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一天卖出5.7亿元，这是什么概念？

2026年双11，贾乃亮的一场直播，让不少人重新认识了这位演员。早上开播，一直忙到深夜，直播间销售额突破5.7亿元，最高同时在线人数超过700万。

这个成绩放在直播行业里，确实相当惊人。

这场直播发生在10月21日，也就是今年双11大促首日。

据行业战报披露，贾乃亮从早上9点左右开始直播，一直持续到深夜，直播时间超过12个小时。整场直播下来，成交额突破5.7亿元，创下他近三年来单日带货的新高。

直播间最高同时在线人数超过700万，账号在大促前后也迎来明显涨粉。

这场直播卖得最多的，是高端美妆产品。

据相关战报，赫莲娜黑绷带单品成交额超过2亿元，雅诗兰黛相关单品超过1.5亿元。

也就是说，这5.7亿元并不是靠几块钱的小商品一点点堆出来的，而是大品牌、高客单价商品贡献了相当大的成交规模。

有人说，明星带货不就是靠脸吗？

但如果只靠露脸，恐怕也很难连续十几个小时撑住直播间。贾乃亮需要讲解产品、回应问题、控制直播节奏，还要配合大促活动安排。

最近，有电商从业者和中小主播在网上表达了自己的压力。有人说，过去大促期间，自己一天还能做出不错的销售额，现在直播间在线人数却经常只有个位数。

还有人抱怨，头部主播开播时，消费者的注意力、品牌的优惠资源和平台流量都会向大直播间集中，普通主播想争取一点曝光，变得越来越困难。

假设你也是一个普通主播，每天认真选品、拍视频、做直播，好不容易积累了一批老顾客。到了双11，本来希望借着大促多卖一些，结果消费者打开平台，首页推荐的都是头部直播间。

大主播有几百万粉丝，有成熟的运营团队，品牌愿意给专属优惠，平台也有更多理由推荐。

而小主播可能只有几百个稳定观众，选品谈判能力有限，投流预算也不多。

两边摆在一起，竞争起点就不一样。

争议还有另一个来源。

今年6月，贾乃亮曾在直播中谈到自己的演员处境。他说自己演戏天赋有限，导演找他的机会没有以前多，年龄也有些尴尬：“上演长辈演不了，下演偶像够不着。”

到了9月，他又谈到直播带货的压力，表示直播并不是轻松的工作，今天可能排名第一，明天观众就不喜欢你了。

他也表达过，如果有合适的机会，自己仍然愿意回去拍戏。

可如今一场直播卖出5.7亿元，网友自然会产生疑问：这还叫没戏可拍吗？既然直播这么赚钱，为什么还要一直播？

其实，这两件事并不矛盾。

演员没有合适的戏约，和主播在电商领域取得成绩，是两个不同的职业结果。

贾乃亮说无戏可拍，表达的是自己在影视行业的处境，并不是说自己没有收入、生活困难。直播卖得好，也不能反过来证明他之前是在卖惨。

但普通人看到这个数字，产生心理落差也很正常。毕竟很多小商家忙活一个月，可能还不如头部主播一场直播的成交额。

大家都在同一个市场里工作，想要赚钱都很正常。

但直播电商如果只剩下少数头部主播不断吸走流量，中小商家和普通创作者的生存空间越来越窄，行业也很难一直保持活力。

消费者需要大直播间的优惠，也需要小主播提供更细致、更有特色的商品推荐。品牌需要头部主播创造销量，也需要不同规模的渠道触达不同人群。

头部主播可以继续拼实力，平台也应该让更多有特色、有品质的中小商家获得被看见的机会。