来源：徽声在线市场观察

　　大河快讯

　　10月27日，蒙牛乳业通过官方渠道发布声明，正式宣布终止与法国球星基利安·姆巴佩的所有合作。声明中明确指出，蒙牛对于任何伤害中国人民感情的言行，始终秉持坚决抵制、零容忍的态度。

　　近日，姆巴佩因发表不当言论，严重伤害了中国人民的感情，引发广泛关注。多家品牌迅速响应，纷纷下架姆巴佩相关物料，并宣布终止与其的合作。

　　东鹏饮料集团也在其官方微博上发布声明，表示坚决反对任何伤害民族感情的行为，并宣布即日起终止与基利安·姆巴佩的全部合作。同时，感谢广大消费者与媒体朋友的关注与支持。

　　东鹏饮料旗下的电解质饮料“补水啦”也通过官方微博发布声明，宣布终止与基利安·姆巴佩的合作，以实际行动表明立场。

　　据报道，姆巴佩与相关品牌的合作始于2026年4月20日，然而，这段合作关系仅维持了短短6个月便告终。从企查查平台了解到，东鹏饮料（集团）股份有限公司成立于1994年6月，业务范围广泛，包括企业管理咨询、国内贸易、饮料生产与销售等。就在不久前的10月19日，公司注册资本完成变更，由约5.65亿元增至7.34亿元，增资超1.69亿元。

　　截至目前，蒙牛乳业、东鹏特饮、补水啦等品牌均已下架姆巴佩相关物料，并宣布终止与其的合作。记者查询发现，@On昂跑官方微博已删除姆巴佩相关内容，@妙可蓝多Milkground也已下架相关物料。

　　与此同时，虎扑平台也已移除2026年金球奖姆巴佩的排名信息，以示对不当言论的谴责。

　　另据长江云新闻报道，针对姆巴佩在接受采访时发表的涉中国不当言论，懂球帝平台深夜发布声明，表示由于姆巴佩的言论伤害了中国球迷和中国人民的感情，平台决定不进行翻译，并呼吁球迷朋友们理性观赛评论，共同维护社区氛围。

　　公开资料显示，基利安・姆巴佩现效力于西甲豪门皇家马德里，担任法国国家队队长，多次荣获欧洲金靴、西甲金靴、法甲金靴等荣誉。在刚刚过去的2026年美加墨世界杯中，姆巴佩再度斩获金靴奖。然而，在2026年金球奖评选中，姆巴佩仅排名第2，未能登顶。

　　律师观点：品牌方无需承担赔偿责任

　　娱乐法专家李振武律师表示，此事的核心在于代言合同中的道德条款，也被称为劣迹条款、负面条款或形象保持条款。这些条款在文娱、体育代言的商事合同中已成为标配，并有大量生效案例支撑。

　　李律师进一步解释，一旦代言人发表伤害民族感情、违背公序良俗的言论或做出同类行为，品牌方享有单方解除权，且无需向代言人承担解约赔偿责任。相反，品牌方还可以依据条款向对方主张违约金。这是因为品牌方购买的不仅是代言人的知名度和形象，更是一个稳定、符合国内公众价值底线的公众形象。如果代言人的言行突破底线，直接冲击品牌商誉，合同的基础目的就已经落空。

　　在这起事件中，姆巴佩的言论触及民族感情，属于道德条款中优先级最高、共识最强的触发情形。因此，品牌方解除合同的行为在实务中基本没有争议，不存在违约的空间。

　　媒体评论：

　　吃中国饭，砸中国锅？姆巴佩，不配！

　　近日，法国球员姆巴佩在接受采访时发表涉中国的不当言论，引发广泛谴责。10月27日，东鹏饮料集团发布声明，表示坚决反对、零容忍伤害民族感情的行为，并宣布与其终止全部合作。

　　图源：微博截图）

　　作为世界知名球星，姆巴佩在中国拥有大量球迷和品牌代言合约，可谓名利双收。然而，他享受着中国市场带来的红利，却转过头来发表不当言论，这是典型的“吃饭砸锅”行为，忘恩负义，绝不能被容忍。

　　商业合作本应是建立在相互尊重、彼此信任基础上的双向奔赴。中国市场向全球敞开怀抱，欢迎各国明星、运动员乃至企业、品牌共享发展机遇。但绝不欢迎见利忘义的“两面派”和口无遮拦的“投机者”。一边在中国市场收割代言合约和真金白银，一边在采访中拿中国人民的情感和信仰当儿戏，这种行为绝不能被接受。

　　球技再好，也不能践踏底线；名气再大，也不能肆意妄为；流量再高，也不能凌驾于尊重之上。任何公众人物想要在中国开展商业活动、获得市场支持，首要前提就是尊重中国、尊重中国人民的情感和核心立场。民族尊严不容冒犯，底线红线不容试探。没有这份尊重，不要说合作了，中国人根本就不想看到你。

　　东鹏饮料果断解约切割，蒙牛乳业也删除了与姆巴佩有关的所有内容，懂球帝、虎扑等社区也在陆续清理与姆巴佩相关内容。中国企业的立场鲜明、底线清晰，值得点赞！这一纸声明断得干脆、断得正确，给所有在华经营的企业和公众人物提了个醒：中国市场的大门是敞开的，但门槛上写着“尊重”二字。谁把中国人民的感情不当回事，谁就要承担相应的后果。

　　中国人有着最宽广的胸怀和最淳朴的善意，永远会对心怀善意的朋友敞开怀抱。但对于那些两面三刀、罔顾是非的人，我们的态度也是坚决的：不欢迎、不接受、不买单。还想着一边吃中国饭、一边砸中国锅的人，最终只会自食其果。