据扬子晚报报道，10月27日，姆巴佩在海外播客节目中发表涉中国的不当言论一事持续发酵。商业端率先反应，中国游戏圈也加入其中——腾讯旗下《FC ONLINE》《FC足球世界》已挂出公告，表示"已第一时间启动下架各个外部渠道中的相关球员素材"，游戏内将通过版本更新完成调整。
这波反应不只发生在游戏行业。东鹏饮料及旗下"补水啦"宣布终止全部合作，蒙牛乳业、妙可蓝多相继跟进，称"对伤害中国人民感情的言行坚决抵制、零容忍"，运动品牌昂跑也下架相关物料。央视早些时间已经叫停西甲播出并撤下其全部广告，中国足协向西班牙皇家马德里俱乐部严正交涉。
10月27日傍晚，皇家马德里球员基利安·姆巴佩发表公开声明，就此前在采访中涉及中国的言论，向中国人民道歉。他表示，自己此前对一张以自己为主角的网络图片作出的回应考虑不周，意识到相关言论伤害了中国以及世界各地华人社区的许多人，并向所有因此受到伤害的人致歉，称自己无意冒犯任何人，对中国人民及其历史怀有深深的敬意。
同一天，外交部发言人郭嘉昆主持例行记者会。面对法新社记者关于姆巴佩因网上流传视频遭数家中国公司解约品牌代言的提问，郭嘉昆回应："我们注意到有关报道。伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同抵制。"
据央视新闻，针对姆巴佩的公开道歉，中央广播电视总台相关人士表示，已经注意到相关信息，"我们听其言更观其行"，希望西甲、皇马和姆巴佩本人切实从中吸取教训，真诚道歉、痛改前非。
平台层面的处理也在推进。据北京青年报报道，10月27日，姆巴佩小红书账号"k.mbappe姆巴佩"已被禁言并禁止关注。小红书方面发布声明称，坚决反对任何伤害民族情感的行为，平台于2024年与基利安·姆巴佩开展内容合作，该合作已于2024年12月31日期满结束，目前正在持续核查并下架相关物料。
品牌方的解约动作有明确依据。据大象新闻，律师李振武接受采访时表示，这其实就是代言合同里几乎家家都会写的道德条款，也叫劣迹条款、负面条款、形象保持条款。这类条款在文娱、体育代言的商事合同里早已属于标配，已有大量生效案例支撑：一旦代言人发表伤害民族感情、违背公序良俗的言论或者做出同类行为，品牌方享有单方解除权，并且不需要向代言人承担解约赔偿责任，反过来还可以依据条款向对方主张违约金。
西甲联盟方面也作出表态，称对姆巴佩的言论深表遗憾，该言论属于其个人观点，不代表西甲联盟立场，并代表联盟以及旗下所有俱乐部致歉。西甲联盟表示，正与国内的合作方以及相关机构沟通，妥善处理本次事件，同时将联合各俱乐部与球员，推出一套认知引导与沟通规范，倡导尊重多元文化，避免类似事件再次发生。此前，西甲主席特巴斯已致函中央广播电视总台，表示对姆巴佩不当言论公开道歉。
对《FC ONLINE》《FC足球世界》的玩家来说，眼下能确认的就是公告里那句话：外部渠道的相关球员素材已启动下架，游戏内的调整会通过版本更新完成。具体改成什么样、什么时候更新到位，公告没有给出更多细节。
