2026 年 10 月 23 日，全球专业膳食营养品牌 GNC 正式对外宣布，篮球运动员凯文・杜兰特出任 GNC 品牌体验官。双方基于在健康理念与拼搏进取精神层面的价值共鸣达成合作，将面向社会大众传递科学健康的生活方式，把职业竞技所代表的活力与坚持融入普通民众日常健康生活，为 GNC “LIVE WELL 活出生命力” 的品牌主张赋予全新内涵。

作为全球膳食营养行业标杆企业，GNC 始创于 1935 年，至今已有九十余年全球化发展历程。品牌始终以科学研发作为核心导向，构建了严格完备的品质管控体系以及覆盖全生命周期的产品矩阵，产品既能够满足专业运动人群的营养所需，也适配普通消费者，致力于为不同家庭提供多元化营养解决方案。

据了解，本次合作落地，源于 GNC 与杜兰特双方价值追求的高度契合。杜兰特作为国际篮坛极具影响力的职业运动员，长期保持高标准自我约束，持续突破竞技能力上限。这份持之以恒的自律以及不断精进自我的精神，与 GNC 恪守产品品质、深耕大众健康领域的品牌内核高度契合，成为促成本次合作的重要基础。

针对此次与 GNC 的合作，杜兰特分享了自身对于品牌的认知。他表示，GNC 在美国布局大量线下门店，长期服务普通消费群体，助力大众维护身体健康、挖掘个体潜能。杜兰特提及，年少时期，身边不少开展力量训练、注重身体养护的人群，借助膳食营养补充完成身体状态的优化，他也亲身感受到科学身体养护带来的实际益处。

在职业赛场全力竞技的同时，杜兰特同样重视赛场之外的日常身体管理，推崇简单高效的营养补充模式。“I like it simple. Five‑in‑one pack a day, ready to compete anytime. Said it, doing it. 我喜欢简单一点。每日一袋五合一，时刻保持好状态，说到做到。” 该理念，与 GNC “LIVE WELL 活出生命力” 的品牌主张形成呼应。

担任 GNC 品牌体验官之后，杜兰特的传播触达将覆盖运动爱好者、都市男性以及全年龄段家庭成员，围绕成年男女、儿童、中老年群体差异化的健康需求开展传播工作，输出适配各类生活场景的健康观念，倡导公众无论是身处竞技赛场，还是在日常生活当中，都可以维持良好的身心状态。

中国市场在 GNC 的全球业务布局中占据重要战略地位。GNC 于 2011 年正式进入中国市场，持续调研本土消费者的健康诉求，顺应国内全民健身发展趋势，加大在运动营养赛道的布局力度。借助本次和杜兰特的合作，GNC 计划进一步向国内消费者普及科学营养的生活理念。

杜兰特表示：“无论身处赛场还是置身日常生活，守住本心，坚持拼搏。” 未来，GNC 将与品牌体验官杜兰特持续联动，把竞技赛场的拼搏力量延伸至日常生活场景，共同践行 “LIVE WELL 活出生命力” 的品牌主张。

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