一球连山海，千里赴邀约。

齐鲁超赛不只是绿茵场上的竞技较量，更是文体旅深度融合的鲜活实践。围绕“跟着赛事去旅行”，威海持续联动泰安、临沂、聊城、济宁等友城文旅部门共创“双城记”主题宣传，顺着千里海岸线铺展开一场“城市联动、场景创新、全季延伸”的文体旅融合盛宴，累计传播覆盖超百万人次。

“风景”这边独好——威海文旅探索出一条赛事引流、多城联动、全域惠民的“赛事+文旅”发展路径，让“鲁超”以足球为纽带，把赛场流量转化为城市文旅增量，让“跟着赛事去旅行”成为威海极具活力的休闲新风尚。

多城联动

为一场球奔赴一座城

一场赛事的意义远不止比分胜负，共赢才是关键。

11月7日下午，2026年齐鲁足球超级联赛决赛次回合在威海体育场收官。总决赛当天，900余名泰安球迷搭乘球迷专列抵达威海，开启“观赛+旅行”双城之旅。市群众艺术馆准备了胶东民俗演出，威海站开设专属出站通道，安排专人引导，让球迷一出站便感受到威海的温暖与诚意。

赛后，不少球迷趁此机会打卡威海山海风光，将看球行程与城市观光、美食探寻、休闲体验融为一体。“这是齐鲁大地一家亲的生动写照，威海让我们印象深刻。”泰安市球迷协会会长蒋培国表示，期盼威海球迷也走进泰安，共赏城市风光。

一颗小小的足球，牵起两地球迷的情谊。针对大批球迷来访，威海早已提前铺好“观赛+出游”路线，将网红地标、历史人文与市井烟火巧妙串联，实现“观一场赛事，享一城烟火福利”。同时，威海联动泰安互推两地美景美食、游玩攻略，依托各级官方平台、主流媒体矩阵持续传播，实现赛事热度与城市流量双向攀升

这是赛事牵线、文旅联动、消费升温的生动缩影。此前，齐鲁超赛早已上演多场文旅“双城记”互动。

7月25日，威海队主场迎战聊城队。威海文旅推出特色双城推介：千里山海VS江北水城，甲午风云VS运河文脉，海鲜之都VS运河食府，诚挚邀约聊城球迷，观赛之后不必匆匆返程，可沿环海路漫步听风，寻一处小店品鉴海鲜，沉浸式感受胶东独有的烟火气息

8月29日，威海队主场对阵济宁队。当千里山海遇见孔孟故里，威海文旅以“威海：向海而生，济宁：文脉守韵”发出邀约，欢迎远道而来的球迷，看完赛事不妨到海边走走，感受裹挟着咸润气息的海风，品尝地道海鲜风味。

双向奔赴暖意融融，跨城推介精彩纷呈。齐鲁超赛“双城记”城市推介线上热度持续走高，威海文旅持续联动临沂、聊城、济宁、东营等赛队城市，让山海盛景、风物特产和惠民福利轮番亮相，众多网友隔着屏幕跟随赛事节奏，在线种草精品线路与本土好物，评论区里邀约不断、互动热烈，一场绿茵对决，带动客源互访、消费互增。

场景破圈

让“文旅+”更有魅力

谁说体育赛场只有胜负比拼？如今，一场场精彩赛事，早已成为撬动城市文旅消费、激活全域活力的有力抓手。

11月9日总决赛现场文艺展演轮番上演，将赛场氛围持续推向高潮。中场休息期间，威海市群众艺术馆联合威海艺校、荣成文化馆打造的《渔民号子》《威震海疆》《相亲相爱》等节目惊艳全场，受到观众点赞。

这是齐鲁超赛赛季里文旅赋能体育的又一次精彩呈现。在比赛期间，威海文旅演出已多次助力体育赛事。从常规赛、半决赛一路到总决赛，每逢威海主场开赛，非遗文艺节目便如约登场，《踏浪出征》先后多次登台，渔家老腔、渔家锣鼓轮番上演，配合赛场外非遗市集、文旅惠民福利同步上线，形成“观球赛、赏非遗、游山海”的一站式体验链条。

赛场内外同频联动，实现流量双向转化。尤其是赛季里举办的8场“千里山海”非遗市集，场场热度高涨，人气丝毫不输场内比赛，单日游览人次最高破万。文登草柳编、老威海银器、渔家女红等胶东特色非遗匠心独具，老威海红参、里口山柿子饼等本土风味美食引人驻足。威海本地旅行社、星级酒店、新华书店等文旅业态也同步入驻，推出赛事专属优惠套餐与体验活动，为观赛者提供沉浸式的一站式文旅服务。

用一场赛事，串起一座城的消费链条。

远道而来的球迷蒋素莉手持一张“齐鲁超赛票根”，在威海解锁了不一样的“吃住游购”多重福利：在栖霞街屿凡珍珠购买纪念品时，结账直接享折扣；入住威海卫大厦，房价比门市价便宜了40元；到火炬八街咖啡门店消费也享7折优惠……“一张球票，既能现场看精彩赛事，还能领到各类消费福利，太划算了。”她高兴地说。

威海借力赛事IP盘活“票根经济”，积极联动住宿、餐饮、商超等领域的70余家优质商户，搭建齐鲁超赛赛事活动“票根经济”合作消费场景，实现“看赛事、逛商圈、享福利”的多元化休闲体验，以赛事流量激活城市热度，持续擦亮城市品牌。

全时共享

一年四季都有好风光

齐鲁超赛的哨声清脆响起，奔赴的从来不止绿茵场上的一场对决，更是奔赴一座城滚烫的热情、一片大海绵长的邀约，还有千里山海之间，一年四季轮番铺展的如画风景。

依托“爱在威海”四季文旅产品体系，威海聚力打造全域、全季、全时、全龄文旅新格局，让千里山海，四时皆有风物。火热的赛事余热尚未散去，冬日文旅篇章已然开启。

就在齐鲁超赛决赛启幕前一周，2026冬游威海推广季暨中国旅游青年联盟威海行如约启幕。推介会上，“千里山海・冬游威海”全新旅游线路正式焕新发布。六大主题产品次第铺陈：冰雪雅趣灵动、天鹅翩跹如约、暖泉氤氲疗愈，再配上醇厚鲜活的胶东民俗、鲜香味美的威海八鲜，一串又一串冬日新玩法、新亮点、新体验徐徐展开，立体展现威海独一无二的冬日文旅魅力，传递出“好客威海”最诚挚的邀约。

百业借风生长，山海持续迎客。

威海正把藏在山海间的优质资源，转化为每一位游客触手可及、说走就走的周末美好体验。一张球票，既是观赛的入场券，也是解锁千里山海的邀请函，让游客慢下来看海、寻暖、品鲜，读懂威海独有的浪漫。

从赛场90分钟的热血狂欢，延伸到一整年的山海漫游。足球的热度不会随终场哨声消散，而是顺着千里山海自驾公路蔓延到城市街巷、海岸渔村、山间民宿。

一场赛事打开一扇窗口，把短暂的观赛流量，沉淀为持久的城市吸引力。游客循着赛事而来，又为山海风光停留，看球、赏景、品非遗、尝海味，一次相遇，变成对威海四季的向往，让“跟着赛事去旅行”成为贯穿全年的文旅新风潮，让精致威海四季皆值得奔赴。

来源：掌上威海、图文综合自威海日报