搜狐娱乐专稿（木子/文）
友情观察类新综《后会友期》爆火，以接近60%的云合市占率甩开一众热门综N代。节目里的两组搭档 ，厉娜和许飞、青稚和白小纯顺势站上流量风口。
前一组是古早选秀出身，沉寂多年；后一组是年轻电竞选手，近乎素人。靠着在节目里的亮眼表现，他们一跃成为当下热度最高的综艺红人。
尽管选秀节目流水线式造星的时代已经落幕，但综艺市场“捧人”的能力依旧在线。只是这份依附节目而生的热度，究竟能续多久，还要打上一个问号。
01 持续“捧人”
热门综艺的“捧人”能力，在《后会友期》中再次得到印证。
这档节目播出后，有人热衷抠细节帮嘉宾“断案”，有人嗑到“恨海情天”“嘴硬心软”，也有人被金句戳中和挖到搞笑梗。
各种解读路径并行，原本不被看好的“糊咖”和素人嘉宾，反而成功闯入大众视野。
节目创意与嘉宾组合互相成就，双方都吃到了可观的流量红利。
对于后者而言，比如厉娜拿下鸭舌、奶茶等数份商务，合作调性刚好贴合她在节目里呈现的模样。许飞出道20周年演唱会门票因节目走红而售罄，她的多首歌曲也在短视频平台翻红。
青稚、白小纯直播间人气井喷，不仅分别吸引超十万人点击观看，还有电竞赛事联盟、同款品牌方专门前来打赏送礼。白小纯走红前拍摄的杂志卖出百万销售额，近日还传出有护肤商务正在接触的消息。
四人同时成为热搜常客，话题度居高不下，被网友调侃拿到了“大芒果”。
选秀退潮以来，综艺市场的造星速度、出圈力度确实大不如前了。
但有意思的是，情感类综艺可谓异军突起，俨然成为新一代的“话题引爆器”。
这类综艺造就的热度底色两极分化，有正向出圈，也有争议缠身。但无论褒贬，只要收获了极高的关注度，嘉宾就有机会将之转化为商业收益。
《再见爱人4》素人嘉宾麦琳因一场“熏鸡事变”催生了全网刷屏的“麦学”，她称得上是近年综艺嘉宾“黑红”的典型。借着因节目打开的知名度，她后续也在经营社交账号，并开启直播带货事业。
除了情感类综艺，音综赛道如“浪姐”“披哥”系列每年都能盘活一批情怀艺人，或是捧出几位出色选手，如王心凌、陈昊宇、陈瑶、曾沛慈、张月等。
此外，萌娃综艺《爸爸当家》带火马立奥一家，务农综艺《种地吧》捧红“十个勤天”，而《喜剧之王单口季》《脱口秀和Ta的朋友们》这些喜剧类综艺，近几年更是源源不断向内娱输送新面孔。
可以说，综艺市场从没停下造星的脚步，无论是一炮而红，还是小火一把，热门综艺这套“捧人”流程依旧在发挥效用。
然而值得注意的是，综艺嘉宾收获的流量，从一开始就高度依附于节目本身与播出平台。
像“浪姐”“披哥”这类头部综N代，每一季嘉宾的热度天然和综艺IP绑定在一起。节目常年攒下的观众盘，也是嘉宾愿意奔赴的核心吸引力。
就算是《后会友期》这样的全新IP，能登陆省级卫视和长视频平台播出，给到嘉宾的曝光体量同样不容小觑。首页推流、话题造势、短视频传播等一套组合拳打下来，素人才有机会被推到大众眼前。
等节目热播的窗口期过去，倘若嘉宾缺乏持续有效的曝光，那么热度回落的速度也会快得超乎想象。
02限时热度
这也意味着，即便因综艺收获的热度不相上下，嘉宾们后续的发展也会慢慢出现分野。
有些嘉宾本身就是演员、歌手，比较擅长与镜头打交道，也有产出影视或音乐作品的能力。在他们的演艺规划里，后续都会有新的影视综项目跟进，显然更容易维持有效曝光。
比如曾沛慈拿下今年“浪姐”总冠军后，趁热筹备起自己的巡回演唱会，最近还参加了《声生不息·宝岛季2》的录制。
同为今年“浪姐”人气嘉宾的张月，在节目里的表现打破了观众对她固有的角色印象。这波综艺热度，不仅帮她拿到多个商务合作，网传也有影视剧向她抛出主角邀约。
可惜这种承接热度的优势，并不是所有综艺嘉宾都能拥有。
有的综艺嘉宾并非艺人，他们可能是职场新人、家庭主妇，或是其他垂直领域的从业者。等综艺落幕以后，属于节目的故事线戛然而止，他们承接热度的方式相对有限。
对他们而言，走红之后门槛最低、变现最快的续热方式是经营社交媒体。
比如《令人心动的offer》《怦然心动》这类职场或恋爱类综艺里，有的嘉宾甚至放下原本喜爱的本职工作，全职做起自媒体博主，依赖短视频、直播和广告获取收入。也正因如此，早就有观众吐槽，当下很多综艺节目已经变成“网红孵化器”。
经营社交媒体这条续热路径虽然通畅，但也自带难以突破的天花板。
自媒体的受众圈层相对垂直，很难像影视剧、长综艺那样打破圈层，触达更为广泛的大众。曾经因综艺表现掀起全网讨论的素人嘉宾，在没有影视综资源的情况下，基本都已淡出大众视野。
当然，我们也不必用内娱明星的标尺，去评判每一位站上综艺舞台的嘉宾。
很多嘉宾参加节目后，也没有转型做艺人的打算。大家身处不同赛道，选择承接热度的方式自然有所不同。
比如青稚、白小纯作为电竞选手，走红之后依旧照常开播，接受直播间的礼物打赏。这套模式放在电竞主播圈再正常不过，但放到传统艺人身上很容易引来争议。
可反过来说，如果节目收官后二人丢掉本职的电竞比赛，随之而来的舆论风波几乎是无法避免的。
厉娜接下的短期商务，也是速度较快、风险较低的变现方式。至于她和许飞此后会如何更进一步的发展歌手事业，还有待未来继续观察。
热门综艺给到嘉宾的红利，更像是一张“流量体验卡”。嘉宾后续能走多远，一是要看有没有持续稳定的曝光资源跟进，二是要看每一次亮相能不能收获正向口碑。
这既是对嘉宾和运营团队的能力考验，也需要几分运气成全。
