搜狐娱乐专稿（林真心/文）

几场红毯走完，内娱的位次秩序又清晰了几分。

刘亦菲、杨幂、刘诗诗分据各场活动的压轴席位，迪丽热巴、白鹿等流量花则承担了“开毯”。

这意味着，85花接住了上一代电影大花淡出红毯后的星光真空，顶级流量花则站到开场位，确认了自己仅次于头部的层级位置。

这背后，既是明星梯队代际交接的断层现状，也印证了85花浮沉多年后，已然在时尚与大众认知层面全方位站稳了脚跟。

内娱红毯，从不是简单的走秀拍照。红毯的两端，一端期待“流量引爆”，另一端盖章“江湖地位”。出场顺序、合影站位的微妙排布里，藏着名为 “红毯学” 的行业规则，和代代更迭的星光秩序。

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压轴

刚刚落幕的几场重磅活动，85花几乎“垄断”了红毯压轴席位。

芭莎之夜上，白鹿担任开场嘉宾率先亮相，杨幂则再度压轴出场；刘诗诗接连在VOGUE假日盛典、微博视界大会两场活动中压轴亮相；VOGUE 时尚之力盛典当晚，迪丽热巴以 “口衔蝴蝶”的惊艳造型制造了全场第一波话题，刘亦菲则连续三年坐镇该场压轴；同期，刘亦菲还以婚纱造型压轴W盛典，依然是高定礼服搭配顶级珠宝的配置。

在内娱的通用语境里，“压轴”早已约定俗成指代最后一位登场的嘉宾，承担着整场活动星光收尾的核心作用，也意味着最高的咖位层级。故本文中使用的压轴，均表示“最后出场”。

很长一段时间里，红毯压轴是大花的专属领地。

业内外普遍认为，有电影代表作、有主流奖项、有国民级咖位，才能镇场。压轴的人选若非局限在国际影后范畴内，就是多位重磅艺人共同出场。

但近年来，随着大花们陆续半隐退、减少公开亮相，电影行业也整体进入下行周期，压轴席位的真空期，刚好被85花接住。

拥有多年大型时尚活动策划经验的Lainie透露，“几家杂志合作的对象，包括品牌赞助的情况，决定了邀请的嘉宾人选。大花其实和那几家没什么合作或者商业往来，所以肯定是不会去的。”

而且，品牌能帮助艺人获得更大的声量。“如果你代言的品牌有赞助红毯，那你在当场活动的声量肯定会更大一些。”时尚博主里欧透露。

在Lainie看来，经济下行，时尚杂志的地位也不复曾经，无法邀请到最高咖位等级的艺人。选择压轴嘉宾的核心标准，就变成了“流量+商业价值优先，同时尽量平衡咖位”，两者兼具是最优解。

“其实大花依然还是压轴的首选，如果请到杨紫琼这些国际影后，必定是她们压轴。但是如果请不到这些的话，据我了解，目前能压轴的就是刘亦菲、杨幂这些85花。”时尚行业从业者Drew告诉狐厂娱乐观察。

具体到85花内部，刘亦菲、杨幂、赵丽颖、辛芷蕾、倪妮等虽然同属85花，但对于她们能不能压轴，业内也有较为统一的标准。

“我觉得这里面除了刘亦菲，只有杨幂具备能够压轴的所有因素，一看时尚度、二看国民度，三看流量，四看咖位。其他人也都只占其中两三项。”Lainie的这一说法，后续也得到了其他两位受访者的认同。

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开毯

85花之下，“开毯”正在成为新的必争之地。

从去年VOGUE盛典杨幂开毯、刘亦菲压轴后，“首个出场” 也从无人在意的热场位置，变成了有话题、有名头的新赛道。

今年迪丽热巴、白鹿两位顶流花接连出现在各场活动的首位，更是让“开毯位”的讨论度直逼压轴席位。

但在业内视角里，专业红毯根本没有“开毯嘉宾”这个概念。

“品牌大秀才有正式的开场嘉宾，红毯历来只有压轴这一说。我印象中开毯这个概念差不多是去年才被造出来的，以前第一个出场就是热场，没人关注，越往后越有星光。”时尚活动从业者Drew坦言，开毯本质是主办方的平衡术，给流量花们一个交代——压不了轴的艺人，给个开场的名头，也算有了专属记忆点，不至于无声无息埋在中段。

知名时尚博主里欧也印证了这个说法。“开场的话的确是现在才流行的说法，属于杂志的一个‘平衡’。有流量的艺人开场，会直接带来关注度引爆话题。这样后面无论是谁，这个红毯的讨论基数就都有了。”

流量、咖位、品牌关系……一头一尾的排布里，各方诉求都被照顾得明明白白。

对流量花来说，能拿到开毯位，也是行业对其流量价值的认可。既能拿到全场第一波镜头和关注，又不用资历尚浅却硬抢压轴位，性价比远高于中段出场。

主办方也两头得利，用开场赚热度，用压轴镇排面，把红毯的功能拆分使用到极致。

而这也从侧面说明，内娱的红毯分工越来越精细，不再是简单按咖位人情，而是按功能精准匹配位置。

或许正是因为有了这样的平衡之道，死磕压轴的风波有所收敛。

“大概七八年前，差不多每场红毯都有人会拖着不出场，较着劲要靠近压轴的位置，去争去抢，甚至一场活动还有好几位这样的艺人。但近三四年，我觉得少很多了，毕竟现在大众对此很敏感，一旦出现都会被发现的。”Lainie说。

一方面是娱乐行业本就在各方监督下趋于“规范”，大众对这类操作异常敏感；另一方面，红毯有了更多可以争取的位置，艺人便不用死磕压轴这一个名额。

3

位次

争抢少了，不代表位次之争消失了。

Lainie透露，自己最近一次听说红毯出现不愉快，是发生在两位歌手之间。“情况很复杂，还涉及到了商务，双方都有压轴的底气，但最后结果大家都能看到。”

Lainie其实很鼓励流量花们都去争一争红毯的位置。“比如微博视界大会，刘诗诗压轴肯定没问题，但有流量的95花能不能去争一争呢？我觉得也完全可以。能不能压得过是一回事，争不争是另一回事。万一争来呢，对不对？去争一争多好呀。”

在他的经验里，80%的艺人出席同一台活动，都会对番位、出场顺序、镜头露出斤斤计较，这不是事儿多，是对自身职业价值的在意。

“没有哪一位艺人是省心的，当然这对我们来说很棘手，但作为艺人，只要不破坏规则你认真对待这个活动、去争取一下能够到的位置，我觉得这是合理的野心。”Drew也同意Lainie的说法。

把开毯、中段、靠后的黄金档、压轴串起来看，红毯的出场顺序，本质就是一份可视化的内娱咖位分层榜。

每个位置对应着不同的行业地位、商业价值和资源量级。

从这个角度来看，艺人争出场顺序、争露出时长、争合影站位、争后台休息室等级，本质上都是在确认自己在内娱的梯队位置。

目前的最大赢家，毫无疑问是85花。

85花集体压轴，意味着她们已经完成了全方位的卡位。

剧集方面，她们掌握着S级大制作资源，经典代表作和角色都经过市场验证；商务方面，顶奢代言、国民品牌均有覆盖，具备较高的商业价值；时尚方面，也在在大花淡出、行业下行的空窗期拿下压轴位。

虽然有电影奖项这块共同的短板，但放到当下的行业环境里，这块短板的权重已经大幅下降，品牌选代言人更看带货力和话题度，时尚红毯也不会用电影奖项的单一标准衡量艺人。

说到底，红毯学就是内娱生态的一面镜子。

大花时代，电影成绩定义咖位，压轴位属于奖项和票房；85花时代，价值变得多元，压轴位属于国民度、流量、时尚度和商业价值的综合得分。

当然，位次永远是流动的。

今天在开毯位攒流量的人，未必不能成为明天的压轴焦点。

如果能有新人凭实力一举打破固化的红毯位次，终结85花的红毯压轴时代，也是石破天惊的时刻。

文中受访者均为化名