文/王曼 改写

刚刚过去的假期，对于山东的居民而言，除了品尝月饼、享受团圆时光，又增添了一项新的乐趣——观看足球比赛。

10月3日夜晚，泰山体育场内人声鼎沸，20739名球迷齐聚一堂，比赛间隙，全场共同唱响《我爱你，中国》，节日的欢歌与助威的呐喊交织在一起，响彻云霄。仅仅三天后，烟台的莱山体育公园也迎来了25156名热情的观众，他们一次次将现场的气氛推向高潮。10月7日晚，茌平文体中心内，近万名聊城球迷与主队并肩作战，直至终场哨声响起。随着威海队在客场淘汰常规赛头名聊城队，2026年山东省齐鲁足球超级联赛的决赛对阵终于揭晓：威海队将迎战卫冕冠军泰安泰山城建队。

这项自4月拉开帷幕、覆盖全省16个地市的足球盛宴，以“一城一队一主场”的模式展开激烈的城际对抗，常规赛15轮线下观赛总人次轻松突破百万大关。山东的球迷们对足球的热爱可见一斑，主场座无虚席已成为常态，一张仅售9.9元的全场惠民球票，在中秋之夜便能吸引全家老小齐上阵，为家乡球队呐喊助威。他们看的不仅仅是足球，更是那份难以割舍的家乡荣誉感。

而在球场内外，“恒丰银行”的标志随处可见——无论是赛场上、展位里，还是票根上。作为这项赛事的总冠名方，这家总部设在山东的全国性股份制商业银行，正通过一整个赛季的陪伴，与山东人民重新认识彼此，建立深厚的情感纽带。

驶入赛场的“恒丰银行号”专列

2026年4月，恒丰银行正式成为山东省齐鲁足球超级联赛的总冠名商。据统计，常规赛15轮战罢，线下观赛总人次已超过百万，这项赛事已然成为全省范围内现象级的群众体育盛事。

比赛精彩纷呈，球迷们也热情高涨。5月22日，首趟“恒丰银行号”球迷专列从泰山站鸣笛启程，500余名泰安球迷跨越600余公里，奔赴威海客场为球队加油。这趟专列配备了11节车厢，卧铺、餐饮及功能保障设施一应俱全，全程还设有“球迷车长”，带领大家在车厢内进行DIY活动、联唱助威歌曲，让旅途充满欢乐。6月28日，聊城分行又开行了3辆“恒丰银行号”球迷大巴，150名水城球迷得以点对点直达客场，跨城看球从此变得轻松又便捷。

赛场内外，另一片“恒丰蓝”同样引人注目。各赛区现场均设立了金融服务专区与业务咨询台，为观赛市民提供咨询和便民服务。济南分行在第十四轮赛事遭遇秋雨时，志愿者们提前到场加固展位帐篷，发放加油棒、扇子等应援物料，确保赛事顺利进行。潍坊分行则伴赛7个主场，实行轮值驻场制度，累计发放金融宣传资料2万余份，接待群众现场咨询近千人次，还搭建起9个便民服务社群，将赛场的人气延续到日常的服务中。

除了90分钟的精彩比赛，恒丰银行还携手主办方将赛事热度延伸至城市生活的方方面面。赛事联动全省数百家景区、酒店、餐饮商家推出票根优惠活动，球迷凭票根可享受门票减免、住宿折扣、餐饮立减等福利。青岛主场为应届中高考生开设免费领票福利专区，泰安赛区则设立考生专属观赛区，济南为高校毕业生代表赠送定制球衣，淄博更是将“第二观赛现场”搬进了市井餐饮门店。各地还因地制宜，推出各种票根优惠活动，如淄博的全域票根惠民政策、平度联动奥体夜市等，30余家商户带来非遗手作与特色美食，让球迷们在观赛之余也能享受美食与文化的盛宴。恒丰银行手机银行也同步上线了“齐鲁超赛专区”，赛程、积分榜、球票与专属产品一站可查，方便球迷随时掌握赛事动态。

赛事的热度还催生了金融产品的新形态。9月30日，恒丰银行齐鲁超赛联名卡在泰安正式发布，这张卡由恒丰银行联动泰安市体育局、泰山城建集团、泰安市球迷协会共同打造，将综合金融支付、球迷专属权益、本地商户优惠整合进一张卡里，面向广大球迷和体育爱好者发行。发布会现场，不少球迷当场办卡，将这份对家乡队的支持装进了钱包。

一张球票串起了全城的消费热潮，这个“超级周末”模式已成为典型案例，获得了众多媒体的关注报道，徽声在线也对此进行了深入报道。

从绿茵场到区域经济的“主场”

仔细观察齐鲁超的版图不难发现，赛场大量分布在县域地区。上场踢球的既有上班族、学生，也有退役的职业球员，他们怀揣着各自的足球梦想为家乡而战，这种草根足球的烟火气正是这项赛事最动人的地方。

值得注意的是，高质量的大型文体旅活动在县域地区尤为稀缺。省级赛事落户家门口，当地群众和政府的追捧程度远超想象。比赛日一到，赛场周边的餐饮、住宿、零售等行业随之升温，县域商圈迎来难得的客流高峰，平度赛区甚至为比赛专门开通了公交专线。对于县域地区而言，这已经不仅仅是一场球赛，更像是一束难得的城市聚光灯，照亮了县域的发展之路。

山东的县域地区本身就具备承接这束聚光灯的实力。作为县域经济大省，山东的百强县（市、区）数量常年位居全国前列。齐鲁超的主场恰好多落在这样的经济强县：常规赛头名聊城队本赛季将主场放在了茌平，那里是铝业巨头信发集团的所在地；青岛队的主场在平度，潍坊的主场设在高密，烟台队前期坐镇“金都”招远，菏泽的主场曹县则是全国闻名的汉服电商产业县。县域既是这项赛事真正的土壤，也是山东经济的坚实底盘。

县域恰好也是恒丰银行长期深耕的“主场”。全行县域支行全部配备了服务“三农”的团队和人员，依托这些扎根县域的支行，恒丰银行推行“一业一策”的服务模式，围绕种植、养殖、物流、仓储、农业园区等场景设计了多类业务方案。截至2025年末，恒丰银行涉农贷款余额已达1286.96亿元，仅山东省内涉农贷款余额就高达406.97亿元。除了信贷支持外，今年上半年恒丰银行还落地了"绿色金融+乡村振兴"双贴标债券，引导更多金融活水精准滴灌县域地区。

金融活水与这些赛场县的交集比想象中更早、也更深入。在聊城茌平，恒丰银行与信发集团合作多年，累计信贷投放超10亿元，持续支持这家铝业龙头的绿色升级；在青岛平度，恒丰银行平度支行为专精特新企业花帝食品批复了3000万元信用贷款，支持企业技术改造，助推其销售收入突破4亿元；在烟台招远，恒丰银行为瑞东食品的肉鸡全产业链提供了1000万元流动资金贷款，“公司+合作社+养殖户”的模式带动全镇养殖户增收；在菏泽曹县，今年春节前订单暴增时，汉服品牌青梧服装申请的120万元“好商快贷”不到一天就到了账。从铝业龙头到汉服工厂，从食品加工到种植养殖，同一个县域内球场上的热闹与生产线上的资金流动被同一家银行巧妙地串联了起来。

这种下沉服务还落到了民生领域。在聊城朱老庄镇，针对市政管网未覆盖、居民取暖成本高的难题，恒丰银行为地热能集中供暖改造投放了3.3亿元贷款，让3000余户居民用上了清洁供暖。赛事办到哪，恒丰的网点和服务就铺到哪。赛场聚起来的人气正好成为金融服务下沉的入口，看球的人流顺着专列、票根和社群接进了金融的服务网络。

一场球赛攒下强链接、强情感、强信任

为一场群众足球赛事冠名，恒丰银行的初心是什么？从赞助的动作来看，这是本土企业对区域赛事最直接的支持。齐鲁超是山东最高水平的城市足球联赛，从春天踢到秋天，贯穿全年核心消费节点，这样的赛事运营离不开企业力量的支持。恒丰银行作为唯一总部位于山东的全国性股份制商业银行，省内16市分支机构全覆盖，扛起总冠名的重任既是责任也是本分。

这并不是恒丰银行与体育的第一次牵手。在此之前，恒丰银行已连续5年冠名济南（泉城）马拉松，还赞助过山东省第二十六届运动会。但齐鲁超却是一场全省性的长跑赛事，从春天踢到秋天，横跨16个地市，深入县域地区。因此打法也得跟着变：一天的集中亮相不够了，要换成一整个赛季的持续在场，把服务跟着赛程一站一站铺下去。

这种长期主义的投入背后是高质量发展的底气。近年来，恒丰银行资产规模已突破1.6万亿元大关，营业收入和净利润连续两年实现逆势增长，“做强本土、服务山东”被放在了核心位置。今年前8个月，恒丰银行作为深海空天、新能源电池产业链的金融链主，已为产业链客户授信超过500亿元，较年初新增超过120亿元；省内民营企业贷款余额突破360亿元大关，绿色贷款规模接近1200亿元；餐饮住宿、文化娱乐、批发零售等民生领域的贷款投放超过100亿元。回馈山东本土、回馈家乡父老不是一句口号而是一笔笔落在山东土地上的实实在在投放。

落到社会价值上，一场球赛攒下的是三样宝贵的东西：强链接、强情感和强信任。强链接体现在专列、票根、联名卡这些具体的服务触点上；强情感则藏在家乡球队、家门口看球的共同记忆里，为考生送票、为毕业生送球衣都是为普通人的高光时刻增添的一份心意；强信任则体现在反诈防骗、征信保护、理性投资的金融科普中，守护的是老百姓的钱袋子。链接、情感、信任就这样在呐喊声中一点点加深了一家银行与一片土地的关系。而“向上、向善、向美”的企业使命也在整个赛季的陪伴中被更多人看见和认可。

齐鲁超的赛事终会落幕但一个赛季攒下的热情不会散场。

对恒丰银行而言总冠名齐鲁超换来的不只是赛场边的一块广告位而是超百万山东人的注视是县城球场里一声声“家乡队”的呐喊是“这家银行懂山东”的朴素认知。

扎根齐鲁、服务全国金融活水最终要流进的地方既有产业园和项目工地也有普通人的周末和热爱。当越来越多本土企业愿意为身边的热闹出一份力区域发展便多了一份踏实而长久的支撑。山东人每次奔赴球场的路上这家本土银行一直在场或许就是对“社会责任”四个字最日常也最认真的回答。

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