2026年中国网球公开赛女单决赛在10月11日圆满落幕，中国选手郑钦文以2-0的绝对优势战胜安德列娃，成功登顶中网女单冠军宝座，这也是她职业生涯中的首个1000赛冠军。这一喜讯迅速传开，当晚，上汽奥迪官方账号便发布了一篇庆祝文章，标题赫然写着“祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一”，此举瞬间引发了广泛关注和热议。

然而，随着消费者深入阅读，发现所谓的“买一赠一”并非想象中的那么简单，赠送的竟是一台精致的车模；而标题中的“全系”也并非指奥迪品牌下的所有车型，而是特指“AUDI”品牌下的两款电动车型。

>>“AUDI全系买一赠一”真相：实为赠送车模

据徽声在线记者深入调查，上汽奥迪发布的这篇文章页面下方附有郑钦文比赛时的精彩照片，并配以“祝贺钦文夺冠热爱不灭 淬炼成王 AUDI全系买一赠一”的醒目标语。

在文章页面下方，上汽奥迪再次附上了郑钦文的比赛照片，并重复了上述标语，以吸引读者注意。

当读者继续往下翻阅，进入车辆宣传部分时，可以看到“冠军时刻，AUDI限时钦选礼遇开启”的字样，随后又以另一种字体标注了“随车附赠同款车模”的细则。

车辆宣传图上同样写着“冠军时刻，AUDI限时钦选礼遇开启”，并明确标注了“随车附赠同款车模”的优惠信息。

为了进一步了解活动详情，徽声在线记者以消费者的身份联系了上汽奥迪官方销售人员。对方明确表示：“并非车辆买一送一，而是购买我们的E7X或者E5车型，只要下定并提车，且在月底前完成提车手续，即可获赠一个对应车型的车模。”当记者追问车模的具体价值时，销售人员透露：“大概不到1000块钱。”并补充说，消费者还可以参与抽盲盒活动。需要注意的是，此次活动仅限于上述两款电动车型，且持续至月底。

>>消费者质疑：标题写“全系”，为何仅两款电车参与？

上汽奥迪客服回应：“AUDI”仅指字母标电车系列

一汽奥迪明确表态：未参与此次宣传活动

除了对“买一赠一”的误解外，消费者还对奥迪推文标题中“全系车型”的表述感到困惑。因为实际上，只有奥迪的两款电车参与了此次活动。

徽声在线记者通过检索发现，Audi是奥迪的英文译名，奥迪官网的域名也采用了audi。然而，AUDI却是奥迪汽车公司于2024年11月7日推出的电动子品牌。据《中国经营报》报道，当天，奥迪新豪华电动品牌AUDI在上海中国船舶馆正式发布，新品牌LOGO不再搭载传统的“四环标”，而是启用了奥迪的字母标“AUDI”。

10月12日，徽声在线记者联系了上汽奥迪官方客服以了解更多情况。客服人员解释称，活动确实是在“10月1日至10月31日期间，购买了奥迪的E5或者E7X车型，将赠送对应车型的车模”。

对于标题中的“AUDI全系”，客服人员澄清道，这并非指Audi（奥迪英文名）的全系车型，而是特指AUDI品牌下的全系车型，即仅针对字母标的一个全系。

客服还强调，AUDI是奥迪电车的一个字母标标识，与传统的四环品牌标识有着明确的区分。据财经网等媒体报道，2024年11月15日，郑钦文亮相广州车展，奥迪旗下品牌AUDI正式官宣其成为品牌代言人。新品牌AUDI与四环品牌在渠道层面进行了清晰分工，“四环将更多关注在油车领域，而字母标将更多专注在电车领域”。

值得注意的是，此次推出活动的是上汽奥迪，而非一汽奥迪。10月12日下午，徽声在线记者联系了一汽奥迪询问相关情况，工作人员明确表示，一汽奥迪并未就郑钦文夺冠进行销售宣传，且一汽奥迪与上汽奥迪是两个独立的主体。

>>品牌祝贺潮中的“独特”操作，广告合规性遭网友质疑

此次上汽奥迪以“全系买一赠一”作为核心标题，却将赠品具体内容仅在正文中以小字标明为“同款车模”，这一做法在社交平台上引发了大量讨论和质疑。

有微博用户直言不讳地表示：“消费者理解的买一送一可不是你这个买一送一，说实话这种做法挺败好感的。”另有网友发帖质疑：“买一赠一在广告法第八条中有明确规定，必须写明赠品的品种、规格、数量。否则就容易被认定为虚假或者引人误解的宣传。”

徽声在线记者通过检索发现，上汽奥迪并非唯一借郑钦文夺冠进行营销的品牌。据都市快报10月12日报道，已有千问、霸王茶姬、支付宝、奥迪、耐克、vivo等十多个品牌发出了祝贺海报。其中，霸王茶姬更是直接推出了全场饮品买一送一活动回馈大众，因流量过大导致小程序崩溃，“霸王茶姬小程序崩了”一度登上微博热搜。

但与霸王茶姬送出一杯实打实的饮品不同，上汽奥迪的“买一赠一”赠的是价值千元左右的车模，且活动范围仅限两款电动车型。截至发稿时，上汽奥迪回应称，“文章小字明确写有赠品类型”，但对文章标题一事未做出明确回应。

>>律师观点：上汽奥迪宣传涉嫌违规，但需市场监管部门判定

上海市消费者热线：已登记情况，将转交市监部门核查

对此，广东广和（龙岗）律师事务所高级合伙人祝入壁律师分析称，根据《广告法》第八条第二款的规定，广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。在本案中，奥迪推文标题以“AUDI全系买一赠一”为核心卖点，却在正文中以小字注明赠品为“同款车模”，且活动仅限奥迪E7X和奥迪E5 Sportback两款车型，并非“全系”。标题传达的核心信息是“买一辆车送一辆车”，而实际赠品却是价值不到千元的车模，标题与实质内容之间存在显著落差，涉嫌违反上述明示义务。

若该表述足以使消费者产生误解，还可能构成《广告法》第二十八条规定的“以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者”的虚假广告情形。“但需要指出的是，判断是否构成违法，须由市场监督管理部门依法调查认定，本文仅为法律适用层面的学理分析。”祝入壁律师强调道。

下午3时许，徽声在线记者将此情况反映至上海市消费者热线，一工作人员回应称，已对上汽奥迪官方公众号宣传“AUDI全系买一赠一”一事进行了详细登记，并将转至市场监督管理局有关部门进行核查处理。

徽声在线记者 王煜鑫 编辑 李婧