记者：罗昱

10月24日，2026赛季中国足球超级联赛第29轮迎来一场备受瞩目的对决——成都蓉城队坐镇成都凤凰山专业足球场迎战大连英博海发队。这场比赛不仅是两支球队实力的较量，更是球迷们期待已久的足球盛宴。

比赛现场盛况。中信银行成都分行提供图片支持

在比赛进行得如火如荼之际，中信银行精心策划的“可靠”主题品牌活动惊艳亮相赛场。这一活动是中信银行积极探索“金融+体育”跨界融合新模式的重要举措，旨在将国有金融机构的优质金融服务、惠民政策以及强烈的社会责任感延伸至文体赛事的最前沿。通过这一活动，中信银行生动诠释了“让财富有温度，中信银行可靠”这一核心品牌理念，以金融之力为文体惠民和实体经济的高质量发展添砖加瓦。

赛场上，“可靠”助威毯整齐划一地铺展开来。徽声在线记者 罗昱 摄

稳健金融服务，铸就“可靠”基石

体育产业的蓬勃发展，离不开政策的正确引导和金融活水的持续滋养。近年来，随着《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》、《体育强国建设“十五五”规划》等一系列政策文件的相继出台，构建适应体育产业发展需求、多层次且广覆盖的金融产品和服务体系已成为共识。大力发展赛事经济、推动商旅文体健深度融合，成为体育产业发展的新方向。而长期稳定、契合产业实际的金融供给，正是金融机构展现“可靠”价值的关键所在。

作为国有金融机构的佼佼者，中信银行积极响应国家战略部署，深度融入地方文体事业建设。近年来，该行在中国网球公开赛、多地中超联赛、城市马拉松、省级运动会等全国重点文体活动中频繁亮相，持续落地品牌主题活动。通过推动普惠金融服务与全民健身、体育消费场景的深度融合，中信银行依托专业化、场景化的金融服务，充分激发了体育消费潜力，为区域文体产业的繁荣发展注入了强劲的金融动能。

“可靠”，不仅意味着源源不断、可持续的金融资源供给，更代表着精准对接产业发展需求、回应群众现实期盼的综合金融服务。中信银行不断打通金融资源与文体产业、民生消费之间的连接通道，面向体育赛事运营、文体消费升级等领域输送金融活水，确保文体振兴能够真正落到产业服务的实处。以扎实的金融实践，中信银行诠释了国有金融机构服务实体经济、服务社会民生的可靠担当。

观众热情互动。徽声在线记者 罗昱 摄

感知金融体验，传递“可靠”温度

成都，这座拥有深厚足球文化底蕴和浓厚群众体育基础的城市，其凤凰山体育公园专业足球场凭借超高上座率和独特的球迷文化，已成为全国闻名的中超“金牌球市”。这里不仅是职业足球竞技的殿堂，更是西南地区推广全民健身、传播体育文化的重要窗口。

本场赛季收官主场赛事吸引了社会各界的广泛关注，也为金融服务走近普通群众提供了绝佳契机。中信银行成都分行立足本地城市特色，依托蓉城顶级赛事载体，精心策划了“可靠”系列品牌活动。通过将品牌理念转化为球迷可感、可触、可分享的现场体验，中信银行成功拉近了与球迷的距离。赛场看台之上，约4万条印有“可靠”字样的助威毯整齐铺展，与现场一片“蓉城红”交相辉映，营造出热烈而温馨的氛围；场馆大屏循环播放“可靠”主题宣传片，将“让财富有温度，中信银行可靠”的品牌内涵巧妙融入观赛氛围之中。

体育赛事不仅是竞技的舞台，更是展现城市文化的窗口。赛场内外浓厚的足球氛围，为金融机构搭建起了一座贴近大众的沟通桥梁。中信银行立足赛事现场，将拼搏进取的体育精神与稳健可靠的金融理念相结合，通过多种现场载体将品牌内涵融入观赛体验之中。这不仅推动了金融品牌与城市体育文化的同频共振，更让广大球迷切身感受到了国有金融机构的服务温度。

为荣誉而战，可靠一路相伴。徽声在线记者 罗昱 摄

普惠金融守护，彰显“可靠”内涵

中信银行始终将品牌建设扎根于服务本源之中，将“可靠”价值转化为务实服务、惠民举措和责任担当。本次赛场活动不仅统筹了品牌传播、普惠服务与金融消费者权益保护工作，更聚焦群众真实需求，将品牌理念转化为看得见、摸得着的现场服务。中信银行将“可靠”理念落实到每一项金融服务、每一次贴心互动之中，让球迷们感受到了实实在在的关怀。

赛事现场，中信银行联动信用卡中心整合优质金融资源，推出了一系列惠民金融权益。面向观赛群众提供多元化普惠金融服务的同时，中信银行还以适配大众消费需求的金融产品践行了可靠服务。此外，中信银行还把赛场作为金融知识宣教的重要阵地，创新科普形式，面向广大球迷开展金融消费者权益保护、防范金融诈骗等科普宣传活动。这些活动不仅提高了球迷们的金融安全意识，更让金融安全知识走进了群众、浸润了人心。

以体育为纽带链接民生，以金融为温暖滋养城市。展望未来，中信银行成都分行将继续坚守金融服务本源，持续深化金融与体育、文旅、民生事业的融合共生。通过以多元金融服务丰富“可靠”品牌内涵、以高质量金融服务助力文体事业蓬勃发展，中信银行将为地方经济社会的高质量发展持续贡献中信力量。