通辽市悦来河文化旅游休闲街区一景。 张启民摄（中经视觉）

当前，蒙超与东北超赛事正如火如荼地进行。内蒙古通辽市作为同时参与这两项赛事的城市，正积极挖掘足球赛事的流量潜力，通过构建赛场、夜市、景区、商圈的完整链条，打造出“赛事吸引人流、文旅留住游客、夜间消费增值”的创新融合模式，为“文旅+赛事”的深度融合交上了一份精彩答卷。

7月4日傍晚，通辽市奥体中心热闹非凡。身着蓝色主队球衣的球迷们络绎不绝地入场，安检口和周边停车场的车流排成了长龙。赛场上，球员们奋力奔跑、激烈拼抢，每一次射门和抢断都引发了全场的欢呼。中场休息时，安代舞、科尔沁民歌、好来宝等富有草原特色的表演轮番上演，将草原歌舞与现代足球巧妙融合，让现场观众深刻感受到了通辽独特的文化魅力。

“我特意从长春开车过来，看完球赛正好可以逛逛夜市，一站式体验草原城市的夜晚风情。”来自长春的游客王浩然与三位球友站在看台上，共同感受着通辽主场的热烈氛围。作为一位足球爱好者，王浩然得知通辽有多场主场赛事后，提前三天就预订了酒店，计划看完比赛后夜游悦来河街区，打卡非遗市集，品尝手把肉、奶茶、烤羊腿等通辽特色美食。

除了主赛场，通辽市还精心打造了多个“第二观赛场”，吸引了大量球迷聚集，观赛氛围异常热烈，消费活力也随之高涨。在悦来河旅游休闲街区，巨型户外大屏实时播放赛事精彩瞬间，沿河步道两旁摆满了30多个本土特色摊位，科尔沁刺绣、蒙古马鞍文创、草原奶食、草莓西红柿等商品琳琅满目。同时，灯光水幕秀精彩上演，市民们纷纷举着手机拍照打卡。沿街的餐饮商铺更是座无虚席，炭火烤炉滋滋作响，酒馆、奶茶店播放着赛事集锦，球迷们三五成群地举杯畅谈，整个街区充满了烟火气。

烧烤店老板包海峰在一片热闹中忙得不可开交。谈及赛事带来的客流，他兴奋不已：“只要有蒙超、东北超的主场赛，每晚的客流量都比平时多出三倍左右。店里还推出了球迷专属套餐，凭球票可以立减20元，每晚的营业额能多出近万元。”包海峰的脸上洋溢着笑容，“足球不仅带火了整个街区的生意，还让夜市、餐馆、住宿等行业都跟着受益。”

为了将短期的赛事流量转化为长期的消费动能，通辽市正全力推动“体育+文旅+商业”的深度融合，通过串联文旅资源、联动商业业态，推出一系列惠民举措。通辽市联合全市22家A级景区、自驾车营地及数十家文旅企业，共同推出了“凭票根享专属优惠”活动，将足球的激情转化为文旅消费的活力。从自然生态到人文历史，从沙漠奇景到温泉康养，各类优惠覆盖了多元的文旅场景，让球迷们在观赛之余，能够沉浸式地感受科尔沁草原的独特风光。

来自沈阳的球迷赵睿凡和家人在观看完比赛后，自驾前往了素有“天然氧吧”之称的大青沟国家级自然保护区。这里以奇特的地貌、茂密的原始森林、清澈的溪流湖泊以及周边广袤的沙漠相互映衬而闻名。“很多年前我来过一次大青沟，这次借着看球赛的机会故地重游，感觉变化非常大。无论是景区环境、游乐设施还是工作人员的服务态度，都给我们留下了非常深刻的印象。”赵睿凡感慨地说。

赛事不仅带来了人气，更拉动了真实的经济增长。依托“一张球票闯关东”的文旅体商融合礼包，票根直接变成了全城的消费通行证。19.9元的惠民票迅速售罄，低门槛让全民都能共享赛事的红利。票根可以在辽吉黑以及内蒙古四省区的超过2000家商户享受专属折扣，覆盖了餐饮、住宿、文旅、商超、洗浴等多个消费场景。赛场外的特色休闲市集人头攒动，本土牛肉干、奶制品、文创产品等热销断货，通辽的特色产品因此一站“出圈”。赛日前后，通辽市奥体中心周边的酒店入住率接近满房，核心商圈的餐饮翻台率提升了50%以上，商超的客流量也创下了近期峰值，形成了“看球+消费+旅游”的完整闭环。

“我们用一张票根连通了文旅体商，让赛事流量变成了消费增量。我们推出了景区、住宿、餐饮、零售等多重专属权益和便民服务措施，进一步提升了球迷的体验感。下一步，我们将扩大范围、提优升级，进行区域城市之间的品牌联动，进一步提高通辽的知名度和吸引力。”通辽市文化旅游广电局副局长李洪玮表示。（经济日报记者 吴 浩）

来源：经济日报