参考消息网8月26日报道 法新社8月15日刊发题为《安迪·伯纳姆：冷落传统媒体的“TikTok首相”》的文章。全文摘编如下：

上任仅三周，英国新任工党首相安迪·伯纳姆就已展现出娴熟的社交媒体使用技巧，他更青睐TikTok和网红达人，而非传统媒体。

现年56岁的安迪·伯纳姆于7月20日就职，很快被媒体冠以“首位TikTok首相”的绰号。

上任第一天，他的上述优先方向就一目了然：在唐宁街10号首次演讲的嘉宾名单中，就包括制作工党政治短视频的青少年网红。

除了在他自己的X平台和TikTok账号上发布视频外，他还通过亮相热门网红的节目来吸引更广泛的受众。

入主唐宁街当天，伯纳姆就被拍到与英国田径传奇人物莫·法拉赫一起跑步聊天，后者在各平台上拥有数以百万计的粉丝。

同一天，他还出现在一个TikTok系列节目中，该节目由旅居英国的乌克兰人马克斯·克利缅科（拥有约980万粉丝）主持，专门与名人探讨职业生涯。

8月初，安迪·伯纳姆接受了作家伊丽莎白·戴的采访，后者的播客节目会邀请名人谈论他们过去的失败经历。自2018年该播客开播以来，从未有任何领导人敢于参与其中。

与前首相基尔·斯塔默在公开场合常显得拘谨不同，安迪·伯纳姆在镜头前显得非常自然。

英国广播公司（BBC）资深政治记者劳拉·库恩斯伯格——唯一在7月底获得正式采访新任首相资格的传统媒体记者——在一个播客节目中评价道，“他是一位天生的沟通者”。

在照片墙（Instagram）上拥有130万粉丝的网红、前真人秀明星乔治娅·哈里森也认为，“他完全驾驭了这种形式”。

前首相基尔·斯塔默在2025年12月入驻TikTok，但他并未借助网红吸引关注，也没有专门为该平台制作视频。

在接受伊丽莎白·戴的采访时，伯纳姆表示，他在剑桥大学学习英国文学时领悟到，必须“在言行中注入情感”，并“与人建立联系”。

但这种向网红倾斜、冷落传统媒体的做法也招致批评，尤其在保守党阵营中。

《泰晤士报》社交媒体负责人埃丝米·休伊特不满地表示：“这不是在推销一款新饮料。这些人是要治理国家的。”

保守派主持人皮尔斯·摩根也在X平台上发问：“你能不能别再用这些令人尴尬的视频浪费大家的时间？”而右翼大报《每日电讯报》则指责伯纳姆使用“廉价噱头”。

但英国民调机构“更多共同点”指出，社交媒体（许多领导人多年来已在使用）如今“对于与公众沟通已变得如此重要，以至于能否吸引注意力变得非常关键”。

该中心8月初的一项民调似乎验证了伯纳姆的策略：三分之一的英国人表示看到过新首相的帖子，而在18至24岁人群（尤其是TikTok的忠实用户）中，这一比例超过半数（53%）。

相比之下，只有16%的人表示“看到过”反移民政党英国改革党党魁奈杰尔·法拉奇的相关内容——尽管法拉奇是英国政客中TikTok粉丝最多的人（150万）。

“如今，首相的职责之一就是扮演内容创作者的角色。”社会学家史蒂文·巴克利指出。他说，伯纳姆的团队意识到，大多数人已不再直接通过传统媒体获取信息，而只是“在社交媒体上浏览一些碎片或片段化的新闻”。

研究政治传播问题的乔纳森·康诺利（本人也活跃于TikTok）认为，凭借社交媒体上的活跃表现，伯纳姆“对传统媒体的依赖程度低于以往任何一位首相”。（编译/潘革平）