2026年10月，NBA中国赛在阔别多年后重返中国，选址澳门举办。达拉斯独行侠与休斯敦火箭两支劲旅于10月9日和11日展开两场季前赛对决，凯文·杜兰特、凯里·欧文领衔的豪华阵容，让这两场赛事成为今年中国体育市场备受瞩目的焦点之一。

在此次赛事的舞台上，作为NBA中国官方市场合作伙伴，泸州老窖凭借国窖1573和28度高光两大产品线深度融入赛事。在欢迎晚宴上，泸州老窖隆重发布多款NBA限定产品，为赛事增添了独特的文化氛围。

晚宴现场，泸州老窖・国窖1573文化传播大使、国际功夫巨星成龙惊喜现身，与NBA总裁亚当·萧华，泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼，达拉斯独行侠队球队主席帕特里克·杜蒙，休斯敦火箭队副主席帕特里克·费尔蒂塔，泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪一同登台，共同见证新品发布并互赠礼物，将晚宴的气氛推向了最高潮。

若仅将此次合作视为一次普通的体育赞助，那无疑低估了其深远意义。近期，泸州老窖已连续在多个跨界场景中成功落地：国窖1573作为中国网球公开赛的独家荣耀庆功伙伴，在中网赛场上打造了令人难忘的“胜利时刻”；28度高光则亮相持续四天的泸州银河左岸音乐节，在音乐现场与年轻群体亲密接触……

中网、音乐节、NBA，这些看似分散的活动，背后却蕴含着泸州老窖对同一问题的深刻思考：白酒应如何选择合适的时间周期，参与何种跨文化对话，以及寻找哪些消费场景。

泸州老窖通过一系列接连落地的跨界举措，清晰地勾勒出了其圈层运营的完整脉络。而此次与NBA中国赛的携手，无疑是这套布局中至关重要的一环。

本次澳门季前赛标志着双方多年市场合作的正式开启，合作权益将覆盖后续整个新赛季。这意味着泸州老窖的品牌曝光将贯穿数月的赛季周期，形成持续的存在。对于酒类品牌而言，这种陪伴式的曝光方式比单场高强度露出更具价值。赞助一场比赛，购买的是赛场上的九十分钟；而覆盖一个赛季，则意味着赢得了长达数月的大众讨论和关注。

将视野进一步拓宽，今年NBA官方明显加大了对中国市场的投入力度。与B站等内容平台的深度合作、中国赛的回归以及一系列本土化运营举措，都表明NBA在中国的声量正处于上升周期。泸州老窖此时选择入局，无疑抓住了上升期的流量高地。时机选择的重要性，往往超越了赞助金额本身。

再将视野拉得更远，可以看到泸州老窖的体育营销版图再次得到了完善。过去几年，泸州老窖已成功覆盖澳网、世界杯、中网、国际乒联世界杯等众多赛事。这些赛事的价值侧重点各不相同，例如澳网更容易影响高端商务圈层的受众，而世界杯则瞄准了足球爱好者的绿茵情怀。此次与NBA中国赛的携手，让泸州老窖找到了一个兼具“常年高流量+中国大众基础”的绝佳抓手，也使其体育营销从节点式事件走向了全年化圈层运营的新阶段。

“我们始终坚信，体育是世界共通的语言。从澳大利亚网球公开赛到FIFA世界杯，再到NBA中国赛，我们愿以美酒为媒介、以体育为桥梁，让世界各地的朋友在举杯之间，品味中国文化的温润与包容。”在欢迎晚宴上，刘淼的致辞深刻点明了泸州老窖对话世界的底层逻辑。可见，泸州老窖正在通过一系列顶级赛事，铺设一条用美酒串联起来的对话通道。

这三个节点层层递进：一场比赛、一个赛季、一个体育营销周期。但归根结底，泸州老窖购买的不仅是曝光机会，更是宝贵的时间资源。而一个用时间来酿酒的品牌，对时间的理解自然也是独树一帜的。

泸州老窖对时间的深刻理解，深深根植于其自身的品牌历史之中。这种厚重感，恰好能在NBA的舞台上，与三种不同尺度的历史形成对话。

▶ ▷首先，是与中国130年篮球史的对话。

NBA总裁亚当·萧华在晚宴上提到，篮球是一项历史悠久的运动，在中国这片土地上已经蓬勃发展了130年。中美通过篮球建立的紧密链接，在今天显得尤为重要。130年后，我们新的旅程才刚刚开始。

在这130年间，篮球从最初的舶来品逐渐演变成为中国城乡最常见的运动之一，从单纯的体育项目升华为几代人了解世界、开展民间交流的重要窗口。其承载的文化交流价值，早已超越了竞技胜负本身。而白酒同样肩负着这样的文化责任。

▶ ▷其次，是白酒与世界的110余年对话。

1915年，泸州老窖亮相巴拿马万国博览会，这一事件被视为中国白酒走向世界的重要起点。从那时算起，白酒出海已经走过了110余年的历程。1915年的泸州老窖走出国门，展示的是中国的美酒与悠久的酿造技艺；110余年后站在NBA赛场上，泸州老窖面对的是一个全新的世界和全新的自己。从当年出海争取被世界看见，到如今主动搭建对话桥梁，不变的是积极进取的态度，但以泸州老窖为代表的白酒拥抱世界的方式已经发生了深刻变化。

篮球用130年完成了从外来项目到国民运动的培育过程，白酒拥抱世界同样需要这样的长期培育。区别在于，篮球培育的是运动习惯，而白酒要培育的是适配现代生活的饮用场景。

▶ ▷最后，是跨越代际的圈层对话。

欢迎晚宴上出现了一份跨度极大的嘉宾名单：姚明、里奇蒙德、波什、雷·阿伦、PJ·塔克、斯科拉、林书豪、莫布里、布泽尔、马布里、马里昂、丁彦雨航……这份名单覆盖了中国60后到00后几代人的青春记忆，不同年龄的人都能从中找到自己青春里的那个名字。而成龙的出席，更是将这种代际跨度延伸到了更广泛的大众文化领域。

篮球是少数能够横跨代际的国民话题。而白酒行业反复讨论的“年轻化”问题，在这种代际共处的场景里或许能找到另一种答案：让不同代际的人在同一个场景里举杯共饮，本身就是一种年轻化的表达方式。

这三种对话，尺度不同、对象不同，却都指向了时间与时间的对话。而泸州老窖之所以能够参与其中，是因为它本身就是一个与时间为友的品牌——拥有持续使用450余年的1573国宝窖池群和传承700余年的传统酿制技艺。活态双国宝，是时间沉淀下来的宝贵财富。这场跨越时空的对话，不仅是精心策划的跨界合作，更是双方在坚守、热爱与时间价值上的内在契合。

多年来，高端白酒消费长期与商务宴请、礼赠往来等功能性场景紧密绑定。这类场景客单价高、频次稳定，但也高度依附于特定的社会交往模式。随着行业进入存量竞争阶段，传统场景的增长空间逐渐见顶，白酒必须回答一个问题：下一个百年，消费场景将从何而来？

泸州老窖在NBA中国赛上的动作，为行业提供了一条值得深入观察的探索路径。

本次赛事期间，泸州老窖实现了对完整时间链条的全面覆盖：晚宴上发布国窖1573总冠军纪念款和28度高光NBA限定系列；在NBA HOUSE内开放高光品牌体验区，设置趣味投篮挑战和挂件DIY活动；球迷日合作“投篮之星”挑战赛；终场哨响时，“胜利时刻”点亮球场。

这一系列精心设计，让我们看到泸州老窖深度嵌入了赛事的完整时间结构之中。从赛前晚宴、新品发布到嘉年华互动、赛后庆祝，泸州老窖嵌入的是整段赛事体验的每一个环节。

从文化动机上来看，中国素来有喝庆功酒的传统习俗。逢喜事、庆胜利、贺功成，酒都是不可或缺的重要载体。白酒与庆祝场景本就有天然的适配性，而篮球赛事恰好提供了这样一种高情绪浓度的场景。绝杀、逆转、登顶……这些时刻的共同特征是情绪的集中爆发，人们需要载体来释放喜悦、致敬拼搏。白酒若能在这些高光时刻稳定出现，就不再只是“宴请用酒”，而有机会成为“庆祝时刻的情绪载体”。

因此，徽声在线认为，从以社交目的为主的功能性宴请转向以情绪释放为主的庆祝场景，或许将成为白酒行业值得探索的场景转移方向。前者依赖特定的社会交往模式，后者则扎根于人的情感需求，往往具备更强的稳定性。

长期以来，国内白酒品牌与篮球的联动往往更倾向于村BA、城市联赛等区域赛事，其目的也更偏向于本土市场的深耕配套。而泸州老窖成为NBA中国官方市场合作伙伴，目标显然在更高层级。它拉升了白酒在顶级体育IP中的占位问题，展现了国际化语境下的对话能力。

也正是在这样一个逻辑下，“让浓香成为与世界对话的通用语言”才不会沦为一句空洞的口号。通用语言的前提是通用场景，如果白酒能在胜利、热爱这些共通的庆祝时刻找到稳定位置，它才真正具备跨文化、跨代际传播的可能性。

NBA中国赛只是一个开始。泸州老窖用五天时间深度嵌入了一整段赛事，用限定款覆盖了从收藏到轻饮的完整产品带，用“胜利时刻”点亮了终场哨响的那个瞬间。这一系列动作，本质是在探寻：白酒在下一个百年，如何走进普通人生活中每一个值得庆祝的高光时刻。

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