绩改善明显，板块毛利率由2025年同期的-250%提升至-38.73%；且其电影储备丰富，截至中报披露日有近80个项目（原创项目40余个）正在创作开发，包括爆款IP续作《流浪地球3》等。该部影片已定档2027年春节档，备受市场期待。

儒意电影今年上半年则实现营收50.89亿元，同比下滑23.92%；归母净利润由盈转亏，亏损1.55亿元，上年同期则盈利逾5亿。值得一提的是，儒意电影也参与出品/发行了《八仙！》、《欢迎来龙餐馆》，并储备了《转念花开》《蛮荒禁地》《旺铺开业指南》《流浪地球3》《重生2》等影片。但《重生2》于10月3日上映后，票房表现并不理想。

此外，由罗冬执导，闫妮、叶童、倪虹洁主演的《活色生香》也于今年国庆档上映，光线传媒（300251.SZ）负责出品、发行。但截至10月7日18点36分，该影片累计票房不到1200万元。从财报数据来看，今年上半年，光线传媒营收同比大幅下滑90%至3.24亿元，归母净利润同比大降近99%至仅0.33亿元。随着三季报的即将揭晓，影视公司业绩承压的局面能否得到改善，成为市场关注的焦点。

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