字节跳动旗下的红果果与腾讯旗下的绿泡泡，在短剧领域展开了一场激烈的较量。

绿泡泡作为腾讯在微信生态中悄然培育的短剧小程序，主打“免费好剧，即点即看”的理念，无需下载独立APP，只需在微信中搜索即可轻松访问。从命名到运营模式，绿泡泡显然是对标红果果而来。

绿泡泡一亮相便展现出强烈的竞争态势，直接下架了由余茵、柯淳主演的红果果爆款短剧《好一个乖乖女》。紧接着，腾讯视频迅速上线了由徐梦洁、任世豪主演的横屏中剧版，该剧开播首日便斩获双榜第一，热度飙升至20000以上。

尽管当前AI短剧在市场中占据一定份额，但头部真人剧依然在不同平台上发力，展现出强大的生命力。

例如，由岳雨婷、黑泽主演的竖屏短剧版《命中注定我爱你》在国庆期间登陆淘宝短剧平台，迅速登顶淘宝短剧榜首。

10月11日，赵露思监制的首部短剧《SONDER·我不是NPC》也在抖音平台上线。该剧上线16小时正片累计点赞便突破50万，然而厚本的演技和外形争议却冲上热搜，导致厚本不得不在直播中亲自回应“特殊面容”的质疑。尽管排面十足，但第二集的数据却出现了断崖式下跌，点赞数直接减少了一个数量级。

随着红果果的疲软，淘宝、绿泡泡等新平台纷纷入局，赵露思、戚薇等明星也亲自下场参与短剧制作。当爱奇艺能够直接邀请沈羽洁、陈鹤一等真人演员拍摄AI剧时，短剧圈的风云变幻将何去何从？真人短剧还能掀起怎样的波澜呢？

赵露思的IP，难以拯救剧本与演技的短板

赵露思拍摄的短剧《我不是NPC》在开机直播时便吸引了800多万人的观看。

该剧的播出形式也打破了常规，每集约8分钟，采用横屏拍摄，由剧集的官方抖音账号与主演个人账号共同发布。每集分为四个单元同步更新，相当于将一集30分钟的横屏中剧拆分成四个短片发布。

该剧采取每隔一天更新下一集的排播方式。

四个单元的故事和主角相互关联：《这个冷宫不太冷》中，厚本饰演的冷宫妃子厚宝珠逃出皇宫寻找人生意义；《包猫传》里，被渣男欺骗的外室女包含烟离奇身死，她养的猫咪附身寻找真相；《宝魏处》中，魏笑饰演的现代打工人过劳猝死，穿越到欠债客栈老板娘魏微身上，用现代智慧经营客栈；《一周有八天》则讲述了女侠周灿girls help girls但毁誉参半的故事，由赵露思签约的新人演员周知意主演。厚宝珠仰慕女侠周灿，出宫后直奔偶像所在地，被周灿带到魏微开的客栈。而魏微的老公正是渣了包含烟的渣男，含烟生前写信托周灿救自己。就这样，四位主角聚在了一起。

该剧的剧情设定颇具亮点，女性互助、NPC觉醒等设定新颖独特。每个单元各自独立又相互串联，如所有第一集的结尾都是四女主在客栈打架的同一场戏，讲故事的方式颇具新意。

赵露思曾表示，制作这个项目是“想看看所有钱都花在制作上能不能出好东西”。该剧的妆造团队曾参与过《云之羽》《大梦归离》等S级项目，导演朗芝、陆添（《三千鸦杀》《执笔》制片人）、刘驰、树（曾拍摄赵露思MV）等均具备中剧、网大、电影等丰富经验，置景、特效等方面也舍得投入。

在制作精美层面，《我不是NPC》不输各大平台的横屏中剧。然而，包装再精致也掩盖不了剧情和叙事上的硬伤，甚至难以称之为一部合格的短剧。

在每集仅有的8分钟里，主创们主要做了两件事：通过角色的对话告诉观众发生了什么，然后讲道理。以《这个冷宫不太冷》为例，前5分钟介绍厚宝珠是冷宫小透明妃子，铺垫她有抑郁症并想出宫追随偶像女侠周灿。来到周灿的住处后却发现周灿备受世人诟病，心态崩塌。接下来的3分钟全是两人的抒情对白，周灿发表演讲“有人叫我女侠有人叫我女魔头”。第一集铺垫背景尚可理解，但到了第二集依旧如此，剧情全靠口述，强调人设，喊口号式的输出观念，几乎没有实质性的剧情发展。

这与“快节奏、强钩子、高密度情绪”的短剧特点相差甚远。

要知道，短剧靠的就是三分钟一个反转、五分钟一个高潮，每集结尾都留悬念，让观众欲罢不能。但《我不是NPC》却走了相反的路子：节奏慢、冲突弱、观念先行、故事后置，更像是把一个长剧的世界观拆成了碎片散放出来。

这也导致网友们产生疑惑：这真的是短剧吗？还是换了个模子的短视频？

随着AI技术的普及，不少个人创作者发布了一些强人设、高立意的AI短片，通过讲一个故事输出一个观念。这些短片看点不在剧情而在创意和精神内核。《徽声在线》认为，《我不是NPC》就和这些短片相似，区别只是由真人出演而已。

该剧剧情本就薄弱，除了魏笑之外，演员全是新人或网红转型而来，包括赵露思的爸爸妈妈也来客串。演员争议从立项开始就不断，厚本为角色减重20斤，但外形和演技仍是最大硬伤。

该剧采取交替更新的方式，观众看单个剧情线的节奏被打断。隔天更新还需要回忆上一集在讲什么，这种拉长战线、多线并行的排播方式大大提高了观众的追剧门槛，也消耗了观众的耐心。

从数据上也能看出疲态：开播首小时热度冲得很高，但后续增长乏力，单集点赞量逐集下滑，远远没有达到预期中的量级。

看来在如今的真人短剧市场，光靠题材新意和明星监制的光环，依然难以讨好观众。

红果失守后，真人短剧谁来接盘？

《我不是NPC》的播出效果并不令人意外。

创作期间，赵露思表示这更多是一次尝试和实验，她自己也说不清楚该如何定义这部剧。

她选择全网征集剧本，给予编剧永久署名权和分账权，不拿平台保底，导演和演员都没有固定底薪，全部按利润分成。这相当于整个团队绑在一起赌内容质量，风险共担。

外界期待赵露思的IP入场能够给真人短剧市场打一针强心剂，但现在看来，虽然有好的引流作用，但依然得靠好题材、好内容、好表演来把观众留下。

当下真人短剧的困境是直观的。据预测，到2026年5月，AI短剧将能占据红果榜单半数以上席位；到8月，这个比例将升至七成。整个国庆期间，红果热播榜TOP30中仅三部真人剧，到10月5日，热播榜前十已完全被AI短剧占领。

生产方集体转战AI领域，演员也在加速转型。

柯淳、刘萧旭、郭宇欣转战长剧领域，曾辉忙着参加综艺节目，李柯以、陈添翔、张翅、王格格等有号召力的短剧顶流从6月开始产量明显下降，甚至出现超过一个月的断档。

头部厂牌的号召力也不好使了。马厩制片厂的《婚后恋爱禁止条例》集结了沉思、赵夕汐两位热门演员，制作依旧精良，开播前预约量破150万，但上线首日热度6456万即是最高成绩，难与去年同级别作品动辄破亿的热度相比。

真人短剧突然就不香了吗？

一方面，红果对真人短剧的扶持戛然而止，他们发现更便宜的AI短剧也能出好货。各圈层人力和正规军、野路子都拥抱效率更高的AI技术，这是无可厚非的选择。

不过，红果的转身离开让爱腾芒反而成了收留真人短剧的接盘侠。

9至10月期间，腾讯视频放出了姚冠宇&邓灵枢主演的《偏偏中意你》、申浩男&王小亿主演的《今天也不想上班》、王格格&时康主演的《绾骨灯》、岳雨婷&卡戎主演的《婚后引力》以及王皓祯&张晋宜&一航主演的《白裙之欢》等多部短剧。后续还有李柯以搭档柯淳、改编自饶雪漫小说的《微光里的小情歌》等作品即将上线。

横屏中剧方面则有何健麒主演的《话事人》、黄灿灿主演的《第二次初恋》、至春禾王培延主演的《妾本草芥》以及何蓝逗&赵弈钦主演的《如期》等作品。10月12日，由徐梦洁搭档任世豪主演的横屏版《好一个乖乖女》开播首日热度直冲19320，拿下腾讯视频电视剧飙升榜和短剧热播榜双榜第一。

横屏版《好一个乖乖女》保留了大部分原著情节，与竖屏版剧情一致。开篇就上演了劲爆的“睡一个”“钢琴欲吻”等重头戏，同时突出女主角的自救和男主的无条件托举。

相比于竖屏版，横屏版的逻辑线更加清晰，角色动机和情绪转变也更加自然，两版各有千秋。

对于横屏中剧，各平台都开始了新的探索。爱奇艺的《余红旧事》（马伊琍、王佳佳主演）揽下了超高口碑，优酷芒果联播的《此处通往繁星》由郭麒麟、王鸥主演，共10集，在芒果平台的播放量已破亿。

此外，芒果还上新了邓孝慈主演的《凤栖》，爱奇艺则有王凯沐主演的《爱情上升期》、何健麒主演的《假面告白》以及《魅影神捕》的衍生短剧《魅影神捕之笼中雀》等作品。

另一方面，淘宝也下场参与了短剧市场的竞争。除了此前熊和兔出品的《囚鸟之恋》（兰岚、马小宇主演）和刘念、李佑霖主演的《我的对象总是不请自来》外，10月3日，岳雨婷和黑泽主演的短剧版《命中注定我爱你》也在淘宝短剧独家播出，该剧由联合风芒短剧出品，单日播放量破亿，在淘宝站内四榜中均排名第一。

头部厂牌也在审时度势地发力中。之前一度把重心转向AI短剧出海的听花岛近期高调宣布启动“真人短剧超级IP计划”，一口气官宣了7部真人剧，并在9月底开机拍摄了《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀5》。该剧由李柯以领衔原班人马回归，并加入了韩雨彤等新演员，目前预约量已经突破1529万，是红果目前预约量最高的一部剧。

作为短剧领域的第一厂牌，听花岛的出手在一定程度上提振了士气。《太奶奶5》拍摄期间，全员黄毛的纪家新设定已经引起了大批网友的期待，这波验证结果还要等到12月才能揭晓。

接下来，腾讯还有徐梦洁搭档张翅主演的《非富即贵》以及沉思和王格格主演的《幸福春满里》等作品即将上线；爱奇艺则有李卓扬、金子璇主演的《春光乍现》等作品；芒果TV携手柴智屏推出了“爱神剧场”经典偶像剧换新计划，《恶作剧之吻》《放羊的星星》等经典作品都在其中，此外还有金瀚、赵晴主演的《无效娇养》以及马秋元、郭品超主演的《燎宠》等作品。

淘宝短剧也会继续发力，与风芒短剧合作推出姚冠宇主演的《这个班就上到这了》、根据饶雪漫《左耳》改编的衍生短剧《黎吧啦，你很有名》（岳雨婷、张庭睿主演）以及与网易羚羊剧场合作、由周九钦导演、王道铁、赵夕汐主演的《哥！哥哥》和申浩男主演的《喜欢你》等作品都在待播中。

绿泡泡预计会在社交层面下功夫，通过“朋友在看”“地区热门榜”等功能影响给用户推荐的数据。绿泡泡的进军给行业增加了活力，期待红果和绿泡泡终有一战。

新平台、新IP、新题材、新模式的出现将进一步丰富短剧生态。平台之间的竞争本质上是流量入口、分发模式和变现体系的比拼，这将让整个产业的商业底盘变得更加稳固。当赛道摆脱单极格局后，整个短剧产业才有更大的空间持续扩容，迎来更健康、更多可能性的新阶段。

视觉| 蛋蛋

运营 | 晓满、杜杜

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