当英国观众按下电视遥控器时，他们的首选已悄然发生改变——曾经稳坐收视头把交椅的英国广播公司（BBC），如今正面临来自流媒体巨头Netflix的激烈挑战。根据英国通信管理局（Ofcom）最新发布的年度媒体报告，2025年Netflix以26%的观众首选率，首次以微弱优势超越BBC（25%），成为英国人打开电视后最先选择的平台。这一变化并非意味着传统电视的终结，而是标志着观众收视习惯的深刻转型——两大媒体巨头如今几乎站在同一起跑线上，Netflix仅以一个百分点的优势领先。

这份于7月公布的报告，详细剖析了2025年英国电视收视格局的巨变。推动Netflix登顶的关键，在于两部现象级作品的强势表现：犯罪剧《青春期》与奇幻动作片《韩团猎妖记》。其中，《韩团猎妖记》以超过2400万观众的覆盖量，成为当年最受瞩目的影视作品；《青春期》则吸引了1600万观众观看，两者共同塑造了英国观众去年的集体记忆。这场内容竞争的残酷性在于：爆款作品的诞生频率，直接决定了平台在收视争夺战中的存活机会。尽管Netflix应用常被预装在智能电视或流媒体设备中，但用户停留仍需付费订阅，这一壁垒始终存在。

然而，一次领先并不意味着终局。Ofcom数据显示，进入2026年，BBC正策划一场反击战，其武器仍是其最擅长的类型：聚焦全民话题的真人秀与明星驱动的强IP剧集。例如，最新一季的《叛徒》与“抖森”汤姆·希德勒斯顿回归的《夜班经理》，一开播便冲上收视榜首。而夏天的足球世界杯转播，更让BBC与独立电视台（ITV）的联合直播大放异彩，传统电视的线性直播魅力再次显现。Ofcom战略与研究总监凯特·戴维斯用“韧性”形容当前的竞争格局——BBC、天空电视台、Netflix与谷歌旗下的YouTube正展开多线战争。她强调，在这个媒体版图中“生存与繁荣”，意味着必须持续追踪观众习惯的变化，并将策略调整至观众所在之处。

这种“所在”正发生地理与硬件层面的双重转移。若将视野从开机率扩展至全平台视频观看份额，BBC仍稳居王座。据受众测量机构Barb的另一组数据，2025年BBC占据英国全平台视频消费总时长的18%，YouTube以15%紧随其后，ITV占11%，Netflix则以9%位列第四。值得注意的是，YouTube的电视端观看分钟数在过去四年内翻倍，正从移动端背景音转变为电视屏幕上的固定频道。但传统电视台与流媒体的竞争并非简单的此消彼长——更深层的裂痕出现在年龄分组中：16至24岁与4至15岁的观众，电视直播观看时间分别暴跌17%。Ofcom分析指出，这部分归因于2025年缺乏如巴黎奥运会或2024年欧洲杯等重大体育赛事的刺激，但更真实的替代选项是短视频与手游。数据显示，年轻成年人观看所有形式电视与电影的总分钟数减少，去年在家每天少看11分钟。

这11分钟的“逃离”并未流向更长的剧集，而是转向了完全不同的注意力战场。与此同时，内容产出的基本盘仍掌握在传统公共广播公司手中。尽管Netflix、亚马逊、迪士尼+与苹果近年将英国作为大片拍摄重镇，推出《性教育》《空战群英》《敌友》等大制作，但以BBC、ITV与第四频道为首的英国本土公共服务广播公司，去年仍产出超过3万小时的本土内容。这种庞大的本地叙事产能，构成了传统巨头面对算法冲击时的“缓冲垫”。当我们讨论“开机首选”时，讨论的不仅是平台，更是不同媒介捕捉时间的哲学：一方在锻造能引爆流行的“事件孤品”，另一方则在守护那个稍纵即逝却依然存在的“共同观看现场”。