苹果，是否已走向平庸？

封面 I 徽声在线

作者 I 李东阳

报道 I 李东阳朋友圈

曾几何时，iPhone Duo在未正式亮相之前，便承载了无数果粉的殷切期望。它被赋予了三层耀眼的光环：苹果首款折叠屏手机、苹果史上最昂贵的iPhone，以及在漫长等待后终于迎来的全新形态。这些光环让人们对它充满了无限的遐想和期待。

然而，自iPhone Duo上市开卖以来，网络上却鲜有对其有利的新闻报道……

据10月24日得物平台的数据显示，256GB版本的iPhone Duo成交均价已经降至16882元，相较于预售首日的20560元，价格出现了明显的回落。而到了10月25日，部分第三方渠道的256GB版本价格更是进一步下滑至15799元，如果叠加使用优惠券，价格甚至可以低于官方售价。

从预售时的加价数千元，到开售后的部分渠道价格跌破官方定价，市场情绪的转变速度之快，出乎了许多人的预料。

黄牛们再次在苹果的信仰面前栽了跟头，而恰在此时，iPhone Duo又遭遇了软件适配和屏幕可靠性方面的诸多争议。

此前，有测评博主对25款常用应用进行了实测，发现其中约八成尚未完成对折叠屏的适配。部分应用在展开后只能居中显示，屏幕两侧留下了明显的黑边，无法充分利用7.6英寸的内屏空间。微信适配问题也曾一度登上热搜，不过腾讯随后回应称正在积极推进相关更新。

这并不意味着苹果没有能力构建完善的软件生态，也不代表所有应用都会一直存在适配问题。事实上，部分应用已经开始进行更新适配工作。

但问题的关键在于，折叠屏手机的一大卖点就是展开后能够获得更大的显示空间。如果屏幕变大了，而常用应用却未能同步提升用户体验，那么这块大屏幕的价值就值得商榷了。

更为棘手的是，有用户反馈内屏出现开裂的情况。在首销期间，多位用户在社交平台上晒出了屏幕裂纹的照片，有人称在正常展开手机时听到了异响，随后内屏便沿折叠位置开裂。苹果门店已经为个别用户更换了新机，但目前尚无充分证据证明这是普遍性的质量问题，具体原因和发生比例仍有待进一步确认。

对于一款起售价高达15999元、最高售价达26499元的手机来说，这类反馈无疑会对消费者的购买决策产生影响。尤其是苹果公布的保外内屏维修预估费用高达7998元，几乎接近入门版整机售价的一半，这更让消费者在购买时犹豫不决。

苹果这边陷入了尴尬境地，而友商却迎来了难得的机遇。据IT之家援引华尔街见闻的数据显示，在苹果开启iPhone Duo预售后的10月16日至21日期间，华为Pura X Max的销量环比增长了38%。另有行业监测数据显示，截至10月21日，华为阔折叠产品的累计出货量已经突破了321万台。

谁能想到，曾经全靠同行衬托的剧情，如今竟然在苹果身上上演了。

但实事求是地说，苹果的入场无疑用自己的品牌影响力向消费者证明：折叠屏并非只是少数安卓厂商探索的产品形态，也值得高端手机用户认真考虑。

这对整个行业来说都是一件好事。然而，对于已经深耕折叠屏市场多年的华为来说，苹果带来的不仅仅是品类关注度的提升，还有一场更为直接的产品比较。

iPhone Duo的起售价为15999元，而华为Pura X Max的起售价为10999元，两者之间存在着5000元的价格差距。虽然产品形态、系统生态和具体体验并不完全相同，但消费者至少会面临一个明确的问题：多花5000元选择苹果，自己究竟能得到什么额外的价值？

如果答案是品牌、生态和更符合个人需求的体验，那么自然有人愿意为这额外的价值买单。

但如果消费者拿到手机后，发现软件适配还需要等待一段时间，部分体验仍然存在缺憾，甚至开始担心内屏的长期可靠性，那么苹果就必须拿出更多有力的理由，来证明这5000元的差价花得物有所值。

华为的机会正蕴藏于此。它只需要让消费者看到，折叠屏已经不再是一个完全陌生的新品类。市场上存在着其他可靠的选择，而且这些产品已经积累了实际的销售规模和使用经验。

过去，苹果进入一个新市场时，常常能够凭借强大的品牌号召力迅速建立自己的定价体系。但这次，它面对的不再是一片等待开垦的空地，而是一个已经有玩家持续投入、不断迭代的市场。

折叠屏也并非一个只要把屏幕折起来，就能自动获得高溢价的品类。

铰链结构、屏幕耐用性、软件适配、重量控制和日常交互等方面，每一项都需要经过长期的打磨和优化。苹果的工业设计能力确实值得肯定，首代产品也有自己的技术亮点，但这些优势并不能自动抵消其他方面的不足。

更何况，华为等厂商已经走过了好几轮产品迭代。苹果需要重新学习的东西，竞争对手早已在实际销售和用户反馈中积累了丰富的经验。

当然，现在就说苹果在折叠屏市场彻底失败还为时过早。

首发价格回落并不等同于销量崩盘；用户反馈出现争议也不意味着产品存在普遍性缺陷。苹果仍然拥有庞大的用户基础和成熟的生态体系，后续的软件更新、产品迭代和供应改善都有可能改变市场的评价。

但iPhone Duo至少暴露了一个问题：苹果的品牌光环虽然依然能够吸引消费者，但已经不足以让所有人忽略产品本身的不足。

苹果过去擅长创造期待，这次也成功让折叠屏成为市场的焦点。但当期待开始转化为订单、体验和售后问题时，最终决定产品能否站稳脚跟的就不再只是品牌名气了。

华为被同行“托”了一把，这确实是个值得观察的现象。但更准确地说，是苹果扩大了折叠屏的市场关注度，而华为有机会凭借已有的产品积累承接其中一部分需求。

接下来真正的较量，不是谁能在首发阶段制造更高的溢价，而是谁能让消费者在尝鲜之后仍然愿意为这款产品持续付费。

iPhone Duo的价格变化暂时还不足以宣判苹果的折叠屏战略失败。但它提醒了苹果：当竞争对手已经把赛道跑了好几圈时，后来者即使拥有最响亮的名字，也必须用产品来证明自己。

否则，“苹果丢掉创新力”这句预言不久后或许就会成为现实！