【文/徽声在线观影团】

在长短剧市场竞争白热化的当下，一种新兴剧集形态正引发行业关注——被业界称为"中剧"的15-30分钟剧集。这种介于传统长剧与微短剧之间的创新形态，正在重塑影视内容生态格局。

2025年春季，国家广播电视总局在电视剧备案公示系统中正式增设"中剧"类别。这一举措不仅为该类型剧集划定了清晰的创作边界，更标志着横屏短剧领域将迎来标准化、专业化发展新阶段。据业内人士分析，此举旨在引导创作者突破传统长剧的叙事框架，同时避免与竖屏微短剧形成同质化竞争。

2025年8月公示的全国电视剧（网络剧）备案目录中，首次出现标注"中剧"类别的项目。这一变化迅速引发制作机构的战略调整，多家影视公司开始重新规划产品线布局。

在近日举办的上海电视节"青创日"产业工作坊上，《春来定风波》《心灯不借他人火》总制片人王怡卿，通过实际案例系统解析了中剧从前期策划到盈利变现的全产业链操作模式。其分享的创作方法论引发与会者热烈讨论。

由王怡卿团队打造的《春来定风波》（徐海乔、海陆、安悦溪领衔主演）成为行业标杆案例。该剧2025年上线后，以破亿分账金额登顶腾讯视频年度榜单。王怡卿透露，团队采用独特的"三维创作法"：观众需求维度、平台特性维度、创作表达维度，这种立体化思维模式贯穿项目全周期。

"中剧创作的核心在于精准把握横屏用户的内容消费习惯。"王怡卿强调，在注意力经济时代，创作者必须建立用户思维。其团队通过大数据分析发现，15-30分钟时长段用户留存率比传统长剧高出27%，但完播率对内容质量更为敏感。因此团队在策划阶段就植入"强情节、快节奏、高密度"的创作基因。

针对平台特性维度，王怡卿团队建立了一套完整的评估体系。通过分析各平台用户画像、内容偏好及分账政策，为不同项目匹配最优发行渠道。例如针对某平台年轻女性用户占比高的特点，在古装题材中增加情感互动戏份；根据另一平台会员付费习惯，设计阶梯式剧情悬念。

在创作表达维度，团队采用"平台定制+艺术创新"的平衡策略。既确保内容符合平台调性要求，又通过创新叙事手法提升作品艺术价值。这种策略使《春来定风波》在保持85%平台推荐率的同时，获得专业评审团授予的"年度创新剧集"奖项。

"创作初期就要建立三维坐标系。"王怡卿特别指出，很多团队将平台视为单纯发行渠道，等到成片后再寻求合作，这种滞后思维会导致修改成本激增。她建议从选题阶段就与平台建立深度沟通，通过预审机制优化内容方向，使创作资源得到更高效配置。

在三维方法论基础上，王怡卿提出"四维精准创作模型"：

1. 选题精准化：建立用户兴趣图谱，通过热搜词分析、社交媒体话题监测等手段捕捉趋势

2. 剧本专业化：采用编剧工坊模式，由主创牵头组建包含文学策划、市场分析师的复合型团队

3. 制作工业化：引入影视制作全流程管理系统，通过数字化看板实时监控拍摄进度与质量指标。王怡卿特别强调真人拍摄的不可控性既是挑战也是机遇，"当核心创作团队产生化学反应时，成片效果往往超越剧本预期"

4. 宣发数据化：构建包含预告片点击率、社交媒体讨论度、搜索指数的评估矩阵，实现精准营销

随着2026上海国际电影电视节临近，国际影视市场系列活动已进入密集筹备期。据组委会透露，本届将增设"中剧创新论坛"，邀请国内外专家探讨AI技术对中剧创作的影响、跨平台内容分发策略等前沿议题。青年创作者扶持计划也将升级，提供包括创作基金、平台资源对接在内的全方位支持。

文：胡雨清 改编
编辑：郭光昊
审核：郭光昊