10月18日凌晨三点左右，演员吴越在社交媒体上发布了一条引人关注的微博。

当她一觉醒来，惊讶地发现有人利用AI技术创造了一个“虚拟吴越”，并在直播间里大肆推销护肤品。

吴越对此感到十分愤怒，她在微博中直言不讳地写道：“骗了多少人的辛苦钱？请如数退还！”

这个利用吴越形象进行直播带货的账号，名为“花姐美肤日记”。

在视频中，这个“虚拟吴越”不仅外貌与吴越本人极为相似，声音也几乎难以分辨。

甚至说话的语气和神态，都模仿得惟妙惟肖。

然而，吴越本人却表示，她从未与该账号签订过代言合同，也未录制过任何台词，对于所推销的护肤品的真伪更是一无所知。

原来，屏幕中那个笑容满面的“吴越”，只是AI技术拼凑出来的虚拟形象。

这个假“吴越”在视频中夸大其词，声称产品闭着眼睛用、闭着眼睛囤，甚至孕妇妈妈也能放心使用。

同时，还配以低价促销话术，如“拍一发30”，价格比618、双11还要优惠。

视频下方虽然有一行小字标注“含AI生成内容”，但观众往往被吴越的形象和声音吸引，很难注意到这行小字。

观众刷到这条视频时，第一眼看到的是吴越的脸，听到的是吴越的声音。

而角落里的那行小字，往往被忽视。

关于这张脸的使用权限，公开信息中并未给出明确答案。

同样，声音是否得到授权也无从查证。

“吴越推荐”这四个字是如何出现在视频中的，也成了一个谜。

有记者发现，事发后该账号悄悄将名字改为了"小刘打工日记"。

不过，在18日上午，平台就对该账号进行了封禁处理，并清空了所有内容。

吴越在微博中质问对方骗了多少钱。

然而，受骗的人数和成交的金额，公开信息中并未披露。

那些冲着“吴越推荐”下单的消费者，是否知道屏幕中的人并非真的吴越？他们的钱能否退回来？这些问题同样没有答案。

01 一条带货视频，引发当事人强烈回应

这条视频中不仅出现了吴越的形象。

在视频末尾，还有一段“邓亚萍推荐”的画面。

邓亚萍团队当天迅速回应称，他们并未代言或推广过相关产品，也从未授权任何人使用邓亚萍的AI形象。

吴越和邓亚萍的形象都出现在了同一个账号的视频中。

两人都否认参与，但这条视频却利用了大家熟悉的脸和声音，最后挂上了一个商品链接。

从“模仿一个人”到“利用这个人赚钱”，只用了短短十几秒。

以前提起AI换脸，大家多半想到的是搞笑、恶搞或者影视制作中的特效。

但这一次，AI换脸技术直接进入了直播间，成为了带货的新工具。

制作这样一条视频的成本有多低？公开报道中已有详细描述。

只需拿到清晰的照片、公开的视频和声音素材，再配上现成的换脸工具，一段“明星推荐”的视频就轻松制作出来了。

真人无需出镜，拍摄和合同等环节都可以省略。

据徽声在线调查发现，仅凭一张清晰的照片，就能让明星“开口”带货。

还有商家公开报价，定制一段AI明星带货视频，一分钟收费高达一千块。

然而，视频是谁制作的？素材来自哪里？链接去向何方？钱的最终流向哪里？这些问题都无从查证。

会不会换个账号重新开张？同样没有答案。

标注一句“含AI生成”，并不意味着取得了授权。

02 吴越事件，让人想起一年前的温峥嵘

2025年11月，演员温峥嵘也遭遇了AI盗播事件。

她同时“出现”在好几个直播间里，同一时段妆发和产品都对不上，但说的话却一模一样。

网上将这种现象称为“赛博温峥嵘”。

温峥嵘本人刷到直播后，进去问了一句“你是温峥嵘我是谁”，结果被秒拉黑。

她后来在接受采访时表示，很难证明自己就是自己。

记者随手一刷，十来分钟就刷到了四个“温峥嵘”，推荐的还是不同的牌子。

网上甚至出现过刘涛、张柏芝等好友为她“站台”的画面，网友直呼这波操作比剧本还离谱。

网上还传出了“温峥嵘自导自演”的说法。

她发文辟谣并报了警。

她后来发布的声明中提到，相关平台已经封禁了部分侵权店铺，删除了侵权作品，并下架了假冒伪劣商品。

去年12月，她晒出了受案回执，之后又公布了立案告知书，这起案子最终被刑事立案。

温峥嵘成为了被AI偷脸后走完整套维权流程的人。

脸被偷走的人，并非只能站在原地吃亏。

03 被借走脸的，远不止这两位

央视主持人李梓萌的形象也曾被人用AI伪造进直播间。

那个账号拥有八十多万粉丝，卖的是“深海多烯鱼油”，宣称能治疗头晕、头痛、手麻脚麻等症状。

然而，市场监管部门查下来发现，所谓鱼油执行的是普通糖果的标准。

那款“鱼油”售价59.9元三瓶，页面显示销量颇大。

这是全国首例AI仿冒名人的虚假广告案，由北京相关部门查处。

全红婵的情况又有所不同。

AI克隆了她的声音，让“她”在视频里卖土鸡蛋。

那款鸡蛋卖出去了四万七千件。

全红婵的家人早就公开澄清过，全红婵并未给这类产品授权。

这个月，全红婵休赛近一年后重返赛场，第一跳就拿下了满分。

手机一刷，都是她复出的消息。

然而，那阵子克隆她声音卖鸡蛋的视频却传得到处都是。

除了全红婵外，孙颖莎、王楚钦的声音也被克隆过，同样在“卖”土鸡蛋。

张文宏的蛋白棒视频也曾引发争议。

视频里“张文宏”卖力推销一款蛋白棒，卖出去了一千多件。

他本人在采访中表示，这些假的AI合成信息就像蝗灾一样，一次又一次发生，像漫天飞过来的蝗虫一样害人。

上海市消保委还专门发声表示此事“非常恶劣”。

央视曾做过一期AI换脸的调查报道，其中还提到一个例子：和朋友视频聊天的画面能被换成向父母要钱的假视频。

被冒用的这些人来自各行各业。

演员、主持人、奥运冠军、医生等都在其中。

他们有一个共同点：脸或者声音是别人认得的。

骗子借走的不是一张脸那么简单，而是别人对这张脸的信任。

04 标注AI，并非造假通行证

2025年9月，一部名为《人工智能生成合成内容标识办法》的法规开始施行。

该法规要求AI生成的内容必须在醒目的位置亮明身份。

然而，吴越那条视频虽然也标着“含AI生成”，但东西照样卖。

人民日报还曾发过一篇评论文章，标题就叫《“AI假医生”带货，这病得治》。

被AI换脸坑到的不仅限于明星本人。

靳东的形象也曾被人仿冒过，专门用来针对中老年群体进行诈骗。

他本人曾表示，有些喜欢他剧的观众被AI换脸视频骗得很惨。

上海警方曾破获过一起假明星诈骗案，诈骗团伙冒充靳东、马云等名人一年骗走了一百多万。

有位六十多岁的阿姨因为追“靳东”而砸进去了二十万。

法院还曾判过一起假冒靳东的诈骗案，八个人都被定了诈骗罪。

吴越这件事目前还停留在账号被清空的那一步。

钱进了谁的账户？视频是谁做的？这些问题都还没有答案。

屏幕里的脸可以是假的，但那些转出去的钱都是真的。

文 / 皮皮电影编辑部：绮宸

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