近日，体育零售巨头Fanatics与NBA劲旅亚特兰大老鹰队宣布达成一项具有里程碑意义的零售合作协议。根据协议内容，Fanatics将在亚特兰大市中心的Centennial Yards综合开发项目中开设全球首家老鹰队品牌旗舰店，这标志着该企业首次涉足混合用途地产项目的零售运营领域。

在数字零售领域，Fanatics将全面接管老鹰队的电商业务运营。全新升级的老鹰队官方线上商城HawksShop.com定于10月19日正式上线，据球队官方透露，新平台将整合AI推荐系统与增强现实(AR)试穿技术，提供超过2000种球队周边商品，涵盖从球衣到生活用品的全品类产品线。

线下零售布局方面，Fanatics将从10月24日NBA新赛季揭幕战开始，全面接管State Farm Arena场内12个零售点的运营工作。而备受瞩目的Centennial Yards旗舰店计划于2027年开业，这座三层建筑将配备智能试衣间和互动体验区，非赛日期间也将持续营业。特别值得关注的是，该门店将设立亚特兰大体育文化专区，同步销售猎鹰队（NFL）和勇士队（MLS）等当地职业球队的官方商品。

老鹰队商业运营总裁Andrew Saltzman在发布会上表示："通过与Fanatics的深度合作，我们正在重构体育消费生态。从实时更新的AR球衣定制服务，到基于球迷行为数据的智能推荐系统，这次合作将重新定义什么是世界级的体育零售体验。"

作为亚特兰大城市更新项目的核心板块，Centennial Yards开发规模达50英亩，总投资额预计突破50亿美元。该项目坐拥梅赛德斯-奔驰体育场和State Farm Arena两大体育地标，规划建设200万平方英尺的办公空间、1500套住宅单元以及30万平方英尺的零售娱乐设施，有望成为美国东南部最大的体育文化综合体。