姆巴佩辱华风波，真是一波未平一波又起。

刚刚有所缓和的情势，在姆巴佩滑跪道歉后，西甲和皇马也递上了道歉函，情况终于开始朝着正确的方向发展。

突然这个当口有人在背后拱了一把火，让事态再次出现新的波折。

这个人就是法国足协主席迪亚洛，他在最近一次公开采访中力挺姆巴佩，结果却狠狠激怒了中国网友，等于在姆巴佩伤口上撒盐。

迪亚洛的意思很明确，他觉得中国的反应有点过了，姆巴佩没有冒犯中国的意思，该解释的也解释了，该道歉的也道歉了，希望这事赶紧过去，不要影响法国队长专心踢球。迪亚洛还强调姆巴佩的争议言论“并非本意”，各界都应该放过他。

姆巴佩怎么都想不到，自己效力的俱乐部和联赛管理方两大当事机构都认怂道歉了，法国足协明面上对自己的力挺，却明显带有威胁和不懈论调的言论，实际上反倒是在姆巴佩背后捅刀。

法国足协主席至今可能都不明白，他口中的外界，其实他们才是这起事件的“外人”，本来是没有资格插手这件事的。唯一能搭上边的，也仅有替姆巴佩的无知和悔意说两句软话，一并道歉恳求中国原谅，仅此而已。

至于让中国翻篇，让那些被姆巴佩坑惨的品牌方不再追究责任，不管是法国足协还是其主席，都没有这个资格。这样的越权踩线行为，只会让事情变得更糟糕。

眼下因姆巴佩的问题，已经开出了三笔账，必须得算清楚。

第一笔账，姆巴佩被封杀后，东鹏特饮旗下的补水啦成了最直接的受害者，大批印有姆巴佩头像的产品被下架，大量库存损失谁来承担？

包括大润发、步步高、永辉、美宜佳等大型连锁商超步调一致，直接下架所有产品，再统一退回品牌方，基本没什么损失。

可大批夹在中间的夫妻店、小商贩零售店却进退两难，他们手上压的货却无处可去，厂商的业务员告知“暂不回收”。他们势单力薄，没有议价能力，也没有同厂商签订退换协议，是这起事件中最无辜的受害者。

除非东鹏特饮厂家要求统一下架处理，那么理论上东鹏会承担损失，否则终端小商户只能自己硬扛。

第二笔账，就是品牌方的广告费和宣传物料损失，得由人承担。

包括东鹏特饮、蒙牛、妙可蓝多等品牌方，花了高价请姆巴佩代言，为此还花了大量渠道广告费，宣传海报都印好了，推广周期都排好了。

结果出事了，全部都得说撤就撤，所有付出的宣传努力和人力物力支出，统统作废从头开始。即便如此，品牌方还会遭到不少消费者的抵制，明面上和潜在市场损失的账加到一块，可能比付给姆巴佩的代言费都庞大。

第三笔账，海外品牌的账，同样更要算清楚。

要说这起事件中最大的受害者，还得是瑞士运动品牌昂跑。这家企业才刚在9月同姆巴佩签约，而且还是业内少见的十年长约，更有现金和股权激励，姆巴佩本人还要亲自参与昂跑足球产品研发设计。

毫不夸张的说，姆巴佩是昂跑进军足球领域押的最大赌注，亚洲尤其是中国市场占昂跑全球近一半营收，都是最不能出事的地方，可恰恰就是怕什么来什么。

看到姆巴佩出事，昂跑是第一个感到天塌的品牌，虽然第一时间下架了国内所有宣传物料，不过也仅限于此，海外的照样保留。因为昂跑输不起，没法像国产企业那样跟姆巴佩说切割就切割了。

但昂跑在中国的一系列宣传动作，都不可避免的要摁下暂停键，损失必然也少不了。

最糟糕的结果，如果姆巴佩彻底失去中国市场，机构预估其潜在商业损失至少1亿美元，约合6.67亿人民币。而且这些天价损失，也可能反过来成为各大品牌商和机构的天价索赔。

1、光是中国企业的品牌代言损失，就高达2200万欧元，也就是这么一下，姆巴佩一年损失约1.63亿人民币收入，占其全球商业收入的38%。

2、严重受损的品牌方，不光可以向姆巴佩提出巨额违约金索赔，还可能追回已支付的代言费。

3、相关数据显示，姆巴佩年收入约1亿美元，其中3000万美元来自赞助合同，折合人民币约2亿，其中来自中国品牌的贡献超过1/3。

也就是说，姆巴佩事件，不管从哪个角度来讲，都不可能说翻篇就翻篇了。

现在央视仅仅是确认收到姆巴佩和皇马的道歉，那只是起码形式上的流程，至于接不接受原不原谅还是两码事，更得看姆巴佩的表现。

法国足协但凡真想为姆巴佩考虑，想让他们这个队长好好踢球，就该好好规劝姆巴佩，尽快摆出应有的认错姿态，求得中国原谅，给所有人和品牌方一个交代。

品牌方和中小商户的损失，必须得有人买单，这个人也只能是姆巴佩自己。