网上大部分人说自己做了十几年旅游，你要说他不懂文旅，他还不服气！

全国的文旅做的这么艰难，终归还是懂行的人太少了。

网上刷到一段视频，一个南方地级市文旅投，投资3个亿打造世界最大的动物园。对于动物园这个文旅产品，没什么可置喙的，但听到项目负责人说靠大量的演艺项目留住游客的时候，我实在有点绷不住了，因为这个项目从这一刻开始就已经注定是失败了。

做文旅规划策划十多年，虽然我没能力说自己策划的项目都会成功，但多年的行业经验练就出行业敏感度，有能力去判断一个项目好不好！这句话很关键！

为什么说这个投资3个亿的项目开业即败？

一是整个项目的策划规划团队极不专业。文旅的核心是什么？是新鲜感！从这个项目的主题筛选和业态布局就可以看出，都是市面上老掉牙的业态项目，动物园、主题游乐园全国都在走下行周期，这些数据网上一查都大把的。

这个时候花巨资打造这么大的动物园，周边200公里范围的人口市场不足以养活一个项目；而200公里以外的市场，同类型竞品众多，长隆、方特、欢乐谷、融创乐园都业绩下滑，怎么算都不是一个健康有前景的项目。

二是演艺已经在走行业下行期。前面说项目主题还有一些牵强，那么这个项目说靠演艺留住客人，那么就有得说了。

网上那么多说文旅的博主，其实都极度不专业，就是一群外行在忽悠外行，把全国做文旅的都带偏了。

你只要看看网上那些分析解读文旅政策的视频点赞、转发量都特别高，博主们都在高呼，文旅风口来了！

那么关键点来了，全国文旅行业真正懂文旅的人还是太少了，因为这里有一个认知：只要文旅政策大力鼓励扶持的方向和业态，基本就是坑。

聊到演艺，《旅游强国十五五规划》《文旅产业十五五规划》都强调大力扶持演出和赛事经济。

所以大家看到现在全国各地到处在开明星演唱会。谢霆锋20多年没开演唱会了，今年都跳出来开演唱会，其实不是他多爱粉丝，而是是开演唱会太赚钱了。

各地文旅部门拿出天量的演出补贴，一线明星一场600万打底，票卖不卖的掉先不说，对于演出经纪公司600万已经有了保底。

像谢霆锋这类顶流明星票不愁卖。但是二三线的小明星演唱会就没这么大流量了，2026年下半年已取消计划好的60%的演唱会，因为卖不出去票，演出经纪公司直接把演唱会给取消了。

这有点杀鸡取卵的意思，这两年开太多了，等8090这一批明星老去，以后一提演唱会，估计没太多观众感兴趣了。就像电影没人看了，不是观众抛弃了电影行业，而是电影忽悠观众太久了。

聊完演唱会聊文旅演艺 ，市面上的网红演艺项目《只有河南》都卖掉了、《只有峨眉山》都关停了、《印象刘三姐》也都易主了。

同时根据网上能搜集的数据：宋城演艺的《千古情》2026年上半年营收跌超20%；《长恨歌》2026年上半年游客跌了三层；印象大红袍归母净利润暴跌超75%，三湘印象文化演艺收入锐减超六成等等。

大家用你那聪明的脑袋想想，等这些全国这些演艺项目都建起来开门营业，市场会是一个什么景象？到时都烂大街了，还有没有人看演艺？

政策的引导是滞后的，而城投做文旅最大的问题就出现在这：盲目跟风政策风口，却都刚好踩在周期下行的节点上。

政策鼓励本身没有错，鼓励的是创新示范，其实不是跟风复制。示范项目靠独特资源、先发流量、独家故事成功出圈，等到各地城投批量照搬，新鲜感已经退去，落地就是失败。