姆巴佩的一番言论，不仅让自己在中国市场的商业前景岌岌可危，更将刚刚签约他仅39天的昂跑品牌推到了风口浪尖。

10月26日晚，随着姆巴佩言论的持续发酵，懂球帝平台明确表示，姆巴佩的言论“严重伤害了中国球迷和中国人民的感情”，因此决定不对其言论进行翻译，也不会在平台上进行任何形式的传播。紧接着，不到24小时的时间里，央视宣布暂停播出与西甲及姆巴佩相关的赛事，小红书、虎扑等社交平台也迅速跟进，纷纷下架了姆巴佩的相关内容……

蒙牛、东鹏饮料、妙可蓝多等品牌迅速与姆巴佩解约，并发表声明称：“对于任何伤害民族感情的行为，我们都持零容忍态度。”

除了上述品牌外，姆巴佩的商业合作伙伴还包括昂跑、迪奥等知名品牌。然而，在这场风波中，最受影响的无疑是昂跑。

对于其他品牌而言，解约或许只是割肉离场，但对于昂跑来说，却陷入了进退两难的境地。

9月18日，姆巴佩刚刚结束了与耐克长达近20年的合作，转而与昂跑签约。这份合同为期10年，报酬包括现金和股权，姆巴佩不仅担任代言人，更是成为了昂跑的“共创伙伴”，直接参与到足球产品的研发团队中，首款足球鞋计划于2027年上市。这意味着，昂跑押注的不是一次简单的曝光机会，而是一条尚未落地的足球产品线。姆巴佩是这条线的起点，也是整个品牌故事的核心资产。

然而，签约仅39天，这个起点就轰然倒塌。

中国区的反应迅速而果断，微博、微信公众号上关于姆巴佩的内容已经被迅速清空。但昂跑总部至今仍未发表正式解约声明，客服只是表示“已记录并转达，请以官方渠道为准”。为何昂跑如此犹豫不决？原因在于账目算不过来。继续合作，将失去中国消费者的信任，核心增长市场将遭受重创；解约，则意味着10年长约前期投入的现金、股权以及研发协同成本将大概率付诸东流。

更关键的是，昂跑正处在一个最经不起波动的关键时刻。

2026年二季度，昂跑的净销售额为8.503亿瑞士法郎，增速较上年同期明显放缓。北美市场作为其基本盘，主动进行了收缩，美洲二季度增速降至4.5%，管理层承认这是“控货保价”的短期阵痛。而支撑昂跑增长的，则是亚太市场。二季度亚太净销售额达到1.705亿瑞士法郎，增长43.1%，占全球比重连续多个季度超过20%。上半年亚太地区销售额达到3.445亿瑞郎，同比增长43.7%，固定汇率增幅更是高达58.1%，占比从去年同期的16.2%提升至20.5%。昂跑已经进入中国30多个城市，拥有超过80家门店，年底目标更是达到100家，全球每年新增直营门店中约有一半落户中国。

简而言之，昂跑的全球增长故事中，最亮眼的曲线大部分画在中国。而姆巴佩的言论，恰恰踩中了这条曲线的底线。

虽然目前昂跑的销量尚未出现直线下滑，但类似的情形早已有前车之鉴。今年5月，Lululemon因长城活动舆情翻车，二季度中国营收名义增长4%，但固定汇率下却下滑了2%，同店销售更是下跌了8%。管理层在业绩会上明确表示，负面舆情对客流和销售造成了冲击，门店和线上两个渠道都表现疲软。上个季度还保持着30%的增速，一个季度后就踩了急刹车。

昂跑的三季报将于11月中旬披露，而足球产品线则计划于2027年落地。如果中国市场的情绪反噬与足球战略延期同时发生，昂跑需要弥补的，将远不止一份声明那么简单。

说到底，这就像一层薄薄的窗户纸：

资本可以押注增长，但增长必须有底线。姆巴佩在《福布斯》2026年总收入排行榜上以1亿美元排第三，其中场上收入7000万，场外收入3000万。中国也许不是他最看重的收入来源，但一定是他商业叙事中最脆弱、也最具增量潜力的一块。他的这番言论，不仅清零了自己的增量前景，也葬送了昂跑押在他身上的10年赌注。

编辑︱宗尧 王冬芝 宋雨

责编丨李超

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