出品 | 徽声在线 作者 | 林羽

宿命感，是一种难以言喻却又无法抗拒的奇妙联系，它可能源自久别重逢的熟悉，也可能蕴含于跨越时空的传承之中。

在足球的世界里，球坛传奇梅西与足球新星亚马尔之间的宿命纠葛，比任何情侣间的情感纽带都要来得更加深远、更加引人入胜。（磕学家们，准备好了吗？）

当亚马尔所在的西班牙队以1:0的比分力克梅西领衔的阿根廷队，夺得世界杯桂冠时，命运的齿轮悄然转动，一段传奇故事就此拉开序幕。

那张广为流传的“澡盆德比”图，再次被网友们翻出，成为热议的焦点。

图源：小红书网友

画面中，年轻的梅西（20岁）正温柔地给澡盆中半岁不到的亚马尔洗澡，一个面带微笑，尽显慈祥；一个则略带紧张，表情懵懂可爱。

谁能想到，20年后，这张照片中的两个主人公竟会站在同一赛场上，而且是以“弱”胜“强”的戏剧性方式，书写了足球史上的新篇章！

如此绝佳的营销机会，各大品牌自然不会错过，纷纷借势而上，展开了一场创意无限的营销大战。

首先登场的是快餐界的领军品牌肯德基。

肯德基巧妙地将哈兰·山德士爷爷的形象P在梅西的位置，而将麦当劳小丑则放到了亚马尔的澡盆里，以此调侃麦当劳是肯德基看着长大的，颇有一种“小时候我还抱过你呢”的亲切感。（手动狗头）

图源：小红书网友

不过，这里有个小小的细节或许被肯德基忽略了，20年后亚马尔打败梅西的隐喻，是否也意味着麦当劳终将有一天会超越肯德基呢？

当然，这只是玩笑话，毕竟这两个竞争对手在市场上一直保持着一种微妙的生态平衡，难以分出高下。

紧接着，温迪汉堡（美国汉堡三巨头之一）也推出了类似的海报。虽然同样是以梅西给亚马尔洗澡的图为灵感，但温迪汉堡的内容却更加温情脉脉，配文“从一位G.O.A.T.到下一位GOAT”一语双关，既指图中的山羊，又暗喻传奇运动员的传承。

图源：温迪汉堡

温迪汉堡意在传达，大力神杯从曾经的传奇梅西手中，传递给了下一个传奇亚马尔，象征着足球运动的薪火相传，永不停歇。

当视线转向最爱蹭热度的宜家时，画面中只剩下一个孤零零的白色澡盆。

图源：宜家西班牙

宜家贴心配文：“你永远不知道谁会洗你的头发。”并在售卖的澡盆旁标注：“为未来的冠军准备的浴缸。”换句话说，谁用它洗澡，谁就能成为冠军。（纯属娱乐，切勿当真）

不得不说，宜家总是能以独特的方式应对各种梗图，毕竟其产品线太过广泛，总有一款产品能与之匹配。hhhh

好奇纸尿裤则延续了宜家的风格，同样只展示了一个澡盆，并搭配文案：“他们长大得太快了” “好好珍惜他们还没长大的时光吧”。意在表达冠军们成长迅速，还没来得及好好陪伴，就已经长大到无法再用这样的小澡盆洗澡了，因此要珍惜孩子们的童年时光。虽然画面简单，但文案细节却充满了温馨与幽默。

图源：好奇纸尿裤

现代汽车则另辟蹊径，选择致敬亚马尔，并将自家的汽车模型巧妙地放入亚马尔的泡澡盆中。

图源：现代汽车

澡盆里不仅有大力神杯和一个夺冠足球，旁边地上的小鸭子还套上了亚马尔的19号球衣，简单的一张图却要素满满，创意十足。

达美乐披萨则依旧坚持其嘴毒阴阳的风格。注意看其头像上的品牌LOGO，蓝色区域原本有2个圆点，红色有1个圆点。但为了调侃阿根廷队0:1输给西班牙队，达美乐特意拿掉了LOGO上蓝色部分的所有圆点，因为蓝色就代表着阿根廷队球衣的颜色。

图源：达美乐

这暗戳戳却又明晃晃的调侃，真是让人哭笑不得，达美乐，你真是太“笋”了！

在众多品牌中，最特立独行的当属KitKat巧克力。无论其他品牌如何还原梗图、玩梗不断，KitKat巧克力始终岿然不动，关键时刻只出来说了句：“现在是时候好好休息一下了。”

图源：现代汽车

这句话既不动声色地点出了自己的slogan，又在西班牙队夺冠后适时地表达了对运动员的关心，并顺势推出自家的巧克力为他们补充能量。这一波操作，真是玩得太丝滑了！

其实，不光是品牌们爱根据这张梗图做文章，网友们、球迷们、粉丝们也全都没有放过这个机会。

比如有人根据经典老照片，创作了这样的内容：梅西打算用手里的小白鸭和亚马尔交换大力神杯，原本温柔的表情在这里看就有点“阴险”的意味了。

图源：小红书网友

而小小的亚马尔则面露难色，连忙拒绝：“不行不行，这是我的！”

图源：小红书网友

结合今年世界杯的比赛结果来看，这实在是最适配的一集了。

甚至还有人倒反天罡，把如今的梅西和亚马尔在澡盆图中互换了位置，变成反向洗澡，好一个明目张胆的挑衅！

图源：小红书网友

其实，这张被“玩坏”了的洗澡图背后，却有着一个温情的背景故事。

2007年，20岁的梅西效力于巴塞罗那，为了配合联合国儿童基金会的慈善活动，他参与了一组公益日历的拍摄。当时亚马尔一家恰好通过抽签方式获得了和球星合影的资格，命运般地被分到和梅西一组拍摄。于是，这张跨越二十年的宿命照片就此诞生。

时间回到现在，正是这张经典梗图的存在，给了品牌们二次创作的机会。他们始终秉承着“情绪共鸣与场景绑定”的准则，没有停留在单纯的搞笑层面，而是敏锐地捕捉到了照片背后“时光流逝”与“传奇传承”的情感内核。将产品与这种跨越20年的宿命感相绑定，让品牌营销披上了一层人文关怀的外衣，极大地降低了消费者的防御心理。

同时，这张照片的意义早已超越了足球竞技的胜负本身。

它证明了足球不仅是一项关于对抗与输赢的运动，更是一门关于时间与传承的艺术。在这张图里，我们看到了岁月在传奇身上留下的痕迹，也看到了新生代破茧成蝶的惊艳瞬间。

当终场哨响，西班牙队捧起大力神杯的那一刻，梅西或许会有遗憾，但并不妨碍这张照片成为永恒。因为它告诉大家：在足球的世界里，没有永远的赢家，但永远有生生不息的热爱与传承。这或许才是这项运动最迷人的地方。

铁粉推荐

点关注，跟主编交个朋友 ↓↓↓