瞿颖引领“复古艺人”再掀热潮，《papi热烈欢迎》以独特方式实现突围？

作者| 糖韵栗子

编辑| Mia

近期，瞿颖凭借一系列菠菜梗、上世纪末梗、金霉素梗、清迈大学梗以及不想上班梗，在抖音、小红书、B站、微博等平台上迅速走红，大有再度翻红的势头。此前，顶级综艺IP《浪姐》都未能助她实现翻红，为何一档甚至算不上传统“综艺”的短视频访谈节目却能让她焕发新生？

事情的起因，是瞿颖作为嘉宾参与了papi酱的新节目《papi热烈欢迎》。这档节目设定极为“接地气”，以明星嘉宾分享日常好物（甚至包括一些“奇葩”物品）为切入点展开微访谈，每期时长约半小时，不定时更新，目前已更新至第34期。瞿颖参与的这期节目主题为“便宜货”，一个本身就极具吸引力的话题：明星眼中的便宜，是否与大众认知一致呢？

然而，相比瞿颖展示的一二十元的老花镜、挂件以及她亲手钩织的包包和帽子，真正吸引网友眼球的是她在访谈中不断抛出的爆梗，以及她身上所展现出的松弛自信、真实幽默的气质。“比起那些刻意设计的喜剧综艺，瞿颖的笑点都源自生活细节，毫无剧本感，不刻意、不尴尬，真实得就像听闺蜜在唠嗑，既好笑又治愈。”一位小红书网友如此评价道。

这并非《papi热烈欢迎》首次进入大众视野。在此之前，戴军、李静、李维嘉等嘉宾做客期间，均有节目片段在网络上走红。这档短视频节目已收获了相当可观的市场关注度：抖音播放量突破3亿，B站播放量达6900万，小红书上“papi开辟vintage艺人采访赛道”的话题更是吸引了超千万人围观。

在内娱还寄希望于旧IP的情怀效应时，没有任何华丽置景、甚至连片头都略显“粗糙”的《papi热烈欢迎》，为何能够搅动综艺市场的平静湖面，掀起久违的热闹？

“复古艺人”带来的震撼？

《papi热烈欢迎》出圈的一大亮点，或许在于其创造了“Vintage艺人”这一概念。在豆包、百度文心等APP上，这一概念正是源自该节目，被解读为活跃于90年代至2000年代的资深艺人，代表人物包括戴军、瞿颖等。

实际上，长短视频在制造流行趋势方面有着共通之处，或许“Vintage艺人”还有个更接地气的称呼——老辈子艺人。在长视频领域，唐国强、李乃文等资深艺人强势霸屏；如今在短视频领域，戴军、瞿颖等则蓄力接棒。背后的逻辑其实相通：相比那些精致却高度依赖台本的“空心人”，大众更怀念那种真实、松弛、幽默的“活人感”。

以瞿颖为例，她所带来的喜剧效果是多层次的。首先，她敢于直言，毫无包袱。她可以坦然回应医美话题，“打多了肉毒，我在生气时，镜子里却一脸平和”，这比太多强行自证天然去雕饰的明星对观众智商友好太多了；她还可以自曝将“菠菜”幻听成“西班牙人”的囧事，让人仿佛置身于英语听力现场。

（图源网络）

其次，“硬实力”为她的喜剧效果增色不少。很多人对瞿颖的印象始于《百变大咖秀》，再加上她本身“影视歌模主”的全能身份，让她在短短三十分钟内就贡献了多个名场面：她模仿泰国导游的片段，让网友将“她忙着在清迈大学学中文”刷满了各种评论区；此外，她还模仿了多位圈内好友唱歌、走儿童台步等，同样让人捧腹大笑。

再者，她的临场反应能力极强，活人感十足。面对团队成员分享的8块钱一大包的耳环，papi酱提醒佩戴可能引发过敏时，瞿颖的“拿省下来的钱买点金霉素（消炎）”可谓是“神来之笔”，如今已成为出圈名梗；还有她回应的“郑钦文现在也得叫我姐，难不成叫我哥”、反复提及的“上世纪末”梗，同样是她的“战绩”。

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最后，她的精神状态领先时代。瞿颖宁愿降低片酬也要按时下班的反内卷行为，与当代年轻人的理念不谋而合。如果说此前她在《浪姐》时表示最担心翻红、害怕红了后每天都要工作，而自己只想每天打网球、健身，尚且令人存疑；那么今日经纪人回应的“大家不要再介绍工作了”，更是将瞿颖的“不想上班”写进了人生信条。

此外，“圈子趣事”也成为老辈子艺人爆梗的重要来源之一。“自从戴军来这个节目翻红后，《papi热烈欢迎》就变成了他们圈子的打卡胜地。”有网友如此评论。而这种“熟人综艺”也是近两年市场观众颇为买单的类型。相比年轻艺人拍部戏的交情，这种沉淀了二三十年的友情显然更醇香浓郁、更通透真实。

瞿颖爆料毛宁认识生僻字却不认识简单字所闹出的搞笑日常；戴军和李静做客时，不仅有“可能我俩没睡过吧”的大胆发言，更是现场讲述了关于周华健等人的圈内趣事。在争番位成风的当下，老辈子艺人的“朋友圈”真的具有独特的感染力。这也是有网友强烈建议《papi热烈欢迎》继续采用“人摇人模式”的关键所在。

访谈节目在短视频领域的“另类突围”

为何偏偏是《papi热烈欢迎》推动了老辈子艺人的翻红？这同样是一个值得深入探究的课题，尤其是在各种头部综艺IP都深陷“造星难”困境的当下。

首先，轻体量是其优势之一。当长视频综艺单期节目动辄三四个小时的时长时，虽然增强了故事性、群像感等，但也提高了观众的观看门槛，入场更加困难。相比之下，半个小时的时长、竖屏观看方式，显然更加契合当下观众的娱乐习惯。当然，从制作成本来看，办公室一角的录制场景也大大降低了内容制作成本。

其次，嘉宾选得好是关键。嘉宾往往是一档节目成功的关键因素。能够看到papi酱所选择的嘉宾中多是与自己有过直接“交集”的熟人，或者是通过“人摇人”模式邀请来的，这基本符合这两年市场上最火热的“熟人综艺”模式。尤其是一些有过主持经验的资深艺人，他们的现场玩梗、即兴反应能力都让节目效果成倍迸发。

而以“圈子”为联结，不仅盘活了多圈层话题，也让前后内容在出圈后形成联结和长尾效应。比如胡彦斌、杨迪、侯佩岑、孙怡、李维嘉、刘恭显以及制片人刘乐等人的加入，带来了《再见爱人》的“最强售后”话题。而沈凌、瞿颖的两期联播，则让网友仿佛梦回一场“百变五侠”的集结。

戴军、李静和瞿颖的“人摇人”模式让老辈子艺人直接翻红，而瞿颖现场喊话胡兵来参加节目也引发了观众的新期待。此外，在戴军和李静的单期视频下，不同视频平台上也都出现了从瞿颖这期引流而来的新观众，成为人物考古的一部分。

（图源网络）

再者，以好物推介为媒介，用年轻人偏爱的“种草思维”向大众打开了艺人私下生活接地气的一面，挖掘了艺人不同于荧屏前的形象认知。比如蔡明原来是个网购狂，没有狗却抢了一堆狗粮。而多位艺人和团队成员撞品的情况以及明星原来也会购入便宜物品的认知，都让明星形象更加贴近大众。

此外，还可以通过不同物品勾连不同生活场景，触发多元化的问题。比如瞿颖分享模特好友送的胶片时，自然切换到她曾经作为模特的趣事和与朋友相关的趣事；比如胡彦斌推介的硬盘、游戏手柄等物对于男性用户来讲非常实用，也聊到了可以通过下班后做喜欢的事情来给到工作时的一些“期待感”，实现职场人的精神调节。

最后，轻访谈为短视频切片传播留足了空间。密集的话题切入让30分钟的节目仿佛开了倍速，节奏快、信息量大、爆梗频出。而单个话题的切入更符合互联网时代的传播路径，就像最近不少网友通过瞿颖的“菠菜”片段、戴军的“钟声”片段在评论区求助指路节目信息。

《papi热烈欢迎》的“后顾之忧”？

借助瞿颖、戴军等人的国民度，《papi热烈欢迎》正在快速出圈。然而，摆在节目面前的现实问题同样不少。

最主要的，节目效果高度依赖于明星嘉宾本身的特质。据徽声在线娱乐梳理，节目在抖音、B站等多平台的播出数据显示，李维嘉的“清洁好物”是唯一抖音点赞量破百万、B站播放量达390万的视频，双平台峰值。这或许与其多次在综艺里展现的“清洁卷王”特质相关，强实用性层面高度贴合节目好物种草的主题。

在播出效果的高点上，多平台同样保持一致：瞿颖、戴军、蔡明等老辈子艺人是一类，胡彦斌同样在各平台上表现突出。从社交平台观察，观众“种草”的原因包括：推介的好物“实用”，气场干净谈吐舒服，真实幽默，甚至不少网友表示在节目里被胡彦斌圈粉。不过，这背后他长红20年的实力和阅历同样重要。

硬币的另一面，则是孙悦、孔令美、阿朵等明星的访谈在社交平台上的发酵有限。这也与节目抛出的问题主要以趣味性为主有关，更多的增量信息主要依托嘉宾来给出，嘉宾本身的松弛感、对冒犯的接受程度决定了节目的好看程度。未来能否持续挖掘高国民度、松弛又幽默的嘉宾，将成为节目的最大考验。

不过可以肯定的是，作为一档好物种草加轻访谈的节目，《papi热烈欢迎》目前已经走出了一条不错的突围路径：内容在出圈的同时，商业路径同样在打通。

一方面，节目本身就搭建了一个商业化的空间，papi酱更是网红种草里的佼佼者，让商业植入相对灵活。截至目前，节目也解锁了欧莱雅、百草味、妮维雅、倍舒特、霍尼韦尔等多个客户。不过有一说一，在综艺节目已经在广告植入上花式卷了一波后，papi酱的广告植入还是略显生硬。

另一方面，节目也在标题上直接备注了有无商业广告的情况，让网友可以放心被种草，算是在商业性和娱乐性、实用性上找到了一个简单粗暴但观众颇为买单、也让观众信任的方式。

当AI所带来的变革正在席卷文娱产业时，老辈子艺人率先成为了那批穿越“周期”的人，访谈类节目或也将凭借着“强人格”属性迎来新的生长契机。《papi热烈欢迎》的出圈至少给出了一种可能性解法，或许不够完美，但至少可行。